Stratégies marketing et aide à la décision - Jessica Apotheker (BCG‪)‬ Demain les marques ...

Depuis toujours, les responsables marketing s'appuient sur des analyses historiques pour mieux comprendre leurs marchés et construire leurs stratégies. Avec des analyses économétriques, des modèles statistiques, sur les 24 mois passés, ils identifiaient les tendances de consommation, les canaux de communication de prédilection, les performances de leurs campagnes... Avec l'ampleur du choc qui a été le nôtre avec le Covid-19, c'est une prise de décision qui n'est absolument plus démontrée comme étant prédictive de quoi que ce soit pour les mois à venir. Entretien avec Jessica Apotheker, Directrice associée au Boston Consulting Group à Paris.
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