EP5｜比麥當勞更早的台灣速食傳奇：頂呱呱的前世今生 從創立故事到恰吉聯名，品牌如何玩轉世代？

「說很多，不等於被理解；喊很大，不等於有共鳴。」

歡迎收聽《你不說，市場怎麼知道？》，我是 NEXTAR 創辦人 Eddie。

在這一集，我們要聊的不只是炸雞，而是一段關於台灣味、創新力與時代精神的故事。

比麥當勞更早出現在台灣的頂呱呱，不只是速食品牌，更是陪伴三代人成長的「國民記憶」。

從1971年西門町創立，到2025年的暗黑聯名《恰吉 × 頂呱呱》，這個品牌如何一路從懷舊走向潮流，用「玩心」與「幽默」打開新世代的共鳴？

本集邀請到頂呱呱行銷總監 呂達人 Danny，帶我們一起回顧這段超過半世紀的品牌進化史，從炸雞的香氣、呱呱包的靈魂，到IP跨界與廣告創意，每一口，都是屬於台灣的「酥脆美學」。

💡本集精彩重點：
台灣速食始祖的誕生： 比麥當勞早十年！頂呱呱如何創造出屬於台灣人的第一口炸雞？
呱呱包的秘密： 一顆要10多人力製作、雞皮包油飯的台式靈魂料理，為什麼能年銷300座101？
懷舊與創新並行： 從 飛天小女警到 KlassiC.，頂呱呱如何以玩心行銷連結年輕世代？
暗黑聯名驚喜： 為何選擇與經典恐怖IP《恰吉》合作？「莓果醬血跡」背後的創意邏輯大公開。
品牌精神的進化： 敢玩、敢做、敢做夢，頂呱呱如何在速食市場激戰中持續破圈？

這不只是關於速食的故事，而是一場跨越五十年的品牌旅程，從「童年味道」到「世代共鳴」。

當熟悉的滋味被重新定義，頂呱呱用行動證明：經典，不只是回味，而是讓人一次又一次想再嚐的感動。

🍗 頂呱呱 × NEXTAR，一起打造最頂潮台味！。

關於《你不說，市場怎麼知道？》
本節目由 NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 主持，運用 NEXTAR 獨有的「雙頻共感」系統，拆解品牌語言與傳播盲點。
我們不只執行廣告創意，更與品牌共同建構策略與感知節奏，
讓商業、創意與情感不只被看見，更被理解、被共鳴，最終被銘記。

👥 節目製作團隊
主持人 — Eddie Chen
節目監製 — Eddie Chen
內容策劃 — Eddie Chen & Sisilia Cho
製作出品 — NEXTAR 耐克司達概念有限公司

特別感謝 — 節目顧問 ＆ 影音剪輯製作「 聲歷其境 All Around You 」

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