10 episodios

Lobsang Salguero toma como referencia un libro escrito en el siglo V antes de Cristo, pata hablar sobre estrategias de publicidad y mercadeo. Salguero le hablará sobre los elementos del libro que usted puede aplicar a las tácticas que está desarrollando o está por aplicar en su empresa.

El Arte de la Guerra Publicitaria Caracol Podcast

    • Economía y empresa
    • 2.7, 84 valoraciones

Lobsang Salguero toma como referencia un libro escrito en el siglo V antes de Cristo, pata hablar sobre estrategias de publicidad y mercadeo. Salguero le hablará sobre los elementos del libro que usted puede aplicar a las tácticas que está desarrollando o está por aplicar en su empresa.

    Los cuatro elementos

    Los cuatro elementos

    Episodio 8, sobre las combinaciones y mezclas de elementos de la publicidad y el mercadeo.

    01:23 La mezcla del mercadeo
    02:46 Teórico y práctico
    03:15 Cuatro P
    03:56 Producto o servicio
    04:47 Los consumidores cambian
    07:31 Precio
    10:37 Plaza o distribución
    12:50 Promoción
    13:52 Publicidad
    15:25 Comunicación
    15:46 Free press
    17:10 Publicity

    • 20 min
    El enemigo

    El enemigo

    Analizar el enemigo en el campo de batalla es mirarnos a nosotros mismos desde los ojos de nuestro contendiente.

    En El Arte de la Guerra Publicitaria hablaremos de el análisis que necesita el trabajo cotidiano, de las decisiones que se deben tomar, pero sobre todo de la manera cómo debemos entender los movimientos de nuestros enemigos, para ganar la batalla sin pelear.

    02:19 Enemigo
    04:43 Bonificaciones
    05:35 El contrato piscológico
    08:15 Informantes
    10:53 Filtraciones
    12:35 Enemigo - amigo
    13:33 Sin batalla
    14:27 Batalla de precios
    16:15 No siempre bajar el precio

    • 21 min
    Episodio especial en cuarentena

    Episodio especial en cuarentena

    Episodio especial en cuarentena analizando qué ha cambiado en el mercadeo y la publicidad, los comportamientos de las marcas y de las empresas.

    Hola buenos días, buenas tardes, buenas noches mi nombre es Lobsang Salguero y esto es el arte de la guerra publicitaria un Podcast de Caracol. Esta es una edición especial, pandémica es abril del año 2020, para quienes nos están escuchando por allá adelanten el tiempo pues recortarán lo que está sucediendo por estos días, pues hemos decidido hacer esta versión especial que se aleja un poco de la habitación que se ha venido haciendo el texto de Sun Tzu en el siglo quinto AC, El Arte de la Guerra. Realmente la idea es generar reflexión alrededor de algunos temas que obviamente se cruzan con mercadeo y publicidad y digo obviamente porque pues el pódcast se llama El Arte de la Guerra Publicitaria entonces en algún momento tendrá que hablar de publicidad.

    Hace varios años aquí en Colombia en una campaña presidencial el eslogan que se utilizaba era “bienvenidos al futuro". Y recordaba esto porque es una frase digamos muy de cajón incluso en publicidad que nos dicen “el futuro es hoy, el futuro está en tus manos, bienvenido al futuro, trabaja por tu futuro” pues resulta que de un momento a otro y pensando en H.G. Wells o pensando en George Orwell en 1984, pensando en Red Bradbury o pensando en Philip K. Dick con muchas de sus obras, o el mismo Asimov pues yo tengo la sensación, yo no sé si a ustedes les pasa lo mismo, o les pasa lo mismo dependiendo del momento en el que estén escuchando este episodio, que el futuro llegó y no hay carros voladores, y no hay tele transportación pero nos llegó el futuro distó pico que muchos libros muchas historias, muchas películas malas y buenas como estas películas del sábado en la tarde que uno ve como porque no tiene nada más que hacer, a veces parece que esta realidad se enmarcará en eso, en una serie de acontecimientos extraños en lados allí de una manera un poco caótica, bueno quien sabe dónde llegaremos usted que nos está escuchando por allá quién sabe en qué año o en qué mes seguramente va a decir “claro lo que pasa es que no se habían dado cuenta que lo que iba pasar es que…“ Pero por ahora no sabemos entonces digamos que todas estas frases del futuro y lo que hacen es ponernos un futuro muy lejano pero realmente como les decía el futuro de una manera u otra llegó. Y hay una cosa que es compleja y es que por este tema de la aldea global y de internet y de las redes sociales Hay mucha gente que está hablando… Por allá está ladrando mi perrita, que buena compañía las mascotas por estos días, por cierto, muy buena compañía.

    Capítulos dentro de este episodio pódcast:

    00:01:19 Bienvenidos al futuro
    00:03:08 Pescar en río revuelto
    00:04:15 Velocidad de respuesta
    00:04:53 Estamos sensibles
    00:05:48 El tono de la publicidad
    00:06:43 Lo que sienten los consumidores
    00:08:05 Reescribir el mercadeo
    00:10:06 La comunidad y la compañía
    00:11:10 En contacto con tu equipo
    00:12:14 Liderazgo descentralizado
    00:13:39 Teletrabajo por objetivos

    • 16 min
    La disciplina

    La disciplina

    La disciplina del Arte de la Guerra aplicada a la publicidad y el mercadeo. ¿Cuál es la jerarquía y la cadena de mando en una agencia de publicidad? ¿Las personas creativas pueden darse el lujo de no seguir órdenes? ¿Deben tener los creativos horarios de trabajo diferentes a las demás personas?

    00:04:30.332 Método y disciplina
    00:05:18.402 Jerarquías
    00:06:53.346 Definir las jerarquías
    00:08:16.946 Políticas salariales
    00:09:52.136 Capacitación constante
    00:10:50.296 Recursos humanos
    00:13:53.896 Se tiene que hacer así
    00:15:31.405 Niveles de competencia
    00:16:03.226 La mente de los consumidores
    00:16:28.823 Qué tipo de liderazgo tienen
    00:17:19.596 El competidor más hábil
    00:18:04.446 Ventaja en terreno
    00:19:37.656 El equipo más fuerte
    00:20:35.371 Músculo financiero
    00:21:26.727 Información y tecnología

    • 23 min
    El comandante

    El comandante

    En este episodio el profesor Lobsang Salguero nos cuenta cuáles son las 5 virtudes de un buen comandante según el general Sun Tzu. Y cómo esas virtudes son aplicadas al mercadeo y la publicidad.

    04:59.493 El esfuerzo y el resultado
    06:27.954 Valor humano
    07:09.805 El Comandante
    08:16.945 Las 5 virtudes
    08:31.557 1- Humanidad
    10:30.173 2- Nobleza
    11:26.446 3- Autorespeto
    15:04.358 4- Sabiduría
    17:58.790 5- Sinceridad
    19:31.800 Compartir la información
    20:19.200 Mauricio Guerrero

    • 23 min
    El territorio

    El territorio

    El Territorio.
    El profesor Lobsang Salguero habla de publicidad y mercadeo a partir del libro milenario El Arte de la Guerra.

    01:39.700 Episodio 4
    02:36.949 Previamente
    03:14.631 El soberano
    03:59.500 Doctrina, comandante y equipo
    04:31.958 La agencia de publicidad
    04:47.750 Los medios
    05:36.100 El cliente de mi anunciante
    07:21.777 Tierra
    08:03.867 Mente y corazones
    08:30.542 Pionero y seguidor
    08:56.693 Cuando Goliath venció a David
    10:09.915 Fraunhofer
    11:50.850 iPod
    13:58.500 Desarrollos exitosos
    14:32.075 Innovar: PPPP
    14:46.324 Producto
    14:58.715 Precio
    16:03.574 Plaza (Distribución)
    16:25.141 Promoción
    17:25.106 El Terreno
    18:45.025 Desgaste
    19:07.500 Decisiones
    20:07.625 Tatiana Farfán - Geometry Panamá - https://ca.linkedin.com/in/tati-farfan
    20:52.809 Vessel
    22:05.900 Hudson Yards
    23:02.800 Discurso y propósito
    24:07.200 Consumidores y compradores
    25:13.600 Resumen y despedida

    Este episodio ha sido escrito y narrado por Lobsang Salguero, editado y musicalizado por Félix Riaño. Producción Valentina Sandoval. Voz invitada, Tatiana Farfán.

    • 27 min

Reseñas de clientes

2.7 de 5
84 valoraciones

84 valoraciones

Cronidas25 ,

Habla mucho y dice poco

Si lo van a escuchar, adelantar hasta los últimos dos minutos en el que habla el invitado. Puede soñar crudo y hasta troll mi comentario. Pero sinceramente en todo el programa solo da vueltas y parafrasea lo mismo, esto por 20 minutos.

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