#110 - “Ver o que todos veem, pensar o que ninguém pensou” - com Alexandre Duarte

Numa atividade como o marketing ou a comunicação, em que há uma tremenda pressão para fazer e fazer depressa, nem sempre é fácil encontrar o espaço para parar, ganhar distância e refletir sobre o que fazemos. É para contrariar esta dificuldade que, no nosso podcast, frequentemente temos convidados ligados à academia. Profissionais para quem esse pensar, esse ganhar distância, não é algo que acontece nos intervalos, mas é a atividade principal.

Mas é ainda melhor quando o nosso convidado leva essa capacidade de reflexão e sistematização para áreas normalmente associadas apenas ao talento individual – como é o caso da criatividade. É o que faz o Alexandre Duarte, professor e investigador de referência nas ciências da comunicação, com um foco na criatividade publicitária e na construção de marca. Com uma bagagem de muitos anos como criativo e estratega de comunicação, o Alexandre explica-nos neste episódio como se faz a ponte entre a teoria e a prática, e porque é que ela é tão importante nestes nossos tempos de mudança acelerada.

Oiça o episódio e descubra:

• Qual é a única maneira de se preparar para ser um criativo publicitário
• Como mudou o papel da escola numa sociedade em que é preciso estar sempre a aprender
• Quais são as 4 – ou 5 – grandes eras do branding, e o que caracteriza aquela em que estamos
• Como a chegada da IA cria um novo paradigma para a comunicação das marcas
• O que muda no modelo de vendas quando toda a informação está disponível online
• O que é uma boa ideia e qual é o segredo para as produzir

Sobre o convidado:

• Perfil do Alexandre Duarte no LinkedIn
• Oficina de Portfolio

Instituições mencionadas:

• IADE
• Universidade Europeia
• APAN
• Restart
• Cannes Lions
• Organização Internacional do Trabalho
• Federação Portuguesa de Krav Magá

Conteúdos mencionados:

• Artigo sobre a evolução do branding
• Marketing Business-to-Business: o podcast - episódio #109, com Rodrigo Gralheiro
• Escolas Matam a Aprendizagem - TEDx com Murilo Gun
• Campanha da Vodafone para o Natal de 2022 
• Sai da Frente Guedes
• Psy - Gangnam Syle
• Ice Bucket Challenge
• Harlem Shake
• Mannequin Challenge

Evento mencionado:

• I Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025

Empresas mencionadas:

• TBWA
• DMB&B
• Saatchi & Saatchi
• W/Brasil
• Ogilvy
• Brandia Central
• BBDO
• WTF
• Galp
• Barclays
• EDP
• Carris

Marcas mencionadas:

• Red Bull
• Renault
• BMW
• Ford
• Coca-Cola
• Super Bock

Pessoas mencionadas:

• Pedro Bidarra
• José Cabaço
• Washington Olivetto
• Stefan Stagmeister
• Murilo Gun
• David Droga
• Khabane Lame
• José Mourinho
• Bill Gates

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