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24.新瓶装老酒？ 这波操作是广告与营销的长长久久！ 商业有厘头
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- Investing
当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。
2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？
在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。
主播| Cecilia Patrick
嘉宾| 「广告门」CEO 劳博
/ 时间轴 /
01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变
05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势
06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名
11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略
14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异
17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式
22:30 活动推广与“种草”的价值
24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？
31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑
33:35 洞察品牌营销预算的新解法
36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？
39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析
/「商业有厘头」听友群 /
欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。
主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！
扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！
/关于我们/
益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。
益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。
欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。
-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-
当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。
2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？
在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。
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05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势
06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名
11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略
14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异
17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式
22:30 活动推广与“种草”的价值
24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？
31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑
33:35 洞察品牌营销预算的新解法
36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？
39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析
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