Санта — маркетинговый персонаж? Как Рождество стало маркетинговым продуктом

Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удивительно — именно в этом они становятся честнее.

В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров.

Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю.

А еще говорим о том:

• почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас;

• какой механизм делает ностальгию инструментом продаж;

• как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»;

• и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках.

Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов.

И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть.

Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy