Внутренние коммуникации через события, практика Burger King

Как в Burger King делают внутренние мероприятия – от постановки целей и тендера до креатива, сметы и контроля качества. Полезно инхаусам и агентствам.

В выпуске:

► Как ставить цели внутреннего мероприятия и чем их измерять
► Как писать ТЗ агентству: референсы, “стильные нет”, рамки
► Как проводить тендер честно и сравнивать предложения
► Где искать агентства: ассоциации, премии, кейсы
► Что меняется при бюджете 1 млн и 10 млн
► Чек-лист подводных камней: смета, ответственность, коммуникации
► Как оценивать креатив не только “по слайдам”

Гость: Татьяна Леонтьева, руководитель отдела внутренних коммуникаций Burger King Россия.

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода: https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/024-vnutrennie-kommunikatsii-burger-king

Партнёр сезона "Бренды": Eventicious – конструктор приложений, помогающий в организации мероприятий https://eventicious.ru/

Главы:

00:00:00 Интро, про сезон и гостя 

00:02:40 Что происходит на пути от запроса до ТЗ и понимания того, что нужно сделать?

00:04:30 Как ставить цели, которые влияют на усиление HR бренда компании?

00:06:35 Что стоит учитывать при составлении ТЗ?

00:11:12 Где смотреть рейтинги агентств?

00:11:50 Про шаги, чтобы тендер вышел в свет и начались бои

00:14:55 Сколько этапов для отбора агентства и от чего это может зависеть?

00:20:00 Особенности, опасности и ошибки тендерных процедур

00:24:30 Как оценить креатив?

00:26:20 Как почувствовать химию с агентством и сделать правильный выбор?

00:29:00 Как выстроить процесс коммуникации с агентством чтобы не зарыться в операционке?

00:34:24 Как не «сжимая булки» помочь агентству докрутить крутую идею?

00:36:40 Разбираем кейс «5-я Ежегодная конференция Бургер Кинг Россия»