Маркди‪р‬ Mindbox Журнал

В LB Group входит сеть японских бистро J’PAN, рамен-баров RA’MEN, корейских бистро KOOK. В месяц сеть обслуживает 70 тысяч гостей, из них в среднем 15 тысяч — новые.

Директор по маркетингу Ирина Орел поделилась:

— Формулой стабильно высокого спроса: 4 специальные акции + 2–3 коллаборации + активности на гендерные праздники + кое-что еще.

— Подходом к тестированию гипотез. Например, зачем на мозгоштурм зовут официантов и шеф-поваров. Или как сами гости помогают с новыми идеями. 

— Тонкостями продвижения на картах, чтобы новый ресторан за месяц заработал 5 звезд и 700 отзывов.

***

Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k

***

Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.

Сеть супермаркетов напитков «ВинЛаб» входит в NOVABEV GROUP — крупнейшую алкогольную компанию России. Несмотря на то, что реклама алкоголя полностью запрещена, «ВинЛаб» несколько лет сохраняет рост ×2 год к году. 

В новом выпуске директор департамента электронной коммерции «ВинЛаб» Аскар Кинжигалиев рассказал:

— Зачем объединили направления офлайн- и онлайн-маркетинга.

— Как привлекают новых клиентов и удерживают постоянных, не используя рекламу. 

— Как работа с маркетплейсами встраивается в систему продаж и продвижения.

— Как отстраиваются от конкурентов.

— Какие изменения рынка прогнозируют и как готовятся к ним.

***

Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k

***

Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.

***

В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

«Лига Ставок» — легальная букмекерская компания, работающая с 2008 года. Несмотря на ограничения, показатели компании стабильно растут: +40% к обороту и +63% игроков год к году.  

Директор по маркетингу «Лиги Ставок» Виктория Алеманова рассказала:

— Почему букмекерские конторы — драйвер роста спортивной индустрии, и как это используют в продвижении.

— Как уходят от образа человека в рекламе.

— Какой барьер защищает от несовершеннолетних игроков.

— Почему выбрали ответственный подход к ставкам и помощь людям с зависимостью. 

— Как фичи в приложении, киберспортсмены, спортивные площадки и клубы «Лиги Ставок» привлекают и удерживают аудиторию.

***

Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k

***

Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.

***

В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

IntimShop работает на рынке товаров для взрослых уже 24 года. За это время команда маркетинга адаптировалась к тому, что пользователи отключают пуши и пугаются провокационных тем в заголовках, блогеры боятся пессимизации и даже подрядчика на контекстную рекламу нужно искать через знакомых.

Генеральный директор IntimShop Ксения Трынова поделилась, как в этих условиях вырастили retention на 20% год к году:

— Какой эффект получают от продвижения через здоровье и врачей.

— Как СТМ помогла выйти на маркетплейсы.

— Как обновление программы лояльности позволило удержать клиентов.

— Как добились сотрудничества с крупными банками и почему отказались от него. 

***

Ведущий подкаста — Алексей Шиповников @Shipovn1k

***

Телеграм-канал «Mindbox Журнала» @mindbox — публикуем кейсы, интервью, экспертные разборы, исследования, новости и мероприятия.

***

В подкасте упоминаем Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ

«Росэлторг» — оператор электронных торгов, который занимает треть рынка госзакупок. Компания стремится развивать на платформе коммерческие закупки. Привлекать новых клиентов с помощью рекламы дорого, поэтому много внимания уделяют работе с существующей базой: им рассказывают о возможностях платформы с помощью блога, рассылок.

Маркдир «Росэлторга» Алексей Костенко в эфире подкаста рассказал:

— Как и зачем компания проводит продуктовую трансформацию;

— Какие с помощью рассылок мотивируют бизнес участвовать в государственных и коммерческих закупках;

— Как снизили число отписок от рассылок на треть благодаря сегментации.

Опыт «Росэлторга» будет полезен b2b-компаниям, а также бизнесу со сложным продуктом.

Это вторая часть подкаста «Маркдир» с Анной Старчихиной — директором по маркетингу и продажам «Нетологии». В этой части обсудили, как управлять командой из 180 человек, работать на удаленке и расти как профессионалу.

 

Анна рассказала:

 

— Какие принципы помогают эффективно работать на удаленке и нанимать новых сотрудников;

— Как в «Нетологии» ставят цели по OKR; 

— Как учиться новому и не выгорать. 

 

В первой части подкаста обсуждали, как в «Нетологии» подружили маркетинг и продажи, как меняется спрос на edtech-рынке и почему компания перешла на brandformance-продвижение.