Как устроен ивент-отдел в корпорации? Кейс Mail ru Group

Как Mail ru строит in-house ивенты: от смысла и креатива до KPI и ROI – разбор процессов, кейсов и ошибок для маркетинга, HR и ивент-менеджеров.

В выпуске:

► Как устроен in-house ивент-отдел и как он работает с внутренним заказчиком

► Как удается наполнять мероприятия смыслом, чтобы ивент был не для галочки?

► Какие коммуникационные и бизнес задачи удается решать за счет ивентов?

Гость: Дарья Прохорова, руководитель направления деловых мероприятий в Mail ru Group

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода: https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/028-inhouse-event-team-mailru

Партнёр сезона: Eventicious – конструктор приложений, помогающий в организации мероприятий https://eventicious.ru/

Главы:

00:00:00 – О чём выпуск и кто в гостях
00:02:17 – Сколько мероприятий делает команда и какого они масштаба
00:04:59 – Почему компании выгодно делать ивенты in-house, а не агентством
00:07:02 – Главная боль – внутренний заказчик, ожидания и согласования

00:08:52 – Где брать креатив – насмотренность, наблюдения и «сбор идей»
00:09:57 – Кейс офисного катка – как нашли нестандартное решение (робо-коньки)
00:13:31 – Как «вшивать смысл» в ивент – цель, УТП, работа с минусами/плюсами
00:19:27 – Технологии в ивентах – персонализация, распознавание, digital-опыт
00:21:48 – Как мерить эффективность – KPI с весами и логика ROI
00:24:51 – Кейс Let It Roll – роллердром на 350 м² и экономика решения