![](/assets/artwork/1x1-42817eea7ade52607a760cbee00d1495.gif)
19 episodes
![](/assets/artwork/1x1-42817eea7ade52607a760cbee00d1495.gif)
ИТАК Рекламно-консалтинговое агентство IT-Agency
-
- Business
Подкаст о том, каким должен быть маркетинг, чтобы бизнес рос и развивался. Команда и клиенты агентства IT-Agency делятся прикладными кейсами, которые накопили за без малого 20 лет работы. Неочевидные ошибки в SEO, построение отдела продаж, как устроен маркетинг в b2b — в каждом выпуске вы можете «подсмотреть» наш опыт и перенять его.
Узнать больше об IT-Agency: https://ita.bz/site
Подписаться на Телеграм-канал с фишками и кейсами: https://t.me/+rj79XcEsppRkMjQy
Обсудить выпуски подкаста в чате: https://ita.bz/pizza
-
Как создаются бренды на примере деликатесной рыбы и рыбных консервов
В этом эпизоде Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency, рассказывает, как создавал бренд деликатесной рыбы и рыбных консервов «Лофорель».
Вы узнаете:
Почему выбрали пастельную цветовую гамму.
Зачем на упаковке конфетти.
Когда стоит выделяться цветом на фоне конкурентов, а когда — нет.
Как появилось название «Лофорель».
Что заложено в слогане бренда.
01:08 Чем отличается создание бренда в FMCG от создания бренда в других сферах
03:18 Почему недостаточно сделать упаковку, которая будет просто отличаться от конкурентов
10:25 На что обращают внимание покупатели при выборе рыба и как это связать с упаковкой
12:48 Как исследование аудитории повлияло на состав деликатесной рыбы
17:30 Почему выбрали пастельную цветовую гамму для упаковки
21:02 Когда цвет упаковки не должен сильно отличаться от конкурентов
27:12 Зачем на упаковке конфетти
29:50 Почему важно обращаться к специалистам со стороны
33:25 На что ещё влияет информация, которую можно получить из исследований
34:18 Как облегчить выбор покупателя с помощью упаковки
38:13 Как появилось название «Лофорель»
41:40 Зачем проверять название на мемологию
43:36 Что заложено в слогане бренда
48:48 Как сохранить целостность образа бренда, если продукты созданы для разных целевых аудиторий
50:27 Совет Лёши тем, кто задумался о ребрендинге
52:56 Бесплатная консультация Лёши по ребрендингу
Полезные ссылки
Посмотреть, какая упаковка получилась у бренда «Лофорель» — https://www.it-agency.ru/academy/masterfood-case/
Получить бесплатную консультацию по ребрендингу от Лёши Алексеева — https://t.me/alekseev_branding
Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://t.me/+rj79XcEsppRkMjQy
Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site -
«Культура ест стратегию на завтрак»: как организовать работу команды на удалёнке
Команда IT-Agency работает полностью на удалёнке. При этом у нас есть проекты, которые 3–5 лет ведёт один и тот же человек. Удерживать ценные кадры нам помогает корпоративная культура. Гость этого эпизода — Татьяна Шумская, директор по счастью в IT-Agency. Таня рассказывает, как строить работу удалённой команды, чтобы сотрудники были счастливые, а бизнес развивался. Нам в этом помогают: оплачиваемая стажировка, пульс-опросы команды, неформальные разговоры на планёрках и регулярные офлайн-активности.
00:56 В каких городах и странах живут сотрудники IT-Agency
01:39 Роль директора по счастью в агентстве
03:41 На удалёнке сложнее выстроить счастье команды
04:57 Культура ест стратегию на завтрак
06:13 Про ценности агентства и оплачиваемую стажировку
13:32 Как обеспечить комфортную адаптацию нового сотрудника
18:23 Разработали велком-рассылку для более мягкой адаптации
22:58 Почему в IT-Agency работают в два раза дольше, чем в среднем на digital-рынке
27:38 Люди готовы получать меньше денег, если им комфортно и классно
30:55 Как выстроить живой контакт и доверительные отношения на удалёнке
38:34 ДрИта — как IT-Agency празднует свой день рождения
42:15 Дело не только в размере зарплаты
44:20 Вакансии IT-Agency
Полезные ссылки
— Познакомиться с ценностями IT-Agency — https://ita.bz/ita-values
— Посмотреть вакансии агентства — https://ita.bz/career
— Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://ita.bz/tgchannel
— Заказать услуги в IT-Agency — https://ita.bz/site -
«Иногда контент нужно делать на веру»: как оценивать эффективность контент-маркетинга
Контент, как и любой другой инструмент привлечения клиентов, хочется оценивать сразу по бизнес-показателям — лидам, продажам, окупаемости. Но иногда его нужно делать просто на веру.
В этом эпизоде вместе с Ларисой Васиной, руководителем направления контент-маркетинга в IT-Agency, обсуждаем, когда и как стоит оценивать эффективность контента.
00:46 Контент работает не так, как перфоманс-каналы
04:52 Разные этапы зрелости контент-маркетинга
08:17 Сначала нужно понять, сформировалось ли производство контента
13:13 На каком уровне кому и какие KPI нужны
16:10 Как оценить контент-маркетинг, когда производство уже налажено
19:06 Как оценить эффективность отдельных инструментов в разрезе лидов
21:22 Иногда контент нужно делать на веру
22:37 Всё переплетено: почему каналы нужно связывать друг с другом
33:19 Что и на каком этапе зрелости контент-маркетинга анализировать
Полезные ссылки
— Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza
— Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://t.me/+rj79XcEsppRkMjQy
— Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site -
Прозрачная честность: зачем давать аналитику до продаж агентству
Возможно, между бизнесом и подрядчиками иногда случается недопонимание. Бизнес не понимает, зачем агентству видеть его продажи — нужны же лиды. Агентства, в свою очередь, не понимают, как корректировать стратегию рекламы, так как видят только эти самые лиды.
В новом выпуске вместе с джедаем IT-Agency Светланой Петровой обсуждаем, зачем бизнесу и агентству выстраивать открытый и честный диалог друг с другом.
00:56 Как появилась тема эпизода
02:39 Проблема честности между бизнесом и агентствами
04:55 Задача подрядчика — докопаться до истинной цели бизнеса
10:25 Почему нужно именно столько лидов? Конкуренты сказали, что столько получают!
15:03 Кому и зачем нужны медиапланы: бизнесу или агентствам?
17:52 Зачем давать аналитику до продаж агентству
20:47 Сто лидов ста лидам рознь
22:55 Roistat — хороший вариант аналитики для малого бизнеса
26:10 Кто принимает стратегические решения после запуска рекламы
36:12 Совет Светланы слушателям
Полезные ссылки
— Задать вопросы специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza
— Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://ita.bz/tgchannel
— Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site -
Зачем делать аудит CRM-маркетинга и как использовать его результаты
CRM-маркетинг — довольно молодое направление, которое связано не только с емейл-рассылками. Это ещё и СМС, пуш-уведомления в приложениях, сообщения в мессенджерах, поп-апы для захвата контактов на сайтах.
В CRM-маркетинге тоже есть свой аудит. А нужен он не за тем, чтобы найти какие-то ошибки. Аудит нужен, чтобы найти точки роста, новые возможности и улучшить результаты инструмента. Например, можно найти новую аудиторию для коммуникации.
В этом эпизоде вместе с CRM-маркетологом IT-Agency Варварой Симанович разбираемся:
Когда пора проводить аудит.
Из каких этапов он состоит.
Как правильно интерпретировать результаты аудита.
Почему результаты аудита нельзя складывать в стол.
00:41 Какие инструменты входят в CRM-маркетинг
04:13 Про баланс между эффективностью коммуникаций и личным восприятием
10:42 Кому и когда нужен CRM-маркетинг
14:43 Программа лояльности как инструмент CRM-маркетинга для офлайн-бизнеса
18:29 Когда и зачем пора проводить аудит в CRM-маркетинге
21:47 Рассылки — это не только емейл
22:43 Из каких этапов состоит аудит CRM-маркетинга
25:04 Зачем CRM-маркетолог подписывается на конкурентов во время аудита
26:57 Кейс: нашли отличия с аудиторией конкурента во время аудита
30:33 Как интерпретировать результаты аудиты: хорошие у тебя показатели или нет?
35:26 Нужно ли делать поправку на менталитет, когда сравниваешь свои показатели с показателями из зарубежных исследований
40:49 Про аудит точек захвата контактов в CRM-маркетинге
47:36 Как использовать результаты аудита CRM-маркетинга
54:37 Аудит — это поиск точек роста, а не косяков
56:00 Что такое хороший аудит CRM-маркетинга
56:42 Совет Вари слушателям эпизода
Полезные ссылки
— Поделиться мнением про программы лояльности и CRM-маркетинг в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza
Здесь же можно задать вопросы Варе и другим специалистам IT-Agency
— Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel
— Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site
*В эпизоде упоминается Instagram, которые принадлежат компании Meta Platforms Inc., запрещённой на территории России. -
Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы решать задачи бизнеса
Хоть услуга контент-маркетинга и стала более популярной, но на рынке до сих пор есть разное представление о том, что же это на самом деле такое. Блог на VC, канал о компании в Телеграме, подкаст с приглашёнными экспертами отрасли или YouTube-канал — это лишь отдельные инструменты, каждый из которых может решать конкретную задачу. И в каждом конкретном случае мы подбираем подходящий инструмент или микс.
В этом выпуске вместе с руководителем направления контент-маркетинга Ларисой Васиной обсуждаем:
— Почему контент-маркетинг должен быть системным и регулярным.
— Как выбрать каналы, чтобы нужные люди увидели контент.
— Зачем исследовать свою аудиторию и составлять портреты.
— Какие KPI можно поставить.
00:44 Что из себя представляет контент-маркетинг
03:44 Как понять, какой инструмент выбрать
08:19 Какого результата можно добиться с помощью контента
10:07 Когда не стоит запускать контент-маркетинг
12:19 Зачем исследовать аудитории в контент-маркетинге
25:02 Каким должен быть контент-маркетинг
26:31 Как часто публиковать контент
31:05 Почему контент-маркетинг должен меняться в зависимости от того, что происходит в мире
35:33 Как и когда можно оценить результаты контент-маркетинга
38:12 Какие KPI можно ставить в контент-маркетинге
44:20 Советы Ларисы слушателям
Полезные ссылки
Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza
Послушать выпуск про исследования с Таней Тагановой — https://ita.bz/pro-issledovaniya
Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel
Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site