Ивенты как PR-инструмент – кейсы QIWI Group и чек-лист действий

Ивент может быть не “вечеринкой ради вечеринки”, а точным инструментом коммуникации бренда. Разбираем, как через события транслировать культурный код и собирать доверие.

Гость: Анастасия Журавлёва

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/058-kulturniy-kod-qiwi-zhuravleva

Партнёр сезона: https://avantage-event.com/ 

Главы:

00:01:16 о госте и выпуске

00:01:41 из чего состоит культурный код компании QIWI?

00:04:11 почему культурный код бренда важно транслировать до внешней аудитории и какими способами это делают в QIWI?

00:07:26 почему ивент стал коммуникацией, когда это произошло, зачем и почему?

00:10:11 какие бизнес-задачи решает ивент-коммуникация?

00:11:51 кейс: летний фестиваль QIWI

00:18:31 кто в QIWI отвечает за креатив, подготовку и успешную реализацию проектов?

00:21:01 кейс: #QIWIOnly

00:23:51 важно ли крупным игрокам на рынке, получать признание в индустрии событийного маркетинга?

00:26:11 чек-лист: как правильно сформировать информационное поле мероприятия?

00:29:01 как можно оценивать целесообразность участия в том или ином мероприятии и эффективность от этого участия?

00:32:31 почему “пяр внутри и пяр снаружи = любовь”?