33 episodes

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

LEVOSPHERE - marketing v praxi Anna Sabolová, Naďa Kacera

    • Marketing

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

    #33 Ochrana duševného vlastníctva v praxi

    #33 Ochrana duševného vlastníctva v praxi

    Eva Schin, majiteľka advokátskej kancelárie Schin&Majdúch, hovorí: “Svet je neuveriteľne rýchly. Dnes vymyslíš, zajtra to ti to ukradnú. Právo patrí bdelým.”

    Máte nový produkt, logo alebo pracujete s fotkami, toto všetko si môžete a mali by ste si ochrániť. V podcaste si podrobne prejdeme tému duševného vlastníctva a jeho dve základné kategórie ochrany a pomôžeme vám tak zorientovať sa.  Náš hosť Eva Schin z advokátskej kancelárie Schin&Majdúch, spolu s bratom Oliverom Majdúchom, spája tradičné právo s najnovšími technológiami. Zameriavajú sa na IT právo a právo duševného vlastníctva. V 2019 sa stali odporúčanou právnickou firmou roka pre telekomunikácie a právo IT.

    V podcaste sa dozviete aj:


    aké práva má fotograf na svoje diela
    5 bodov, ktoré sa odporúčajú vyriešiť pred začiatkom tvorby
    ako funguje kolektívna tvorba, rozdiel medzi spoločným dielom a spoluautrostvom
    aký rozdiel medzi R v krúžku, TM a C v krúžku
    čo je potrebné na registráciu ochrannej známky a koľko to stojí
    a či to registráciou celé končí

    Právnička Eva Schin radí: “Je potrebné mať všetko dohodnuté skôr ako sa začne čokoľvek robiť. Hasenie problému je dlhšie a drahšie.”

    • 57 min
    #32 Budovanie osobnej značky v praxi

    #32 Budovanie osobnej značky v praxi

    Oliver Jakubík hovorí: “Predávať by sme mali nepredajom. Nemáme radi, keď nás niekto presviedča, znásilňuje k nákupu. Radi sa rozhodujeme. Prestaňme predávať a začnime vytvárať chuť nakupovať. Nechajme zákazníkovi priestor, aby nás začal chcieť.”

    Osobná značka je proces komunikácie ľudí a ich kariéry ako značiek. Je to neustály proces rozvoja a udržiavania dobrého mena a dojmu z jednotlivca, skupiny alebo organizácie. Zatiaľ čo sebarozvoj sa realizuje cez osobný rast, pojem osobná značka sa definuje skôr ako forma akéhosi “vlastného balenia”. Obchodníci David McNally a Karl Speak, paradoxne nie marketéri, napísali: „Vaša značka je vnímanie alebo emócia udržiavaná niekým iným ako vy, ktorá popisuje celkovú skúsenosť so vzťahom s vami.“

    Oliver hovorí, že sa nemusíme páčiť všetkým. Ak sa budeme chcieť páčiť všetkým, tak v konečnom dôsledku budeme nevýrazní. Ako tri kľúčové prvky osobnej značky Oliver zadefinoval: autentickosť, neumelosť a profesionalitu.

    V podcaste sa ďalej dozviete:


    či môže z osobnej značky stať obchodná
    aké sú kroky k budovaniu svojej značky
    praktické príklady a ako zasahuje osobná značka do súkromia
    či má zmysel v digitálnej ére offline prezentácia
    aký je rozdiel v komunikácii produktov a služieb vs osobnej značky
    čo nás čaká a koľko to stojí, ak chceme budovať osobnú značku

    • 59 min
    #31 Inštinkt v marketingu alias gastromarketing

    #31 Inštinkt v marketingu alias gastromarketing

    Miroslav Mango, majiteľ reštaurácie Mango restaurant, hovorí: “Snažte sa o to, aby vás konkurencia kopírovala. Poskytnite konkurencii know-how, ale buďte krok vpredu”

    Prežiť 18 rokov v takom náročnom biznise ako je gastro je umenie. Reštaurácia Mango je podnik na jazerách pri Dunajskej Lužnej v blízkosti Bratislavy s jedinečným konceptom postavenom na zážitku prinášajúcom zákazníkom pocit dovolenky v Karibiku. Marketing v gastre má svoje špecifiká a pán Mango nám prezradí svoje tipy a skúsenosti, ako prežiť v tomto biznise.

    V podcaste sa ďalej dozviete:


    celý príbeh tejto exotickej reštaurácie.
    ako prišiel nápad na takýto tip reštaurácie
    čo je kľúčové pre úspech v gastro (gastro 5P)
    čo je autentický marketing
    či pomáha Tripadvisor návštevnosti
    aké sú trendy v podávaní a chuti jedla

    Ak navštívite reštauráciu Mango, pán Mango ponúka milú malú pozornosť, ak poviete heslo “levosphere”.

    Pán Mango: “Neuspokojte sa a kontinuálne hľadajte nových ľudí. Dobrý kuchár je vlastne dinosaurus, jednoducho vyhynul. Pre mňa je tento biznis investícia, je to gula na nohe. Dôležité je získané finančné prostriedky späť investovať. Ľudia si to všimnú.”

    • 44 min
    #30 Viac zákaziek? Aj verejné obstarávanie je cesta

    #30 Viac zákaziek? Aj verejné obstarávanie je cesta

    Ivana Hodošiová je zakladateľka spoločnosti Enteris, kde už 6 rokov úspešne radí uchádzačom ako uspieť vo verejnom obstarávaní. Odkrýva nám tému, v ktorej je potrebné zbúrať mýty o verejnom obsarávaní. Rozoberieme si ako sa v ňom uchádzať, a tým si zabezpečiť viac zákazok, využiť nové obchodné príležitosti, či dokonca lepšie pochopiť trh a zvýšiť si zisky. Tento podcast je praktickou príručkou pre všetkých potenciálnych uchádzačov, nie len v segmente marketingu, na ktorý sa teraz zameriame.

    Netradičná téma verejné obstarávanie môže výrazne súvisieť s budúcnosťou vášho biznisu. Subjekty vo verejnom sektore ako obce, mestá alebo ministerstvá tiež vyhľadávajú mnohé služby. Zvažovali ste niekedy, že verejný sektor by mohol byť vaším zákazníkom? Mimochodom, štát je vraj najlepší platca faktúr a zároveň je výbornou referenciou.

    Pre poslucháčov Ivana ponúka Enteris monitoring na dva týždne zadarmo, stačí zadať kód enterismonitoring.

    V podcaste sa ďalej dozviete:


    aké sú podmienky výberov
    kde sa o obstarávaní vieme dozvedieť
    čo môžeme získať verejným obstarávaním
    čo je zvyčajne hlavným kritériom výberu
    ako dlho trvá samotný výber
    aké zmeny sa v tejto téme chystajú
    koľko ma môže stáť účasť vo výbere a čo odporúča Ivana urobiť ako prvé

    Ivana radí: “Marketing netreba brať ako nutné zlo. Je to nevyhnutná vec k tomu, aby ľudia o mne vedeli, že existujem a čo robím. Marketing je výborná vec, ale jeho hlavnou časťou je, že moje služby alebo tovary sú kvalitné. Bez toho nemá zmysel sa do marketingu púšťať.”

    • 41 min
    #29 Za všetkým hľadaj brand equity

    #29 Za všetkým hľadaj brand equity

    Anka Sabolová a Naďa Kacera sa budú rozprávať na tému brand equity a brand value. Brand equity, ako pojem, vlastne nie je možné preložiť ekvivalentom do slovenčiny. Brand je značka a equity v preklade znamená majetok, ale jeden z prekladov je aj spravodlivosť. Sumarizuje v sebe a odkazuje na dôležitosť značky v mysli spotrebiteľa. Brand quity a brand value nie je to isté, napriek tomu, že sa to na prvý pohľad zdá.

    V podcaste sa ďalej dozviete:


    či je dôležité, čo si myslíte o značke vy
    ako vieme brand equity merať
    aké atribúty brand equity pomáhajú merať
    čo je znalosť, ako definujeme asociácie a čo je lojalita zákazníka
    ako nám brand equity pomáha v managemente značky
    či je tento prístup vhodný len pre veľké firmy
    ako je spojená brand value s brand equity
    ako sa počíta brand value
    a ako zľavy cien majú vplyv na brand equity a brand value

    • 11 min
    #28 Príbeh o malej miestnej lovebrand

    #28 Príbeh o malej miestnej lovebrand

    Denisa Gindlová je majiteľka značky Color Boom, ktorú založila pred 6 rokmi. Pod svojou značkou na trh prináša jedinečným spôsobom hand made oblečenie pre deti a ich mamy. Vyštudovala obchod a marketing na Ekonomickej Univerzite v Bratislave a v obchode a marketingu aj pracovala.

    Denisin príbeh so značkou Color Boom začal jednoducho. Hľadala veselú detskú deku pre svojho syna a žiadnu podľa svojich predstáv si nevedela nájsť, tak si si ju dala ušiť.

    V podcaste Denisa radí:

    “Nepodceňujte silu konkurencie. Na začiatku čohokoľvek, čo robíte, si spravte detailný podnikateľský plán. Vďaka nemu môžete ušetriť roky času, ktoré by ste investovali nesprávnym spôsobom.”

    Denisa nám prezradí ako postupne vybudovala svoju úspešnú lokálnu značku. Konkurenčnou výhodou je ťažko kopírovateľné zákazkové šitie na diaľku, napriek tomu, že nemá špeciálny vzťah k móde, nevie kresliť a sama nešije. Color Boom ju napriek tomu napĺňa a vďaka nej si plní svoj sen. Hovorí, že je veľa možností a príležitostí na trhu, stačí hľadať a pozerať sa okolo seba. Záujem zákazníkov ju posúva stále ďalej a vyzdvihuje, že spokojnosť zákazníka je pre ňu na prvom mieste.

    V podcaste sa dozviete:


    jej marketingový mix
    ako tvorila názov
    či je možné fungovať bez webu
    či je možné na facebooku rásť a ako
    koľko investovala do reklamy
    aká je lojalita jej zákazníkov
    a ďalšie cenné rady

    • 43 min

Top Podcasts In Marketing

Listeners Also Subscribed To