Разговоры о рекламе с AdIndex AdIndex
-
- Business
-
Основной подкаст медиа о маркетинге и рекламе AdIndex. Разговоры с представителями отрасли об актуальных вопросах рынка.
-
Синергия, коллаборации и конкурентность
В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности.
Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP
Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence
Внутри:
Как выглядит карьерный трек Юлии Долговой;
Что происходит в influence-маркетинге;
Как избегать ангажированных тендеров;
Что ждет рекламный рынок в 2024 году. -
Андрей Коняев: «В конечном итоге все упирается в интуицию»
Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов.
Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер».
Тайминг
2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни.
11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех.
22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя.
27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений.
35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга.
41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования.
55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении.
1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком».
1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1 -
Инструменты для digital-продвижения, уместных продаж и личных границ
Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске.
Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси»
Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence
Внутри:
Как продвигается «Дикси» в digital;
Особенности работы с агентством;
Как устроен тендерный процесс;
Продажи здорового человека;
Работа на конференциях;
Планы на будущее. -
Нейробаннеры: как нейросети помогают рекламщикам создавать креативы для кампаний
ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?»
Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста.
Гости выпуска
– Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm;
– Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting;
– Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.
Внутри
– Как нейросети помогают в создании креативов.
– Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ.
– Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ. -
Маркетинг и продажи: почему существуют конфликты и как их решить
В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках.
Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста.
Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS.
Внутри:
— Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж.
— Что делать, если ситуация вышла из-под контроля.
— Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности. -
Инновации в моде: как перемены в этой сфере влияют на мир
AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода.
Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста.
Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.
Внутри:
— Технологии в мире моды: кейсы.
— Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды.
— Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение.
— Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.