Ритейл-медиа: тренды и технологии #44 / Сергей Юрченко, Х5 Медиа / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим о ритейл-медиа: почему сегмент растёт вопреки кризису, какие метрики действительно важны и как ML-модели предсказывают поведение покупателей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic

Гость выпуска — Сергей Юрченко, директор по стратегическому развитию рекламных продуктов X5 Медиа x5media.ru

➡️ Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:46 Почему Retail Media растёт на падающем рынке

04:27 Как внешние рекламодатели работают с Retail Media

07:47 Антифрод и отличие от традиционных каналов

09:40 Таргетинг в ритейл-медиа

11:58 Гео вокруг новостроек и локальные кампании

13:12 Спецпроекты и микс форматов

14:05 Sales-лифт vs CTR: какие метрики действительно важны

18:38 Кликаут: не опасно ли отдавать трафик?

20:46 Реклама снижает лояльность?

22:42 Ограничения ритейл-медиа

24:47 Диджитализация офлайн-точек в ритейле

30:57 ML-команда и влияние на продукт

32:42 Зачем селф-сервис платформе

34:49 Как рождаются новые продукты и фичи

38:26 Генерация гипотез и зарубежные рынки

39:30 Чем вдохновляется продуктолог

40:15 Будущее ритейл-медиа: предиктив и нейросети

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №44. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic 

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic 

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM 

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic 

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ