Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Olaf Hartmann

Tomas Vucurevic ist Gründer und Geschäftsführer der auf Ingredient Branding spezialisierten Agentur Braind. Seine Karriere begann im Bereich Mode und Tourismus, führte ihn über Stationen in den USA zum Mobilfunk bei Motorola und Siemens weiter zu Uhren, wo er an der Seite von Nikolas Hayek - dem legendären Gründer der Swatch Group - arbeitete.

Danach durfte er den Strudel der ersten Dot.com Phase aus der ersten Reihe als Marketing Director des online Brokers Consors erleben und wurde 2001 Global Brand Manager bei Gore-Tex und entdeckte seine Leidenschaft für Ingredient Branding.

Wir sprechen unter anderem über ...

🚀 ... den Effekt von Ingredient Brands auf den Erfolg von Produkten.
🚀 ... den Unterschied zwischen einer Branded Ingredient und einer Ingredient Brand.
🚀 ... reale und mentale Hindernisse ein Unternehmen in eine Brand-Driven Company zu verwandeln
🚀 ... die Evolutionsstufen des Ingredient Brandings - von der Produktleistung zur großen Idee
🚀 ... welche Chancen sich für Ingredient Brands durch den Trend zur Nachhaltigkeit ergibt
🚀 ... warum auch Dienstleistungen Ingredient Brands sein können.
🚀 ... wie man Ingredient Brands aufbaut und aktiviert

Uwe Munzinger ist einer der führenden Experten für strategische Markenführung, Brand- und Customer Experience.

Er studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Philosophie in München. Seine Karriere begann er in der Werbeforschung bei der GfK, er war Geschäftsführer für strategische Planung bei der Werbeagenturgruppe BBDO, Gesellschafter und Geschäftsführer bei ICON Brand Navigation, Sasserath Munzinger Plus und von Munzinger Brand & Experience.


Seit 2008 ist er im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens – GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

Jochen Rädeker ist Designer, Markenberater, Autor, Unternehmer und Hochschullehrer.

Er studierte Grafikdesign an der Kunstakademie Stuttgart, gründete zusammen mit Kirsten Dietz die Designagentur Strichpunkt, die sich mit rund 500 internationalen Awards zu einer der führenden Design-Adressen in Deutschland entwickelte. Er war viele Jahre im Art Director Clubs aktiv – zuletzt als Sprecher des Vorstands. Seit 2012 lehrt er an der Hochschule Konstanz Corporate Identity und Corporate Design und ist seit 2019 Dekan der Fakultät für Architektur und Gestaltung.

Wir sprechen unter anderem darüber ...

🚀 ... wie die Antifa und Friedensbewegung Jochen für Design begeisterte.
🚀 ... warum sich Marken-Gestalter zu Brand-Experience Designer entwickeln müssen.
🚀 ... Multisensorische Markenführung und begehbare Markenräume
🚀 ... warum Marken immer stärker Räume besetzen, die früher werbefrei waren.
🚀 ... warum Designsysteme nicht aus starren Regeln bestehen sollten.
🚀 ... wie Marken konsistent bleiben, ohne dass man eine formale Markendiktatur etabliert.
🚀 ... wie man CFOs für Investitionen in die Marke gewinnt.
🚀 ... wie man Mitarbeiter für eine neue Positionierung begeistert.

Von Apple, NIVEA, Toblerone, Tic-Tac bis zu neuen Phänomenen wie der Wassermarke Liquid Death. Sie alle verdanken einen großen Teil ihres Erfolgs ihrer Verpackung.

Geoffrey Hildbrand ist einer der führenden Packaging-Strategen in Deutschland. Er arbeitet seit über 20 Jahren im Spannungsfeld von Forschung, Innovation und Strategie mit beruflichen Stationen bei Scholz & Friends, &Equity, Trendbüro und der auf Designforschung spezialisierten Beratung mc markt consult.

Er ist heute Partner bei dem Design Studio Popular Packaging aus Hamburg und begleitet Kunden wie Edeka, BRITA, Ankerkraut, Völkl und Rewe sowie einige Technologie-Startups. Dabei geht es in seiner Arbeit immer um den Transfer von Strategie in Design.

Ein super spannendes Gespräch, voller wertvoller Insights in die Erfolgsfaktoren von Markenverpackungen.

Wir sprechen unter anderem darüber ...

🚀 ... wie man mit Verpackungen Marken positioniert
🚀 ... wie falsche Verpackungen den Markterfolg guter Produkte verhindern können
🚀 ... die Rolle von Nachhaltigkeit im Verpackungsdesign
🚀 ... die Codes der Nachhaltigkeit
🚀 ... warum Nachhaltigkeit allein kein Kauftreiber ist
🚀 ... wie man erfolgreiche Verpackungen entwickelt
🚀 ... welche Chancen sich für Marketers durch Packaging-Projekte innerhalb der eigenen Organisation ergeben

Tino Meitz bringt 20 Jahre Erfahrung in der experimentellen Medienwirkungsforschung und der Strategieberatung mit. Nach mehreren Stationen in der Wissenschaft u.a. als Professor und Leiter des Lehrstuhls für Medien-Psychologie in Jena und die Berufung auf eine Professur in den USA, unterstützt er heute internationale Marken als geschäftsführender Gesellschafter der Mediaberatung Schramm, Meitz & Partners.

Er war jahrelang aktiv in der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, hält regelmäßig Vorträge zum Thema Werbewirkungsforschung und ist in verschiedenen Juries von Forschungspreisen wie dem Horizont „The Real Impact“ Award.

Wir sprechen unter anderem über ...

... die verschiedenen kommunikativen Wirkungsebenen von Medien
... wie Medienmarken die Wahrnehmung von Markenwerbung beeinflussen
... die Studie "Reputation Impact" welche die Wirkung von Vertrauen in Medien untersucht
... Geldverschwendung in der Mediaplanung und was man dagegen tun kann
... die Kraft von Kontext

Steffen Schmalenberg betreut kommunikativ zwei Geschäftsbereiche des Spezialchemieunternehmens Evonik und hat zu der Frage geforscht ob affektives Markencommitment markenfördernde Verhaltensweisen bei Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern erzeugt. Für diese Arbeit erhielt er den Studienpreis der Westfälischen Hochschule, Münster.

Lukas Notthoff ist im Bereich Corporate Identity bei Evonik tätig und verantwortlich für die Positionierung und die Markenführung.

Wir sprechen über Strategien und Werkzeuge zur Steigerung des Brand Commitments sowie über Erfolgsprinzipien und Fallstricke der Praxis.