So geht Zukunft‪!‬ Oliver Leisse

Es geht wieder los - oder doch nicht?

Im Gespräch mit Dag versuchen wir die Situation zu erfassen und überlegen, wie es weiter gehen kann und soll.

Es geht um Winterschlaf gegen Zeitenwende, über Fracking, Klima, Tesla, 9 Euro Ticket, Handelsmarken bei Aldi und Lidl und die Rückkehr des hybriden Konsumenten und vieles mehr.

Bitte Input, wer mag, das wäre schon sehr hilfreich für uns!



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Wie geht Disruption? Annäherung an ein großes Thema mit Dr. Stefan Biel und Dr. Dag Piper

Dr. Stefan Biel, war unter anderem Director of Innovation bei Beiersdorf AG, hier auch bei OSCAR & PAUL, er war Head of Next Generation Products Innovation und Vice President Innovation bei Fentem Ventures B.B. unter anderem in den USA.

Ihm geht es bei der Disruption darum nicht nur die Spielregeln zu verändern, sondern ein anderes Spiel zu spielen.

Der Druck ist größer geworden, Disruptionen werden benötigt, denn es gibt viele Probleme durch Pandemie, Krieg in Europa, unterbrochene Lieferketten. Da braucht man keine Disruption engineers, sondern Mut zum Aufbruch, zum neuen Spiel.

Als zeitgemäße Disruption nennt Stefan "TikTok" - ein neues Medium, dass aktuell die Werbeeinnahmen von Twitter und Snapchat zusammen überschreitet.

Hinweise, wie man Disruption erreicht - auch am Beispiel der Arbeit von Stefan bei OSCAR & PAUL, Beiersdorf:

Corporate Disruption funktioniert am besten, wenn man sich nicht zu sehr entkoppelt. Frei fliegen klingt gut, aber man braucht auch Bezug zum Konzern, Ground Control ist hilfreich.

Tipp - sich mit der eigenen Familie auseinandersetzen, denn die erkennen am einfachsten, wo man sich selbst was vormacht. Man sollte sich von der Familie challengen lassen, dann kann man die Welt und das eigene Verhalten neu bewerten.

Fazit: Jetzt müssen wir viel größer denken… in einer Dimension, die man schwer nur erfassen kann. Weg von der maßlos übertriebenen Individualisierung und Personalisierung. Wir müssen das gemeinsam schaffen.

Wir sind dabei, beim Übergang von Friede Freude Eierkuchen zu einer neuen Zeit. Stefan hat schon viel Respekt, findet es aber auch toll, dass wir dereinst mit unseren Enkelkindern am Lagerfeuer sitzen und erzählen werden, wie wir miterleben durften wie sich die Welt veränderte.

Danke Dr. Stefan Biel, danke Dr. Dag Piper!



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Dag und ich sprechen mit Joachim Haag, Managing Director von ISI, Agentur für sensorische Marktforschung und Innovationsberatung. Es geht der Agentur darum, faszinierende Produkterlebnisse zu entwickeln und das hat natürlich Zukunft.

Die Fragen, die sich Joachim bei seiner Arbeit stellt: 


Was ist das Erlebnis und damit die Psychologie hinter dem Produktkauf? 
Weshalb entscheidet sich der Kunde für das Produkt? 

Joachim erforscht, was der Kunde empfindet, was er rund um das Produkt erlebt. Das nennt sich die "Sensory Consumer Journey". Eindrücke bilden sich entlang dieser Journey und die werden analysiert und bewertet, um das Produkterlebnis weiter zu optimieren.

Und so reden wir über Chlor oder Zitrusduft als Zeichen für Sauberkeit, über die Textur von Fleischersatz-Rezepturen, Nachhaltigkeit und neue Kommunikationsansätze.

Joachim erklärt an Schokoriegeln, was konzeptionell hinter Sensorik steht - er analysiert das sensorische Erlebnis von Snickers, Milky Way, Lion, Ballisto etc... Wir lernen, warum eine leicht ranzige Note ganz gut sein kann, um einen Gesundheitseffekt zu vermitteln.

Vielen Dank Joachim, vielen Dank Dag!



Wer mit Joachim Haag Kontakt aufnehmen möchte:

joachim.haag@isi-goettingen.de

Institut für Sensorikforschung
und Innovationsberatung GmbH in Göttingen

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Mit Dr. Burkhard Bensmann rede ich über die gereizte Gesellschaft. 

Gereiztheit ist überall zu spüren. 

Im Alltag (man denke an die Gereiztheit der Fahrradfahrer und Spaziergänger) im öffentlichen Diskurs (man denke an die Impfpflicht-Debatte).
Es ist viel Intoleranz im Alltagsleben zu erleben. Man ist nicht gelassen, sondern gereizt. 

Wir reden über Svenja Flaßpöhlers Buch "Sensibel - über moderne Empfindlichkeit und die Grenzen des Zumutbaren" und die beiden Ebenen: 

Empfindsamkeit und Empfindlichkeit. Ja, man ist empfindsamer, wachsamer geworden (Gendern, Me-too). Aber man ist auch empfindlich geworden, wir sind weniger souverän. Verlieren uns in gereizter Emotionalität. Der Aufwand, zu erkennen, was da gerade passiert, ist größer geworden. 

Daher sollten wir Gewohnheiten ändern. Die Grenzen für die Informationen sind permeabel, alle Informationen sickern ungefiltert zu uns durch. 

Interessant der Ansatz von Bernhard Pörksen in seinem 2018 erschienenen Buch: "Wege aus der kollektiven Erregung": Es sind Mega-Massenmedien, die eigene Anreizsysteme in Richtung einer Überhitzung des Kommunikationsklimas setzen und nach dem Prinzip der Interessantheit und nicht nach dem der Relevanz organisiert sind. Was emotionalisiert das funktioniert. 

Wir haben viele Chancen uns aufzuregen. An jeder Ecke ein Drama, eine mögliche Katastrophe. Ständige Erregtheit auf einem hohen Level. 

Was ist zu tun?  Analyse der Situation. Das möglicherwiese niederschmetternde Ergebnis ertragen. Persönliche Mediendiät. Bücher lesen und durch das Lesen von längeren Texten zur Ruhe kommen.  (Buchtipp: KI 2041: Zehn Zukunftsvisionen von Kai-Fu Lee.)

Dr. Burkhard Bensmanns Empfehlungen: Wellbeing herstellen, also die positive Seite in den Fokus stellen. Sein Ansatz ist, wie sorge ich im Sinne der positiven Psychologie für ein gutes Leben? Was sind meine Bedingungen für mein Wellbeing? Burkhard Bensmann gibt Tipps:

- Selbst gestalten, kreativ sein. 

- Die eigenen Talente nutzen und entwickeln - um nicht von außen entwickelt zu werden. 

- Eigenzeit finden. 

- Einen Beitrag liefern, eine Kerbe ins Universum hauen. Beitrag zur besseren Welt. 

- Leichtigkeit - was macht es mir schwer, was kann ich loswerden. 

- Konstruktive Beziehungen. Wie steht es mit alten Freundschaften, wie mit welchen, die ich beenden muss? 

Olivers Empfehlungen: Ruhe, Schlaf, Resilienz über gute Beziehungen, Filter einbauen, Grenzen ziehen. 4 Tage Pause zu machen, Medien-Detox. 



Danke Burkhard für diese vielseitige und inspirierende Podcast-Episode!

Dr. Burkhard Bensmann findet man im Netz hier: https://ld21.de/

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Im Gespräch mit Dennis Ullner geht es um die Definition des Metaverse.

Was ist das eigentlich? Wann beginnt es?

Dennis weist auf Shaan Puri, Blockchain Investor hin: Seine Definition: Was, wenn es kein Ort ist, sondern ein Punkt in der Zeit?

Shaan Puri:

Jeder liegt falsch


Die meisten Leute denken, dass „das Metaversum“ ein virtueller Ort ist. Wie im Film Ready Player One. Eine virtuelle Welt, wie Minecraft, Roblox oder wie Zuckerberg in der Facebook-Demo gezeigt hat.
Es ist kein Ort, es ist eine Zeit. Ja, ein Augenblick. Das Metaverse ist der Moment, in dem uns unser digitales Leben mehr wert ist als unser physisches Leben.
Dies ist keine Änderung über Nacht. Oder eine Erfindung von irgendeinem Steve Jobs-Typ.
Es ist eine allmähliche Veränderung, die seit 20 Jahren stattfindet.



Dennis: Metaverse? Ich bin schon drin. Im Prinzip ist alles schon digitalisiert. Ich bin komplett mit meinen Sinnen in anderen Welten. Sicher muss man Bedenken haben, denn schon heute sind wir TikTok süchtig. 

Oliver: DAs Suchtpotenzial in der Virtuellen Welt wird hoch sein. Die Distanz geht verloren. Man sieht nicht den Rand des Screens, sondern taucht tief ein, man kann sich kaum lösen.

Dennis: Wir kapseln uns ab, sind in unserer Bubble. Fremdbestimmt, denn Werbung kann eingeblendet werden.

Oliver: Den Ökosystemanbietern darf man nicht die Aufsicht überlassen. Wir brauchen einen Metaverse Ethik Rat. Bald, denn das Metaverse wird schnell kommen.

Dennis: Sexuelle Belästigung ist ja auch im Metaverse möglich. Aber es gibt auch gleich eine Reaktion. Jetzt wird gerade eine persönliche Grenze bei Horizon/Meta eingeführt, so dass eine andere Person sich meinem Avatar nicht näher als 1,5 Meter nähern kann. 

Oliver: Gut, dass die Gesellschaft auf solche Grenzverletzungen und Abwertungen achtet, wehrhaft ist. 

Dennis: Der Grundstein für Events im Metaverse ist gelegt - Konzerte etc. finden dort schon statt. Ariana Grande, Travis Scott... Diese Events wenden sich auch immer öfter an ältere Zielgruppen. 

Oliver: Ja, alles wird digital, überall Zugänge. Doch meine Vorstellung ist, dass es eine zentrale Anlaufstelle geben muss, von der man sich in andere Welten seamless hineinbewegen kann, erst das ist das Metaversum. (Ready Player One / Oasis, Snowcrash)

Danke Dennis für das gute Gespräch!

Hier findet man Dennis auf LinkedIn:

https://www.linkedin.com/in/dennis-ullner/



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Dr. Dag Piper und ich reden über die Situation der Marke in diesen Zeiten. Dabei wird deutlich: Es geht in erster Linie um Vertrauen. Nie war Vertrauen so wichtig. Dag hat viel im Markenthema auf internationaler Ebene gearbeitet und nennt viele Beispiele für die Entwicklung.

Wer hier rein hört, erfährt: 

Warum Streaming funktioniert und wie wichtig Multisensuale Wahrnehmung ist - nur so kann man Vertrauen aufbauen.

Wie der Wunsch nach starken Marken wächst. Nicht große, etablierte Marken, sondern Marken, die etwas zu sagen haben.

Weshalb starke Marken immer mit Menschen zu tun haben:


Beispiel Influencer. Mavi als Beispiel, eine Influencerin, die sehr erfolgreich ist mit ihren Produkten.
Beispiel der Erfolg der großen US Marken. Ohne Steve Jobs, Elon Musk, Jeff Bezos sind die Erfolgsstories nicht denkbar.
Beispiel Podcasts. Wir reden über Micky Beisenherz, Christopher Scheffelmeier vom NDR und den extrem erfolgreichen Literaturpodcast eat.read.sleep.
Beispiel Netflix. Aus Serien kommen auch Produkte, die emotional eingebunden sind - (Die Squid Game Särge boomen im eCommerce)



Fazit: 
Die Marke der Zukunft braucht Brücken ins Persönliche, ins Emotionale, ins Vertrauen. Menschen MÜSSEN eine Rolle spielen.

Danke Dag für das gute Gespräch!

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