Marketing Interviews – b-ahead Matthias M. Mattenberger

In dieser Episode geht es um Markenkult und darum, wie aus einer Skizze eines Hechts eine Marke entsteht, die die Kunden so in ihren Bann ziehen, dass sie sich den Fisch sogar tätowieren lassen. Auskunft gibt der Vater des Projekts «Koeder Markenkult», Michael «Miles» Glauser. Interviewt wird er von b-ahead-Agenturgründer Matthias M. Mattenberger.

Die Interviews mit führenden Persönlichkeiten aus der Marketingszene sind Teil der b-ahead Video-Serie.

b-ahead, die Schweizer Content Marketing Agentur, berät Marken und Dienstleister in den Bereichen Content Marketing, Storytelling, Video, Podcast und Inbound-Marketing.

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Prof. Dr. Michael Grund ist Leiter des "Center for Marketing" an der Hochschule für Wirtschaft in Zürich.

Das "Center for Marketing" ist verantwortlich für die Inhalte der Marketingausbildung auf der Bachelorstufe, koordiniert die Dozierenden im Marketingbereich und führt auf der Masterstufe die Studiengänge «Executive MBA – Marketing» und «MAS Customer Excellence».

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Der Landmaschinenhersteller John Deere macht seit 122 Jahren bestes Content Marketing. Ihr Kundenmagazin «The Furrow» erreicht 1.5 Mio. Abonnenten in 100 Ländern und 15 verschiedenen Sprachen – und das seit über einem Jahrhundert.

Content Marketing ist heute in aller Munde, doch die Art der Kundenbindung durch weiterführenden und qualitativ hochwertigen Inhalt ist nicht neu: Pionier war der US-amerikanische Hersteller von Landmaschinen John Deere. Die Marke mit dem Hirsch und der unverwechselbaren grün-gelb-Kombination beliefert seine Kunden seit 1895 mit dem Print-Magazin «The Furrow». Im deutschsprachigen Raum heisst das Magazin «Flur und Furche» in Spanien zum Beispiel «Campo y Mecánica».

Im Interview mit b-ahead Gründer Matthias M. Mattenberger erklärt Steven Roller, Manager des Kundenmagazins, den Erfolg und den Nutzen dieses hocherfolgreichen Marketinggefässes.


Aus dem Interview
Im heutigen b-ahead Interview geht es um Content Marketing und darum wie die Firma John Deere Kundenbindung durch guten Inhalt seit über 120 Jahren gekonnt für sich nutzt. Und damit herzlich willkommen zu dieser b-ahead Interview-Episode. Ich freue mich, dass uns aus Mannheim in Deutschland an der John Deere Strasse Herr Steven Roller, Manager des Unternehmensmagazins zugeschaltet ist.

Guten Tag Herr Roller. Danke für Ihre Zeit. Stellen Sie sich und Ihre Arbeit bei John Deere doch gleich vor.

The Furrow ist das älteste heute noch verlegte Kundenmagazin. Was beabsichtigte die Firma John Deere, als sie 1895 das Magazin das erste Mal verlegte?
Erzählen Sie uns etwas mehr über die Geschichte des Magazin. Heute gibt es das Magazin in rund 100 Ländern und 15 Sprachen.
Was macht den Erfolg des Magazins aus?
Welche Inhalte stellen Sie Ihren Lesern zur Verfügung?
Wo werden die Inhalte generiert?
Welche Inhalte kommen besonders gut an?
Wie wichtig ist das Magazin für die Marke?
Gibt es eine digitale Zukunft des Magazins und wird diese die Printversion gar ersetzen?

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In dieser Episode: Wie geht die älteste Zeitung der Schweiz, die NZZ, mit Content Marketing um und was sind die Möglichkeiten für ihre Kunden. Auskunft gibt Norman Bandi, Leiter Content Solutions.

Interview Nr. 1 – Wie geht die älteste Zeitung der Schweiz, die NZZ, mit Content Marketing um? Mit Norman Bandi, Leiter NZZ Content Solutions.

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Welches sind die erfolgreichsten Schweizer Marken auf YouTube, der zweitgrössten Suchmaschine nach Google? Und wie konzipieren Sie eine erfolgreiche Videostrategie für Ihr Unternehmen? Diesen Fragen gehen Matthias M. Mattenberger von b-ahead und Dado Hasagic der Bewegtbildfirma Chimney nach.

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