My Marketing Machine (MMM‪)‬ Тинькофф

В первом выпуске подкаста мы пообщаемся с руководителем управления онлайн-маркетинга Тинькофф Игорем Посталенко. Поговорим про маркетинг и построение команды и заодно ответим на актуальные вопросы о привлечении в Тинькофф.

Тайм-коды:
00:00 Начало подкаста
00:24 Гость — Игорь Посталенко, руководитель управления онлайн-маркетинга Тинькофф
02:50 Маркетинг — это про что?
06:00 Как устроен маркетинг в Тинькофф?
08:48 В какую рекламу лучше вкладывать?
14:35 ТВ или digital?
20:30 Как выбирать канал для продвижения?
23:05 О важности тестирования
27:03 Точки роста для повышения конверсии
30:28 О найме в команду маркетинга Тинькофф
33:34 Вопросы от ChatGPT
42:29 Подводим итоги, даем советы

Дизайн — один из ключевых маркетинговых инструментов. Во втором выпуске подкаста разберем, как угодить заказчику и зацепить пользователя, а также сколько времени требуется, чтобы создать шедевр. На все вопросы ответит Никита Прилепский, дизайн-директор Тинькофф.

Тайм-коды:
00:00 Начало
00:25 Ведущий Сергей Караев о своем карьерном треке
02:22 Никита о своем пути в Тинькофф
03:39 Дизайн — это про проектирование
06:28 Какие страны выделяются мощным дизайном?
09:38 Культура презентации
12:17 Унификация дизайна в Тинькофф
13:51 Как работает команда дизайнеров Тинькофф
18:50 Обсуждаем позитивные и негативные кейсы в рекламе
21:52 Ребрендинг: у кого стоит поучиться
26:26 Как ставить задачи дизайнеру
30:03 «Брендбук — это живая штука»
31:57 О важности тестирования и экспериментов
36:08 Коммуникация решает все
42:26 Что нужно уметь, чтобы стать дизайнером в Тинькофф?
45:26 Правильное восприятие брендбука
48:41 Инструменты дизайнеров сегодня
50:50 О будущем дизайна
55:48 Лучший интерфейс — тот, которого нет
59:07 Офтоп про голосовых помощников
01:02:04 Подводим итоги

В очередной раз заглянем под капот маркетинговой машины Тинькофф. В третьем выпуске поговорим о силе слова и привлечении клиентов через текст. А также разберем нашумевшие проекты банка с культурными учреждениями. Обо всем этом расскажет Виктор Фещенко, руководитель группы контента Тинькофф.

Тайм-коды:
00:00 Начало
00:26 Виктор Фещенко о своем бэкграунде
02:00 Контент-маркетинг — что это?
03:36 Структура отдела маркетинговых коммуникаций в Тинькофф
09:42 ПромоСтраницы Яндекса
16:29 Единый оператор рекламных данных
22:29 Реклама в медиа
27:56 Партнерские креативные проекты
34:44 Кейсы с театром «Практика»
37:39 Планы
41:12 Работа с амбассадорами
44:45 Разговор про метрики
50:29 Курс на нестандартность
54:26 Трансформация команды и взращивание кадров
59:53 Подводим итоги

В этом выпуске говорим про продвижение через блогеров и видеоконтент. Как выбрать площадку и канал для коммуникации? Стоит ли ориентироваться на конкретную тематику и целевую аудиторию, или клиенты есть абсолютно везде? И какими навыками должны обладать сотрудники отдела по работе с блогерами? Разбираемся с его руководителем Игорем Назимко.

Тайм-коды:
00:00 Начало
00:26 Игорь Назимко о своей карьере в рекламе
02:03 Инфлюенс-маркетинг
04:46 Рекламные интеграции в РФ и за рубежом
07:50 Работа с блогерами до и после санкций
11:30 Команда инфлюенс-маркетинга в Тинькофф
15:57 Продвижение продуктов
23:23 Нестандартные кейсы в работе с блогерами
27:26 Когда работают розыгрыши
31:40 Измерение эффективности рекламы
36:24 Критерии выбора блогеров в Тинькофф
39:35 Актуальные рекламные форматы
43:46 Российские аналоги YouTube
46:14 О найме в отдел инфлюенс-маркетинга
49:52 Подводим итоги

Ключевой аспект SMM — коммуникация с аудиторией. В этом выпуске обсудим, как привлечь внимание ИТ-специалистов и создать крепкое комьюнити. А также поговорим про адаптацию привычных форматов под нишевые каналы. Лайфхаками и позитивом поделятся SMM-менеджеры техно- и HR-бренда Тинькофф Алёна Лебедева и Даня Соломатин.

IT's Tinkoff: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_fam
IT's Tinkoff Crew: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_crew_
Все стримовые каналы:
https://telegra.ph/Kanaly-nashih-komand-po-strimam-i-tehnologiyam-07-12
Исследование DevCrowd: https://devcrowd.ru/ios-ecosystem-22
https://devcrowd.ru/android-ecosystem-22/

Тайм-коды:
00:00 Начало подкаста
00:50 Даня Соломатин о своем карьерном треке
02:15 Алёна Лебедева о своем пути в SMM
03:46 Классический SMM и SMM технобренда
06:22 Аудитория соцсетей технобренда
12:14 Кросспостинг: за и против
14:50 Митапы — это про что?
17:17 SMM для продвижения мероприятий
19:30 Сегментирование аудитории
24:15 Виральный контент: кейс с отпускными аватарками
27:30 Форматы в соцсетях технобренда Тинькофф
29:39 Основные площадки для размещения контента
34:05 Разным площадкам — разный контент
37:57 Оценка эффективности SMM в Тинькофф
41:37 Жадная до реакций аудитория
43:25 Подписчик, который замьютил канал, — это тоже подписчик
45:00 Тинькофф — известный технобренд?
47:24 Контент-стратегии других технобрендов
50:32 Возможны ли коллаборации между технобрендами?
54:10 Кейсы, которыми Алёна и Даня гордятся
58:20 Новый офис Тинькофф на «Белорусской»: первые впечатления
1:00:00 Навыки для SMM-специалиста технобренда
01:02:42 Подводим итоги

Не будет преувеличением сказать, что мы запустили подкаст ради этого выпуска. Наконец поговорим о главном: о маркетинге. В новом эпизоде вы услышите все, чего не знали или о чем боялись спросить. Вместе с Юлией Хохловой, руководителем маркетинга кредитных продуктов Тинькофф, поделимся сложностями профессии, обсудим основные качества маркетологов и классные креативы.

Рекомендации от Юли:
Сериал «Безумцы» (Mad Men), 2007—2015
Книга «Между клизмой и харизмой», Самвел Аветисян

Таймкоды:
00:00 Начало подкаста
00:26 Гостья — Юлия Хохлова
01:06 Как чаще всего понимают маркетинг
03:51 Маркетолог — кто это?
09:56 Как становятся маркетологами?
12:08 Маркетинг и продажи
13:22 Аналитика в работе маркетолога
15:23 Юля о своем карьерном треке
19:22 Нужно ли маркетологу профильное образование
21:21 Маркетинг как кулинария
23:24 Путь в индустрию: инструкция для начинающих
27:40 Ключевые качества маркетолога и сложности профессии
31:20 Битва опыта и молодости
32:11 Хороший креатив
35:44 Что цепляло в рекламе раньше и что цепляет сейчас
37:45 Работа маркетологов сегодня стала проще?
39:54 Смелые эксперименты: когда они к месту
45:35 Роли маркетолога
49:01 Поговорим про метрики
51:53 Представляем свое определение маркетолога
53:01 Юля про свою команду
55:54 Подводим итоги