Истории Российской Реклам‪ы‬ АКАР

Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация.

С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок.

Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам?

Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов:
Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group

Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии:

НПБК.Эффективность

Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году!

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций.

Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.

Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:

Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве
Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»
Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС
Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE
Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК

Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/

Партнер выпуска – ГПМ Радио
https://www.gpmradio.ru

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений.

Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития.

Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?
Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня?
Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик?

Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились:

Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»
Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN

Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:

Perspectum Awards
Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем.

Чем социальная реклама отличается от коммерческой?
Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы?
Кто способствует развитию социальных коммуникаций?

О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут:

Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»
Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov

Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг .

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе.

Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?
Как сформулировать идею бренда?
В чем заключаются особенности национального брендинга?

Тонкости управления брендом объяснили и представили:

Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР
Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»
Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru

Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы.

Как реклама изучает нас?
Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?
Кто он: герой рекламы российского рынка?
Чем инсайт отличается от большой идеи?
Чем подход российских рекламистов отличается от западных?

О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали:

Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»
Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ)

Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru