PR LUNCH Valentina Maximova

«PR 2023» 

выпуск про боли и тренды коммуникаций сегодня. 

Наш разговор мы решили построить,  взяв за основу media mix PESO модель, и поделиться своими наблюдениями, какие тенденции сложились в каждом канале коммуникации на 2023 год. 

Участники беседы:

Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO

Евгения Скобелева, со-основательница GWPR Russia, управляющий партнёр Greative

Наташа Белякова, директор департамента экспедиций и туризма РГО, тележурналист, ведущая Mediametrics

Валя Максимова, PR консультант, цифровой художник. 

Атмосфера на рынке сегодня непростая как с точки зрения зарегулированности контента, маркировки рекламных сообщений, под которые зачастую попадает и PR коммуникация, так и в целом с точки зрения взаимоотношений брендов и людей. В этой связи в начале разговора вспомнилось исследование PBN о культуре отмены. Приводить полностью здесь не буду, т.к. у PR Lunch был специальный выпуск на эту тему с главными спикерами того самого public talk (см по ссылке). С тем, чтобы не блуждать в инструментарии (AI, VR, metaverse и т.д), которым рынок сейчас изобилует, мы решили построить наш разговор, взяв за основу media mix PESO модель и поделиться своими наблюдениями, какие тенденции сложились в каждом канале коммуникации на 2023 год. Традиционно начали с анализа OWNED media, поскольку любая коммуникация должна начинаться с построения и развития собственных каналов и медиа.

таймкоды:

0:49 тренды в канале OWNED MEDIA

19:05 тренды в канале PAID MEDIA

26:05 тренды в канале EARNED MEDIA

31:40 тренды в канале SHARED MEDIA



*ссылки выпуска

https://myphototherapy.ru (https://myphototherapy.ru/)/ - кейс социального партнёрства от Евгении Скобелевой

https://on.soundcloud.com/dKsjdiyAGfzmFfvQ7  (https://on.soundcloud.com/dKsjdiyAGfzmFfvQ7) кейс art science коллаборации от Вали Максимовой

https://t.me/mintsifry - пример эффективной коммуникации министерства в соцсетях по версии Анастасии Журавлёвой

https://www.rgo.ru/ru о пресс-турах РГО от Наташи Беляковой

ссылки (https://drive.google.com/drive/folders/1rTTLhXwrPk_y22Iv24IMpCNCcBMNhc9V?usp=sharing) на исследования Deposit Photo и Asia Video Industry 2023.                      

https://on.soundcloud.com/8RyHKEW612Pd4zx49 - об исследовании cancel culture 



——————————————————

послушать подкаст:

в ITunes:

http://bit.ly/pr_lunch_podcast

в Яндекс Музыка:

http://bit.ly/pr_lunch_yandex

https://music.yandex.ru/album/24173151

в Вконтакте:

https://vk.com/pr_lunch

SoundCloud:

https://soundcloud.com/pr-lunch

Этот выпуск посвящён вопросу гринвошинга в контексте акций вандализма, прокатившихся по музеям всего мира за последние полгода. Искусствовед и экоконсультант поделились своим видением ситуации и пояснили: как такой вандализм отразился на арт рынке и почему eco-shaming больше не работает сегодня?

Гости подкаста:

Анастасия Евдокимова 

Экоспикер, экоконсультант. Руководитель практики экологического маркетинга в EcoDao. Экоконсультнат Бюро экологичного маркетинга PROЭКТ. Лучший экоблогер 2021 по версии Green Awards



Лариса Удовиченко

Искусствовед, программный директор ярмарки современного искусства Art Russia

{тайм-коды}

1:05 хронология вандальных событий 

4:10 как экосообщество оценило подобные действия активистов

5:11 есть ли в такой манифестации какая-то реальная польза? Станут ли люди больше внимания обращать на экологические проблемы? 

6:20 как арт комьюнити оценило такого рода «перфоманс» с порчей  произведений искусства?

10:04 почему после первых прецедентов музеи и галереи не усилили систему охраны?

13:01 как такого рода акты вандализма сказываются на стоимости арт объектов? Растёт ли цена, увеличивается ли страховка картин?

14:47 кому выгоден подобный гринвошинг?

16:45 проблема сбора данных у экологов

17:50 почему многие экоактивисты собирают донаты через криптобиржу?

18:48 кейс из Италии, как пример правового регулирования в области искусства 

20:43 межпоколенческая дистанция в экологии

24:39 почему eco-shaming больше не работает и что такое экопсихология?

26:50 как влияет тональность коммуникации на эффективность экологических инициатив 

29:49 почему экологией интересуется сегодня больше молодёжь?

31:06 как минимизировать риски культурным институциям?

33:31 памятка начинающему экоактивисту

Блог искусствоведа, Ларисы Удовиченко @larisa.udovichenko.art

Блог экоконсультанта, Анастасии Евдокимовой @ecosoulmate

Серия эпизодов о новых медиа продолжается. Мы все погрузились в глобальный виртуальный мир метавселенных, крипто прогнозов, ICO, DeFi и NFT. Про мою любовь к NFT вы все уже поняли). Но настоящий взрыв интеллекта наверное произошёл с появлением таких понятий как Web 3.0 и DAO. О новых форматах, а точнее их подводных течениях мы решили поговорить в свежем выпуске подкаста πr lunch.
Итак, у меня на пиар кухне побывали уникальные гости с интересным опытом в этой сфере:

Пион Медведева ко-фаундер в YourJustice.life & операционный директор в Intelligence Augmentation, где лидирует исследования и занимается онтологией.

Дарья Чернозуб, специалист tech PR и деврел в проекте Super Protocol &
Evita DAO early member.

На этом πr ланче мы обсудили, что общего у DAO с антропологией, как этот формат связан с новым типом мышления и почему не каждому бизнесу надо туда идти.

таймкоды:

1:10 Пион Медведева о своих проектах
2:26 Философия DAO
3:33 Про систему голосования в DAO
4:33 Может ли DAO стать инструментом социальной инженерии?
5:23 Как может DAO изменить корпоративную культуру
6:27 Роль комьюнити менеджера в DAO
7:57 Дарья Чернозуб о своих проектах
12:28 Большие корпорации и DAO
17:02 Финансовые структуры и DAO
19:27 Ритейл и DAO
21:46 Топ 3 DAO проекта
23:31 Критерии качества в DAO
25:01 Фандрайзинг и DAO
25:46 Зачем бизнесу идти в DAO
27:37 PR в DAO

ссылки от спикеров:

yourjustice.life
augmentek.online
https://www.vitadao.com/
https://gitcoin.co/grants/
https://polkadot.network/
https://cardano.ideascale.com/
superprotocol.com
evita.one

Science Art:
взгляд изнутри

В этом эпизоде мы обсуждаем актуальность междисциплинарного подхода в креативной экономке на примере Science Art проекта. Что думают о такой синергии представители научного кино, арт индустрии и науки.

Гости этого выпуска:

01:19 Мария Пономарева, режиссёр научного кино.

15:25 Дмитрий Красников, к.х.н., старший научный сотрудник Сколковского Института Науки и Технологий.

23:46 Екатерина Фоминых-Капица, руководитель галереи «Ходынка», член правления, председатель секции «Креативные Индустрии» ТСХР, а также руководитель направления science art в РЭУ Плеханова.

На прошлой неделе мы много говорили на тему “cancel culture”. Речь идёт о культуре отмены, возникшей в США и Европе как социально-политический термин; современная форма остракизма, при которой человек или определённая группа лишаются поддержки и подвергаются осуждению в социальных или профессиональных сообществах как в онлайн-среде и в социальных медиа, так и в реальном мире. Явление для нашей страны только набирающее обороты, как показало совместное исследование “Magram market research” с “PBN Hill + Knowlton Strategies”, но требующее большого внимания со стороны специалистов по коммуникациям.



Интервью на эту тему с писателем Александром Цыпкиным и Катей Сон, CEO & co-founder в Effie Russia, слушайте в последнем эпизоде отраслевого подкаста @prlunch. 



[timecodes]

Александр Цыпкин

0:52 Согласно исследованию только 15% потребителей готовы отказаться от бренда навсегда и 85% отказываются в среднем на 8 месяцев. Означает ли это, что у нас нет института репутации в России? 

2:00 Четыре причины нигилизма: почему cancel culture не работает в России.

4:28 Почему потребители сегодня ожидают социальные инициативы больше от инфлюенсеров, чем от брендов? 

5:34 Где грань между свободой слова  и клеветой?

7:25 Можно ли считать cancel culture последствием синдрома информационного пузыря?

7:56 Ожидать ли нам в ближайшем будущем новую позицию специалиста по diversity на внутреннем корпоративном контуре?

8:29 Пожелания PR специалистам



Катя Сон 

8:45 Как влияет diversity повестка на эффективность коммуникаций?

10:43 Как скоро появится специалист по diversity в корпоративных коммуникациях компаний?

11:10 Почему tone of voice сегодня имеет критическое значение для брендов?

11:23 Как коммуницировать с disempowered people? 

12:32 Должен ли бренд сегодня перед запуском кампаний включать в фокус-группы представителей diversity, чтобы учитывать их мнение?

14:06 Есть ли в России институт репутации? 

15:39 С чем связано то, что согласно исследованию  отзовики и call центры, а не соцсети лидируют в рейтинге платформ народного голосования за бренды? 

16:25 Много ли greenwashing кейсов сегодня в связи с актуализацией темы экологии в коммуникациях? 

18:57 Пожелания специалистам по коммуникациям. 



19:36 Анонс art & data выставки “Hall of Fake” /арт интерпретация исследования рабочей группы  IAB Russia по борьбе с

По случаю нашего отраслевого праздника мы решили поговорить про то, как хобби помогает оставаться в ресурсе и собрались на пиар кухне вот в таком составе:

Динара Антонова  - управляющий партнёр агентства Redline, экс account director PRT (мотоспорт, бокс)

Светлана Артемьева  - руководитель службы корпоративных и внешних коммуникаций АО РНПК, со-основательница GWPR в России (лыжи, бег)

Екатерина Ситникова  - создатель и автор контентного бюро Dysha, автор и преподаватель образовательных курсов по открытию и развитию digital-агентств в онлайн университете Skillbox. (поэзия)

Екатерина Кузьмина - account director PromoAge (балет)

Валентина Максимова – руководитель пиар студии PR Lunch и одноимённого подкаста (арт)

Обсудили также: как не обращать внимания на чужое мнение по поводу своего хобби и гармонично совмещать увлечение с работой.

Timecodes:

1:23 Динара Антонова про pr + мотоспорт + бокс

13:19 Светлана Артемьева про pr + лыжи + бег

20:25 Екатерина Ситникова про pr + поэзия

25:47 Екатерина Кузьмина про pr + балет

32:32 Валентина Максимова про pr + арт

33:08 Поздравления с днём PR специалиста

33:24 от Динары

35:00 от Светланы

36:13 от Екатерины С.

37:27 от Екатерины К.

37:55 от Валентины

Дисклеймер:уровень серотонина в этом эпизоде зашкаливает, так что можно черпать ковшиками, ну или бокалами! С праздником, коллеги!