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資深香港廣告人,與你分享廣告創意、營銷趨勢、社交媒體、文化生活。

廣告風涼話Podcast Rudi Leung

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資深香港廣告人,與你分享廣告創意、營銷趨勢、社交媒體、文化生活。

    科技估 Episode 51 | Facebook Marketing與Email Marketing有何共通之處?

    科技估 Episode 51 | Facebook Marketing與Email Marketing有何共通之處?

    從前,因為用戶人數眾多,可稱得上是社交網絡界的天下一大台,不少品牌及內容創作者都會依賴Facebook,作為帶動網站或其他帳號的流量引擎。

    但隨著Facebook透過不斷更新的運算法,千方百計想把用戶瀏覽留在其平台,同時想「鼓勵」大家落廣告換流量,除了不斷調低自然觸及率外(Organic Reach),更會打擊試圖把超連結Hyperlink置於發布內容的貼文,索性把Hyperlink自動隱藏。

    較早前我發文分析這現象,並建議大家其實可以考慮用eDM吸引流量,但有網友紛紛表示,Email Marketing談何容易?那裡來第一批用戶Email?

    事後,石Sir除了分享了他認為Email Marketing和eDM外,他亦指出,他視Email Database 為一個需要經營的社群,本質與經營Social Media社群相類似。

    到底昔日未被演算法「玩謝」的Facebook Marketing,其實與Email Marketing有何共通之處?

    當越來越難靠Facebook帶動網站流量,我們還有什麼方法?

    即使願意落廣告,但Facebook廣告幾乎可以照顧齊Cold、Warm、Hot Audience整個Marketing Funnel的美好日子已經一去不復返,到底Facebook廣告還可以擔綱什麼角色?

    今集我們一起來探討一下。

    • 31 min
    科技估 Episode 50 | AI生成圖像會否逼內容創作者走上末路?

    科技估 Episode 50 | AI生成圖像會否逼內容創作者走上末路?

    只要輸入簡單的文字,AI圖像生成器譬如DALL-E、Midjourney和Stable Diffusion等等,就可以自動以你提供的關鍵字,幫你生成圖像。 

    昔日Stock Photo網站的出現,已經令不少攝影師叫苦連天,認為被打爛飯碗。 

    而因為社交網絡盛行,網絡需要生產大量的內容,Stock Photo提供者亦因此而受惠。 但今次Stock Photo提供者,卻可能會成為苦主。 

    某程度上,由於AI生成圖像其實都是取材自他人的二次創作合成品,AI圖像生成器的降臨。 

    因此,亦難怪馬上驚動到Stock Photo界的大哥大大Getty Images,勒令封殺任何有涉及其擁有肖像版權的圖像的AI合成品,當然,亦不會接受任何AI生成圖像上載。 

    二次創作涉及知識產權,AI圖像生成,更是一個暫時仍沒有一個清晰界線的領域。 到底AI圖像這個新風潮,會對業界帶來什麼影響? 

    內容創作者們,又會否進一步被趕盡殺絕?

    • 29 min
    科技估 Episode 49 | 華爾街日報直踩:「IG學TikTok,失敗!」

    科技估 Episode 49 | 華爾街日報直踩:「IG學TikTok,失敗!」

    9月13號美國華爾街日報撰文分析,據稱來自一份Meta公司內部傳閱的調研文件透露,自從今年4月IG在全球推出Reels,作為迎戰社交網絡新貴TikTok的「秘密」武器,初步賽果顯示,IG已遭挫敗。
    文章指出,IG Reels除了推出初期吸引了部分用戶的興趣,但新鮮感卻在短短數個月失去,Reels的互動率已開始下降。
    相對用戶每天花在TikTok的1.97 億小時,Reels只有1760 萬小時,用戶黏貼度相差甚遠。
    此外,因為加大力度推廣SFV(Short Form Video),令不少IG的忠實用戶大為反感,其中包括超級用戶Kim Kardashian和Kylie Jenner。Kylie Jenner更出PO狂轟IG Reels: 「Make Instagram Instagram again (stop trying to be TikTok i just want to see cute photos of my friends.) Sincerely, everyone」。
    到底華爾街日報該文作者對IG的蓋棺定論,是否言之過早?抑或是一味靠估?今集我們一起來討論一下。

    • 34 min
    科技估 Episode 48 | YouTube進軍Podcast!創造聲音媒體新經濟?

    科技估 Episode 48 | YouTube進軍Podcast!創造聲音媒體新經濟?

    最近,YouTube低調地推出了一個Podcast版面,目前只供美國地區用戶瀏覽。

    繼Spotify之後,相信YouTube會成為第二家積極投資在Podcast這領域的公司。

    但作為一個本身是影片先決的平台,YouTube進軍Podcast,將會為數碼媒體帶來什麼影響?

    長遠來看,無論是Podcast的模式,或者是聲音媒體經濟的廣告模式,YouTube又會為行業掀起什麼重大變革?

    • 33 min
    科技估 Episode 47 | 內容農場末日?Google演算法再更新!

    科技估 Episode 47 | 內容農場末日?Google演算法再更新!

    大有可能,為了要應付TikTok與IG都開始涉足搜尋領域的挑戰,近月來,Google演算法密密推出更新。

    2022年8月18日的Google官方網誌便指出,即將推出針對Helpful Content (有用內容)進行演算法更新,一眾SEO專家視之為一項重要更新。

    Google此舉之主要目的,是打擊那些專為搜尋引擎而堆砌出大量內容的垃圾網站,尤其是,那些把人家的原創內容海量抄襲的內容農場網站。

    這類網站的成立目的,就是透過黑客技巧優化網站內容,欺騙搜尋引擎,從而試圖吸引大量用戶點擊其垃圾文章,透過製造流量,賺取廣告費。

    究竟Google這項演算法更新,會為業界帶來哪些影響?

    內容創作者如我這類博客,又有什麼需要留意?

    如果真的能消滅了內容農場這隻怪獸後,將可換來的又會是一個什麼新景象?

    今日一起開咪討論。

    • 27 min
    科技估 Episode 46 | 數位營銷在大馬

    科技估 Episode 46 | 數位營銷在大馬

    馬來西亞是一個多元種族特色的國家,全國人口3200萬中,馬來人佔了大多數,大概七成,華人是第二大種族,人口佔了兩成多,約有720萬人。

    大馬華人圈的消費力甚具潛質,無論是快消費品、電子產品、飲食、房地產等等,都是本地及鄰近地區的商家必爭之地。

    到底開拓大馬市場,其營銷手法及消費文化,與香港或新加坡等地又有何不同?

    當地消費者流行使用的數碼媒體及電商平台,主要又有哪一些?

    而其中,有又什麼手法值得我們其他市場的Marketer參考?

    即將前往大馬開辦講課的阿石,會和大家分享一下。

    • 29 min

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