《轻营销》 晓静解‪读‬ 陪你读书

❤️《轻营销》| 如何做到小预算玩转大市场？|小企业如何用最省钱的方式做营销？|营销中强价值是什么？|营销中强内容是什么？|营销中强关系是什么？|营销中短路径是什么？|唐文作品|Marketing MORE with LESS
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❤️《轻营销》
❤️关于作者
本书作者唐文是易宝支付的 CEO 助理，北京大学哲学硕士，拥有十余年的营销经验，先后在宝洁公司、蓝色光标、易宝支付等大型企业工作服务。丰富的工作经验，加上哲学的理性分析，使他找到用小预算实现大营销的创新方法：轻营销。
❤️关于本书
《轻营销》是国内第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍。本书立足于以小博大，从近乎零成本的网络营销出发，讲述如何通过小预算、低成本实现有效营销、精准营销的方法，为缺少资金预算的中小微企业和创业者提供了一条简单易行且高效精准的营销策略，帮助传统企业抓住互联网发展新机遇，实现转型升级。
❤️核心内容
本书核心内容分为四部分：
强价值、强内容、强关系和短路径。
强价值是指找到对用户“真正起作用”的关键因素，提供满足用户需求的产品或服务；强内容是指制造具有强感染力的内容，引起用户兴趣，激发讨论和分享，进而提高用户沟通效率；强关系是指增加互动，将更多的用户从弱关系向强关系转变；短路径是指尽可能地缩短用户与企业之间的距离，增强用户体验，提高运营效率。

❤️一、强价值
强价值是营销活动的基础，也是防止营销投入浪费或无效投入的关键。具有强价值产品的主要特点是更贴近用户需求，更满足用户体验，甚至达到“极致”的状态。要实现这种价值，可以通过场景分析的方法，找出产品对用户“真正起作用”的因素，进而掌握市场源头需求，在市场竞争中形成核心竞争力，甚至在一定范围内创造出只属于你的独有市场，尽享丰厚的利润。
【案例】
1988年，宝洁公司进入中国的第一款产品不是经典产品洗衣粉，而是洗头发的海飞丝。这是宝洁公司通过场景分析后所采取的决策。宝洁公司通过对日常生活场景的分析，找到了中国人“注重社交、注重面子”这个真正起作用的关键因素，并果断从海飞丝洗发水切入，吸引了全国人民的目光，在中国一炮打响，从此在中国发展得顺风顺水，一路凯歌。其中很重要的经验，就在于宝洁公司从场景中挖掘到了中国人的心理和社交特点，找准了那个“真正起作用”的因素，而这个“真正起作用”的因素就是强价值的根本所在和努力方向。
❤️二、强内容
强内容是轻营销成功与否的关键，也是