Выпусков: 60

«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.

Маркетинговая рубк‪а‬ Innokenty Nesterenko

    • Бизнес
    • 4,9 • Оценок: 159

«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.

    Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»

    Виталий Григораш, Яндекс.Дзен. «300 млн минут: зачем блогеры, малый бизнес и бренды делают видео в Дзене»

    Яндекс.Дзен — контентная платформа для авторов, брендов и медиа. Все они публикуют в Дзене статьи и видео на разные темы, а умные алгоритмы предлагают пользователям то, что будет им наиболее интересно. По последним данным, у Дзена 60 млн MAU и 19 млн DAU. Главная ценность Дзена — это вовлеченная аудитория. В среднем, пользователь проводит в Дзене более 45 минут в день. Это одна из самых быстрорастущих площадок на рынке.

    Это второй выпуск про Дзен. В прошлый раз мы говорили с Настей Дрокиной про рекламные возможности Дзена (послушайте тот выпуск, если пропустили), а сегодня речь пойдет про контент и особенно про видео.
    Дело в том, что за последние два года Дзен  круто прокачался и в сфере видео-контента. Видеосмотрение в Дзене выросло до 300 млн минут в день, круто поменялся дизайн продукта и рекомендательной ленты.
    Мой собеседник — Виталий Григораш, директор по продукту, руководитель направления Видео. Мы поговорили о том, как в Дзене смотрят на видео с продуктовой точки зрения и в чем отличие Дзена от других сервисов; как малый бизнес, блогеры и крупные бренды получают пользу от работы с Дзеном; про тренды — куда все идет в видео в частности и вообще в UGC; и о многом другом.
    Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/zen
    Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
    Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. 
    Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться.
    В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов.
     
    Посмотреть вакансии и откликнуться можно на  сайте Nimax или в их телеграмм-канале. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду. 

    • 33 мин.
    Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы

    Пятерочка + Sorry, Guys Media + Digital Lab. Эко-сериал с Ириной Понарошку и другие кейсы

    «Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома» в составе компании X5 Group. Объединяет более 16,7 тыс. магазинов, оборот в 2020 — 1.59 трлн рублей.

    Sorry, Guys Media — креативное агентство, запускают 360 digital-кампании, контентные спецпроекты, промокампании и коллаборация с блогерами. Агентсво создает проекты для таких брендов как — Яндекс, Сбер, Nissan, Пятерочка, Мегафон и других крупных брендов.

    Digital Lab — видеопродакшн полного цикла. Ведут работы на всех этапах: от разработки креативной концепции до готового ролика. Реализуют проекты для крупных брендов.

    Мои собеседники — Регина Ахраменюк, руководитель направления интернет-маркетинга «Пятерочки», а также Дмитрий Гусев, креативный директор Sorry, Guys Media, и Валерия Кудинова — партнер и генеральный продюсер Digital Lab.

    Мы поговорили о кейсе Пятерочки «Переработай это» — эко-сериале с Иреной Понарошку на острую тему переработки пластика. К сожалению, сериал с 14 сентября нельзя просто посмотреть в официальной версии на YouTube, но он есть на Okko и по прямым ссылкам.

    А еще мы обсудили, как идет работа над такими креативными кейсами, как измеряется их эффективность, как меняется бренд-контент и что нового и классного происходит конкретно в видео-контенте для брендов.

    Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/5ka
    Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax

    В Nimax уже много лет работают с продвижением крупных проектов в поисковых системах. В портфолио агентства медиа, сервисы, интернет-магазины, каталоги, агрегаторы и медицинские клиники.

    Один из последних перформанс-кейсов Nimax — SEO для сайта «Газпром нефти», российского лидера в области добычи и переработки нефтепродуктов.

    Эксперты «Газпром нефти» выпускают на сайте массу качественных статей про нефтяной рынок, развитие отрасли и новые технологии. Перед Nimax стояла задача продвинуть эти статьи в поисковых системах и благодаря этому увеличить посещаемость сайта.

    За два года работы общая видимость сайта «Газпром нефти» в поисковых системах выросла с 8% до 57%, а переходы из поисковых систем на статьи увеличились на 475%.

    Читайте, как агентство достигло таких классных результатов, в кейсе по адресу: nimax.ru/gazpromneft-seo

    Приходите в Nimax за маркетингом! 

    • 51 мин.
    Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха

    Наталья Евстратьева, «Деньги Вперед». Как подключить 500 корпораций за два года: продвижение b2b-финтеха

    «Деньги Вперед» — российский стартап, который, несмотря на название, вовсе не занимается микрофинансами. «Деньги Вперед» предоставляют сотрудникам компаний сервис pay on demand — то есть с ним можно получить фактически заработанное в любой день. Идея интересная и проверенная на Западе — зачем залезать в кредит, если можно просто получить деньги чуть раньше. Пользуются «Деньгами Вперед» люди любого достатка, а для компаний это хороший способ порадовать сотрудников без лишних затрат.


    Компанию основал Павел Гужиков в 2019 году. На сегодня в пуле клиентов у стартапа более 500+ компаний и 90к+ конечных потребителей-сотрудников. В августе 2020 стартап привлек $1 млн на посевном раунде — отличный показатель для компании, работающей на внутреннем рынке. Кроме того, «Деньги Вперед» также получили от партнёров кредитную линию в 1 млрд руб. на обеспечение деятельности — есть откуда выдавать, одним словом.


    Я разговариваю с Натальей Евстратьевой, маркетинг-директором «Деньги Вперед» . До «Денег» она работала в на кабельном ТВ в группе компаний Газпром-медиа, потом решила сменить фокус на диджитал и пошла в стартап Worki (сервис поиска работы, который купила Mail.ru и переименовала в VK Работу).


    Мы поговорили о том, как делать b2b-маркетинг на HR-ов, про нетворкинг, про аналитику в b2b, про разницу работы в маркетинге корпорации и стартапа и о многом другом.


    Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/dengi_vpered

    Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.


    Как подходить к дизайну системно? На онлайн-курсе по брендингу от школы Nimax вы пройдете весь путь создания бренда от стратегии, поиска и выбора идей и инструментов до разработки дизайн-концепции сайта и адаптации айдентики в социальных сетях.


    Бренд-команда агентства: арт-директор, бренд-стратег, аккаунт-менеджер и дизайнеры расскажут, как разрабатывать айдентику для больших проектов и уверенно работать с клиентом. В портфолио кураторов — проекты для Yota, Tele2, Mail.ru Group, ABBYY, BIOCAD, «Лаборатории Касперского» и других крупных российских и международных компаний.


    По итогу курса студенты презентуют концепцию системы айдентики, получат обратную связь от арт-директора и соберут новый кейс в портфолио во время обучения!


    Кроме потока, есть самостояте

    • 30 мин.
    Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае

    Екатерина Качан, MacPaw. Байду, WeChat, Douyin и 10 андроид-сторов: как устроен маркетинг в Китае

    Екатерина Качан — эксперт по маркетингу на международных рынках. Ее опыт начался с продвижения водки Nemiroff в Европе, а с 2016 Екатерина плотно работает с Китаем — сначала как COO ExpoPromoter в Китае (2 года в Шанхае), а затем как Asian Markets Manager в IT-компаниях Skylum Software и MacPaW.
    MacPaW — украинская компания-разработчик productivity-софта под macOS. Компанию основал Александр Косован в 2008 году. Флагманский продукт — софт для очистки CleanMyMac. Также в линейке Gemini Photos, The Unarchiver, Setapp (b2b-сервис подписки для приложений) и другие. По состоянию на июнь 2019 года на каждом пятом Mac в мире установлено приложение MacPaw. Компания работает по всему миру, в том числе активно захватывает Азию.
    С Екатериной мы поговорили об особенностях китайского рынка, о базовых инструментах — что там в Китае вместо Google, FB и YouTube? — о b2b-маркетинге в Китае и о продвижении b2c-софта, о гуáньси — связях, без которых в Китае никуда — а еще по верхам о том, какие особенности ждут маркетологов в Корее и Японии.

    Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/macpaw
    Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax
    В Нимаксе стартует новый поток курса Digital PR. Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, SMM, организации мероприятий и работе с блогерами.
    Курс поможет всем:
    Новички разберутся в том, что такое пиар.Специалисты по маркетингу прокачают навыки планирования и научатся лучше оценивать результаты.Руководители бизнеса смогут понять, как пиар решает задачи бизнеса, с чем может помочь, а с чем нет.В курсе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний. По итогам обучения вы получите пиар-стратегию продвижения именно своего проекта.
    Для слушателей подкаста Nimax дает скидку 20% по промокоду RUBKAPR на формат с обратной связью. Переходите по адресу nimax.school, жмите «Зарегистрироваться» и на чекауте вбивайте RUBKAPR. Еще раз: nimax.school, «Зарегистрироваться», RUBKAPR.

    • 53 мин.
    Здесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах России

    Здесь рыба есть! Как Сан Суши Сендо строит сеть в малых городах России

    Сегодня у нас блиц-выпуск про маркетинг необычного сетевого бизнеса — Сан Суши Сендо. Первый ресторан появился в городке Усть-Кут (50 тысяч населения, Иркутская область). За 6,5 лет рестораны открылись в 38 городах РФ, большинство из которых небольшие — 50, даже 9 тысяч человек, хотя есть точки и в Чите, и в Улан-Удэ, и других городах побольше. Выручка собственной сети даже за ковидный 2020 год составила 244 млн рублей. Сан Суши Сендо растет и вскоре планирует клонировать свою стратегию работы с малыми городами на Казахастан, Белорусию и другие русскоязычные страны.
    Я говорю с основателем сети Виталием Лапиным. Мы поговорили о том, почему Виталий, предприниматель из Братска, решил открываться в Усть-Куте, за 350 км от дома, о том, что работает в маркетинге на малые города, в чем разница между продвижением на большие и малые города (что делать, если твоего города нет в таргетинге Яндекс.Директа?), а также о франчайзинге, Додо-Пицце и страшных историях из детства.
    Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/san_sushi
    Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax.
    Специалисты из Nimax Brands вместе с иллюстратором Олей Левиной проверяют дизайнеров на прочность в новом спецпроекте: «Вопрос на хамелеон: тест на знание колористики».
    Это новый тест, в котором можно проверить себя и заодно узнать что-то полезное: зачем калибровать монитор, что такое оверпринт или как напечатать макет, чтобы не потерять качество.
    Ищите тест на главной странице Nimax или по адресу test.nimax.ru/colour. На сайте вы найдете и другие тесты Nimax для маркетологов, аналитиков, пиарщиков и дизайнеров.

    • 20 мин.
    Иннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиян

    Иннокентий Нестеренко. «Вот урод! Хочу быть как ты»: маркетологи глазами россиян

    Мы вместе с TopFace Media решили сделать исследование. Но не чего-то привычного, типа на какой заправке кто заправляется или какое молоко предпочитает — а посмотреть, как жители России относятся к маркетингу и маркетологам, а заодно и то, как маркетологи видят сами себя. Свет мой, зеркальце, скажи — но с помощью анализа инфополя.
    Что из этого вышло — слушайте в выпуске!

    Ссылки, темы, таймкоды: https://kenest.com/rubka/tfm
    Презентация с исходными данными 
    Заказать исследование со скидкой можно тут: topfacemedia.com/rubka Пишите там в заявке «Маркетинговая рубка» в поле комментария — дадут 10% скидки.

    • 11 мин.

Отзывы покупателей

4,9 из 5
Оценок: 159

Оценок: 159

Sealoflove ,

Интересно

Нравятся темы обсуждений и гости. Не хватает таких обсуждений на работе. Слушаю чаще всего про еду. Больше фудовых маркетологов!

Yulya_kastryulya ,

Очень интересные спикеры и темы

Мне зашло, приходят крутые ребята, говорят про не менее восхитительные кейсы из своей практики, ведущий молодец, не мешает и не перебивает гостей(в плане в не затмевает их). Короче, полезно и интересно.

Hуpе ,

Мясо!

Просто мясо

Топ подкастов в категории «Бизнес»

Вам может также понравиться