Ako sa plánuje marketingový rozpočet?

Ako značky určujú marketingové rozpočty, podľa čoho ich medziročne menia a ako vyzerá boj o rozpočty medzi jednotlivými oddeleniami alebo kanálmi? Koľko percent obratu by sme mali vyhradiť na marketing? O tom, ako sa plánuje marketingový rozpočet sme sa rozprávali s Adrianou Hurbych, ktorá viedla marketing značiek ako Footshop či Eyerim.