CPA超频对话 | 播客商业观‪察‬ BeyondPod｜超声播

本期节目中邀请了《创业内幕》的主创Lily，共同探讨播客在品牌商业化中的重要作用和挑战。Lily分享了她在2018年起在播客领域的实践经验，从美国市场的成熟运营到中国市场的逐步发展。节目分析了美国和中国在播客营销上的差异。在美国，播客几乎成为每个机构的标配，而中国的播客市场则发展相对缓慢。Lily详细介绍了她如何通过播客建立品牌影响力，尤其在B2B营销中的独特优势，播客在品牌推广和精准人群获取中的潜力，并分享了多年来积累的成功案例。此外还讨论了播客在品牌营销中的定位问题，以及如何与其他媒介形式（如短视频、图文等）相互补充。尽管播客在直接转化率上可能不及其他媒介，但其在品牌认知和深度内容传递上的优势是无可替代的。【时间轴】2:15 - 嘉宾Lily介绍及她的播客创业背景5:30 - 播客在美国市场的成熟运营9:20 - 从英文播客到中文播客的转型14:00 - 中国播客市场的现状与挑战18:45 - 播客如何助力品牌建立影响力22:30 - 播客在B2B营销中的优势27:10 - 成功案例分享：品牌推广中的播客应用32:45 - 播客与其他媒介形式的互补性37:30 - 播客在品牌认知和内容传递中的独特作用42:15 - 嘉宾Lily的未来规划和播客发展前景46:00 - 听众提问与互动环节
本期推荐宝藏节目
https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6176316419895417842576d6佐治亚小帅，华人在北美的生活和创业故事

本期节目《虎嗅7早点》《十里啵啵》的小鱼和阳仔做客超频对话，两位都是播音主持专业的主播，每周一到周五的早上在多个视频平台进行直播，同样都是声音相关的媒介，但与播客又有很大差异，在节目里他们与老袁一起探讨播客市场的现状、播客与直播的异同、播客内容的创作和分发，以及播客商业模式等多个方面的话题，希望对于大家理解播客的商业价值、创作挑战和未来机遇带来一定启发。
【时间轴】
03:42 《虎嗅7早点》节目介绍
06:25 播音主持专业技能在播客领域的应用
10:06 播客作为自我表达的平台
14:14 直播节目的互动性：直播节目中的互动特点和数据焦虑
17:31 对播音主持专业学生的播客创作建议
23:03 直播与播客的用户互动差异
33:17 播客的互联网属性
37:22 直播与播客的共通性
40:43 播客内容的创作思路
46:03 直播带货的可能性
58:17 播客节目的商业模式
01:02:22 直播带货的个人经历分享
01:12:13 播客的新理解和未来趋势

【时间轴】
09:16 小宇宙四周年，对比预期如何 
17:46 播客会成为个人创作标配吗 
22:53 小宇宙的关键阶段 
26:00 相较海外，中文播客市场有何不同
31:25 专业人士下场做播客会带来什么变化
41:40 平台如何看待播客视频化
45:40 播客商业化超出预期
54:07 付费内容会如何发展
1:00:46 展望中文播客的未来
【本期嘉宾】

kyth，小宇宙CEO

【时间轴】
02:52 闪光少女斯斯是如何接触到播客，又是怎么发展的？ 
13:28 节目高光混剪有必要吗？
26:49 内容创作者的第一站是什么？
38:03 作为微博KOL如何看待微博？如何看待个人IP？
49:05 案例分享｜说服优质文字创作者做播客
56:18 做播客能赚钱吗？赚到钱了吗？怎么赚钱？
1:05:45 在广告合作里，个人如何做到与客户双赢？
1:11:03 做付费节目和商业化，To B还是To C？
1:21:21 作为创作者，如何跟品牌主去讲播客？
1:29:43 什么样的人一定要做播客？
1:39:14 鲨鱼进场做知识付费内容，会卷到传统创作者吗？
【本期嘉宾】

闪光少女斯斯闪光少女创始人，90后创业者，微博头部女性大V & 年度最具商业价值IP。23年创立的播客节目《给女孩的商业第一课》，在小宇宙平台获得“年度新播客”奖，喜马拉雅获得“2023中文商业评论特别关注奖”，并登上“商业影响力主播榜Top1”。

大家好，我是艾勇。欢迎来到最新一期的CPA超频对话。 
这期节目是我、老袁在梵一如上海新的工作室一起录制的一期超频对话和井户端会议的串台节目。梵一如是行业里最资深的播客创作者之一了，也是整个中文播客圈的怎么说，联结者，connector。作为我们CPA的老朋友，除了他的井户端会议和东亚观察局分别是2022年、2023年第一届和第二届CPA中文播客奖的年度获奖节目，他本人也参加了我们City Tour北京城市站以及2023 CPA中文播客节的线下活动。 
这次我们三个人一共聊了两个多小时，应该算是非常深入地讨论了播客创作和商业化的方方面面，聊得很开心，信息量也非常大，相信喜欢播客的创作者、品牌方和听友都应该能从中听到一些有意思的话题和讨论。话不多说，下面就让我们一起进入这期节目吧，也欢迎大家在评论区和我们讨论互动。

本期节目是Bessie和杨一的一期串台节目，首发在贝望录，大家也知道Bessie是CPA中文播客社区的联合发起人，这期节目他们一起探讨了杨一来到英国后对于海外播客市场的观察，包括英美播客生态的差异，DAI在海外播客商业模式中的应用，播客在海外媒介生态中的独特性，以及播客在海外华人市场的商业空间。因为超频对话更加聚焦播客商业化的探讨，对音频内容进行了编辑，如果大家对完整内容感兴趣可以收听贝望录。也期待在这期节目评论区看到你对于这期节目内容的反馈，探讨播客的更多可能性。
【主播】
Bessie，贝望录主理人，CPA中文播客社区联合发起人
杨一，播客制作人
【时间轴】
02:52 英国播客行业的制作公司体系
09:57 为什么美国播客喜欢采购英国制作公司的服务？
14:00 相对远离资本，对英国播客行业来说未必是劣势
21:30 行业的生态不是被平台主导的
27:35 品牌安全成为很重要的议题
30:00 企业播客的评价标准更多元
35:23 海外华人是不可忽视的一个播客消费群体
43:20 给海外华人收听的中文播客内容是稀缺资源
48:36 中文播客给当地品牌触达华人社群提供更多想象空间
01:05:22 从喜欢音频的个人表达者到成为音频职业从业者的可能