80 episodes

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

LEVOSPHERE - marketing v praxi Anna Sabolová, Naďa Kacera

    • Marketing
    • 4.7 • 19 Ratings

Rozprávame sa o marketingu v praxi. Prinášame rôznych hostí, aj takých, ktorí nie sú v médiach až tak viditeľní, ale majú bohaté vedomosti a skúsenosti z marketingu i podnikania. Cieľom je zdieľať ich poznatky, skúsenosti, ale aj úspechy a neúspechy tak, aby vám pomohli. Vysvetlíme si, ako robiť marketing vedome a efektívne a rozoberieme veľa marketingových tém, s ktorými sa bežne nestretávate. Anna Sabolová a Naďa Kacera.

    #76 KOTLER V PRAXI 7. diel - Ako segmentovať trh?

    #76 KOTLER V PRAXI 7. diel - Ako segmentovať trh?

    V podcaste sa venujeme pojmu segmentácia. Je to síce často využívaný pojem, ale len málokto ju vie naozaj odlíšiť od tvorby a výberu cieľovej skupiny. A len málokto vie segmentáciu naozaj využiť pre svoje podnikanie. Pričom segmentácia je užitočný nástroj nie len na tvorbu vlastnej trhovej pozície, ale aj na potenciálny rast spoločnosti.

    Prečítajte si 5 najdôležitejších informácií z podcastu:


    Je zaujímavé si uvedomiť, že trh znamená niečo iné pre ekonóma a pre marketéra. Pre ekonóma sa trh skladá zo všetkých kupujúcich a predávajúcich, ktorí obchodujú určité tovary a služby. Ale pre marketéra sa trh skladá len z existujúcich a potenciálnych kupujúcich. Marketér vníma trh cez optiku zákazníkov.
    Kým sme sa dostali k segmentácií, ako ju poznáme dnes, prešlo niekoľko etáp. Začínalo sa masovým marketingom, kedy sa masívne realizovala hromadná výroba a podporovala sa distribúcia a predaj jedného produktu všetkým kupujúcim. Druhou etapou bol marketing hĺbky produktového mixu, kedy sa vyrábali napr. dva výrobky nejakého tovaru, ktoré ale mali rôzne vyhotovenie či štýl, kvalitu, veľkosť a podobne. Potom sa marketing vyvinul do cieleného marketingu, ako ho poznáme dnes.
    Cielený marketing sa robí v 3 základných krokoch: 1. segmentácia, 2. hľadanie cieľových skupín a 3. vymedzenie trhovej pozície.
    Dokonalá segmentácia je vysoko náročný prístup, pretože na jedného kupujúceho je presne vypracovaný samostatný marketingový program.
    Proces samotnej segmentácie sa začína určením kritérií, ktoré sú pre nás dôležité. Keď máme vybraté kritériá segmentácie, tak si podľa nich spracujeme profil jednotlivých segmentov. Najčastejšie sa využívajú kritériá geografické, demografické a psychografické.

    Vypočujte si celý podcast, v ktorom vám detailne vysvetľujeme segmentáciu. Dozviete sa v ňom aj príklady z praxe, ktoré vám pomôžu celej segmentácií lepšie porozumieť.

    • 19 min
    Podcast Poradca podnikateľa s Naďa Kacera & Anka Sabolová

    Podcast Poradca podnikateľa s Naďa Kacera & Anka Sabolová

    Stratégia – slovo, ktorému možno veľa ľudí nerozumie. Dnes to napravíme. Skúsené marketérky, Anka Sabolová a Naďa Kacera, prakticky a jasne ozrejmia v podcaste Poradca Podnikateľa, čo je marketingová stratégia a prečo je pre firmy a podnikateľov dôležitá.

    Začnime prekvapením: marketing je vedná disciplína. Nie, marketing nie je len logo a reklama, a nie, marketingu nerozumie každý, aj keď to mnohokrát na Slovensku tak vyzerá.

    Dozviete sa tieto dôležité a praktické veci:


    Ako si vybrať dobrého marketingového konzultanta a prečo je marketingová stratégia chúlostivá záležitosť. 
    Aký má marketing dopad na firmu a jej biznis a čo to znamená holistický prístup v marketingu. 
    Ako v praxi vyzerá tvorba biznis marketing stratégie, kto ju tvorí a koľko času budete potrebovať. Čo je častým kameňom úrazu u nás - kvalita produktu alebo skôr cenotvorba? 
    Spomenieme aj najnovšie dáta z prieskumu o životnom štýle Slovákov Life style 2020, z ktorého prezradíme 4 hlavné vlastnosti a hodnoty, ktoré sú pre Slovákom najdôležitejšie. A ako to súvisí s cieľovou skupinou a marketingom. 
    Dozviete sa, či je rozdiel tvoriť marketingovú stratégiu vo veľkej a malej firme a tiež aké sú najčastejšie pohnútky, kedy sa podnikateľ rozhodne požiadať marketingového stratéga o pomoc. 
    A na záver spomenieme aj to, ako sa slovenské firmy a podnikatelia pozerajú na marketing a budovanie značky z pohľadu posledných rokov.

    • 36 min
    #75 Online BLACK FRIDAY - Pomáhame lokálnym biznisom

    #75 Online BLACK FRIDAY - Pomáhame lokálnym biznisom

    My v Levosphere máme veľmi rady lokálne biznisy, veľmi rady pomáhame lokálnym firmám s ich marketingom.

    Ak ste lokálny biznis, vlastníte lokálnu značku, budujete ju, alebo ju len obchodujete, vypočujte si tento podcast, v ktorom odpovieme na otázky, ktoré vás budú zaujímať.

    • 1 hr 5 min
    #74 Networking - dávajte, a potom berte

    #74 Networking - dávajte, a potom berte

    Martin Drahoš je zakladateľom spoločnosti BEEP.world, v ktorej vytvárajú prostredníctvom podujatí prostredie pre budovanie dôvery, rozvoj obchodných vzťahov, ale okrem toho aj osobnostný a firemný rozvoj. S Martinom sa v podcaste rozprávame o téme networking, ktorá je v biznis prostredí veľmi dôležitá, pretože ako Martin hovorí „vzťahy sa budujú dlhodobo, ale miznú veľmi rýchlo“.

    Vybrali sme 5 najzaujímavejších myšlienok, o ktoré sa Martin s nami podelil.

    1. Pri networkingu je dôležité si uvedomiť, že by ste do neho nemali ísť s tým, že chcete niečo získať, ale s tým, že chcete dávať. Musíte byť teda pripravený niečo odovzdať a byť proaktívny v tom, že ste „priestor“ pre to, aby z vás mohli druhí čerpať, a aby aj opačná strana chcela to isté a je zákonité, že jedného dňa to príde.

    2. Networking nie je len o tom, ako predať nejaký produkt, ale je to o odovzdávaní know-how a skúseností.

    3. Pred tým, ako si vyberiete networking a navštívite ho, by ste mali urobiť ešte jeden krok, a to urobiť si cieľ. Podstatné je zistiť, čo vlastne chcete riešiť, aké máte očakávania, aké kontakty si potrebujete rozširovať. Otázky a ich odpovede si musíte stanoviť vopred a podľa toho si vybrať networking, aby vám sedela jeho atmosféra a ľudia, ktorých tam spoznáte.

    4. Networking je určený pre tých, ktorí sú pripravení zdieľať svoje skúsenosti, kontakty, príležitosti, ale zároveň radi komunikujú a majú radi ľudí. Títo ľudia zároveň by mali chcieť byť akýmsi prostredníkom prenosu informácií a vedieť ich správne prepájať.

    5. Keď sa už rozhodnete networking navštíviť, nezabudnite si so sebou zobrať fyzické vizitky a zápisník, kde si zaznamenáte potrebné veci, pretože počet informácií bude taký, že sa vám to všetko skreslí. Na sebaprezentovanie budete potrebovať 2 základné veci – emóciu a informáciu, a teda to, čím ste charakteristický a to urobiť tak, aby ste pri tom boli prirodzený.

    Situácia od začiatku vypuknutia pandémie nepraje osobným networkingom. To však neznamená, že sa kontakty nedajú budovať. Martin nám v podcaste rozpráva, ako si s touto situáciou poradili oni. Nechajte sa inšpirovať Martinovými radami a vypočujte si celý podcast.

    Martin sa na záver lúči so svojimi radami:

    1. Na začiatku treba mať nejakú stratégiu, plán. Ak na začiatku toto nemáme, nevieme, kam ideme, prečo tam ideme, tak si tu cestu nezvolíme správne. Plán, alebo stratégia potom potrebujú neustálu korekciu, pretože sú tu nejaké vplyvy, ktoré treba monitorovať, a potom vyhodnocovať.

    2. Dôležitá je tvorba spoločenstva a zdieľanie, a to predovšetkým v tejto dobe. Ekonomická časť bude mať dopady, a keď nebudeme schopní zdieľať a mať spoločenstvá, ktoré sa navzájom podporujú, tak to bude veľký problém. Lepšie na pol plynu spoločne, ako osamotene.

    • 54 min
    #73 Ihrysko - značka a predaj hrou

    #73 Ihrysko - značka a predaj hrou

    Peter Černák je majiteľom firmy Ihrysko, ktorá prišla na náš trh s jedinečným konceptom, a to spájať správnych ľudí so správnymi hrami. Ich konkurenčnou výhodou a zároveň aj jadrom značky je pomáhať zákazníkom vybrať si tú najlepšiu hru a sprostredkovať im cez to zážitok. Ihrysko dokonale chápe potreby svojich zákazníkov, čo sa im darí využívať v každej svojej aktivite. V podcaste sa spolu rozprávame o ich prístupe a o tom, ako vôbec funguje segment so spoločenskými hrami.

    Prečítajte si top 5 myšlienok, o ktoré sa s nami Peter podelil:


    Motivátorom Ihryska nie je len predaj hier, ale rozmer spájania rodiny a zároveň aj rozvíjania sa. Hranie je zázračný prostriedok, pretože hra vytvára priestor, kde sa môže stretnúť rodina, či priatelia. Na druhej strane každá hrá má za účel rozvíjať nejakú schopnosť.
    Ihrysko absolútne chápe potreby ľudí a ich prístup je výhradne orientovaný na zákazníka. Pracujú s ich potrebami, resp. s potrebami toho, komu je hra kupovaná, a to spájajú so svojimi vedomosťami, aby im dokázali odporučiť hru presne na mieru. Pridanou hodnotou je to, že to robia prirodzene.
    Peter si uvedomuje aj to, že je dôležité správne komunikovať na cieľovú skupinu. Menšiu skupinu tvoria skúsení hráči, ktorí milujú hry a majú radi novinky. Ide o špecifickú skupinu ľudí, ktorým dodávajú aj špecifické hry. Väčšiu skupinu tvorí mass market. pre ktorú sú vhodnejšie skôr univerzálnejšie hry. Tie sú určené pre oveľa širšie publikum, ktoré sa snažia zacieliť aj inými cestami – od televíznej reklamy až po to, že sú hry vystavené v kľúčových obchodoch.
    Peter prišiel s jedinečným konceptom Mačka vo vreci, ktorý je obdobou Black Friday. Dokázal v ňom však zachovať mantru Ihryska, a to prozákaznícky prístup. Myšlienkou je to, že zákazníci dodajú informácie o človeku, pre ktorého je hra určená a na základe týchto informácií im pošlú hru v dvojnásobnej hodnote, ako zaplatili.
    Peter prišiel s jedinečným konceptom Mačka vo vreci, ktorý je obdobou Black Friday. Dokázal v ňom však zachovať mantru Ihryska, a to prozákaznícky prístup. Myšlienkou je to, že zákazníci dodajú informácie o človeku, pre ktorého je hra určená a na základe týchto informácií im pošlú hru v dvojnásobnej hodnote, ako zaplatili.

    Peter nám na záver odovzdáva svoju radu v súvislosti s marketingom:

    Nehrajte sa na niečo, a to aj vrátane toho, že viete, kde niečo dokážete a kde naopak nie. Nepredstierajte to ani v marketingu, aj keď chcete niečo sľúbiť a ukázať sa, ale stále to ostaňte vy.

    • 53 min
    #72 Neuromarketing - otvorte dvere do ľudskej mysle

    #72 Neuromarketing - otvorte dvere do ľudskej mysle

    Miroslav Švec pracuje v prieskumnej a neuromarketingovej agentúre DICIO Marketing, ktorá sa zameriava na komplexný marketingový výskum, kvalitatívne výskumné metódy, neuromarketing a mapovanie emócií. V podcaste spolu rozoberáme zaujímavú tému - neuromarketing, o ktorom Mirec hovorí, že to nie je manipulovanie mysle, ale jej ovplyvňovanie a že je to efektívna cesta otvárania dverí do mysle.

    Prinášame vám 5 najdôležitejších myšlienok, o ktoré sa s nami Mirec podelil.


    Myseľ nie je len mozog. Okrem mozgu je to všetko to, čo robili naši predkovia v minulosti, ale je to aj naše telo, ale aj prostredie, v ktorom momentálne sme.
    Správna komunikácia v marketingu by mala byť čo najjednoduchšia, mala by obsahovať najviac jednu informáciu a komunikovať cez emócie.
    My ľudia máme dvoch riaditeľov - racio a emócie. Emocionálna odpoveď je 3-krát rýchlejšia ako racionálna. Emocionálna odpoveď je nevedomá a sme na ňu schopní reagovať za 13 stotín sekundy, pričom najrýchlejšia racionálna odpoveď príde až po 40 stotinách sekundy.
    Vždy, keď si niečo kupujeme, tak to, čo si kúpime, buď hovorí ku nám, alebo o nás. V prípade, že to hovorí ku nám, cena nás bude viac ovplyvňovať a v prípade, že to hovorí o nás, budeme schopní zainvestovať do produktu a služby viac peňazí.
    Naše zmysly sa navzájom ovplyvňujú. Jeden zmysel opravuje a dopĺňa druhý. Je dôležité si uvedomiť, že keď dávame ľuďom informáciu, nikdy ju nemáme dávať len cez jeden zmysel, ale vždy sa máme snažiť osloviť niečo vnútri v tom človeku a zapojiť do toho čo najviac jeho zmyslov.

    Mirec nám na záver necháva svoju cennú radu:

    “Robte veci čo najjednoduchšie, komunikujte čo najjednoduchšie a dávajte si jednoduché ciele krok za krokom. Sústreďte sa na emóciu a emocionálne puto, pretože nie sme racionálne, ale cítiace bytosti a robte to tak, aby vaša značka išla cez pocity.”

    Vypočujte si celý podcast o neuromarketingu a zistite, o čom neuromarketing je a ako môže pomôcť značke.

    • 56 min

Customer Reviews

4.7 out of 5
19 Ratings

19 Ratings

Teo Balazi ,

Marketing veselo

Veľmi zaujímavé témy, šikovne spracované. Občas je kvalita zvuku slabšia, ale kompenzuje to kvalita témy. Užitočné rady nielen pre začínajúcich ale aj pre firmy ktoré chcú posunúť svoj marketing vyššie. Teším sa na pokračovanie.

Miňo drak ,

Zaujimave temy,

Len priznam sa, ze mi trosku prekaza moderatorka, ktora sa nevie dobre pytat, chichuna sa, ked sa dostane do uzkych, niekedy je mi rozpacito, ked sa snazi “zasvätene” pytat.
Ale clovek si zvykne, takze ok:)

Top Podcasts In Marketing

Listeners Also Subscribed To