asociál Václav Blahout

Fenomén Clubhouse dobývá svět a dobyl i hranice ČR. O uplynulých třech týdnech, dalších plánech a výhledu na další období v novém díle asociálního podcastu. Samozřejmě včetně srovnání s dalšími sítěmi a zamyšlením se nad aktuálními hrozbami.

Rok 2021 bude bez pochyb rokem pravdy. Splaskne první bublina po ekonomicky silném růstu posledních let. Nejenom marketingoví specialisté budou poučeni ze zásahu vyšší moci do jejich mixu aktivit. Budeme o rok zkušenější, ještě lépe připraveni. Tlak bude na kvalitu, jak v podobě personálního obsazení, tak kvality výstupu. Nebude prostor na drahé omyly. Každá firma si bude hlídat poslední mediální halíř. Víc se bude trh personálně soustředit na kvalitní odborníky - specialisty, konzultanty nebo stratégy. Po těch je poptávka stálá a poroste. Celé odvětví se bude muset přizpůsobit a zvítězí ti, kteří se adaptují nejlépe a nejrychleji - ostatně jako vždy v celé evoluční historii. Čeká nás konec podepisování kontraktů na roky dopředu i rezervací mediálního prostoru bez možností flexibility v případě nenadálých změn.

Zní to až moc depresivně, ale realita občas bývá krutá a rok 2020 je toho důkazem. Rok další pomůže oddělit zrno od plev. Jak v podobě rozmachu aktivit, velikostí rozpočtů i lidí. A to mohou být i dobré zprávy, protože za dob ekonomického růstu se o to víc projeví touha po vyřešení známé rovnice: „Marketing se dělí na dvě poloviny, jednu, co přináší výsledky a druhou, co ne. Cílem je odstřihnout tu špatnou půlku.“

Světlem na konci tunelu může být i digitální marketing, který se, věřím, bude více soustředit na marketing a „digitální“ nálepka už ustálí svůj pojem a nebude jen dalším trendy slovíčkem kategorie bullshitu. Jen digitální marketing nás totiž ve světě reklamy nespasí. Já osobně věřím, že se potřebuje claim známé knihy Marketing 4.0 od Philipa Kotlera drobně korigovat v čase a to z „Moving from Traditional to Digital“ na prosté „Moving to Traditional“ chcete-li v mně bližší formulaci „zpátky na stromy.“ Digitální prostředí, které pro určité obory znamenalo dlouho očekávanou spásu, se mění a promění se i v následujícím roce. Nezmění se ale potřeba mít kvalitní strategii, než začnu s taktickou přípravou.

Podívejme se na nejpalčivější výzvy, které nás čekají. Klidně jim říkejme i trendy na sociálních sítích pro rok 2021, jak je vám příjemnější.

Internet. Bašta informací, hodnotných zdrojů a skvělých lidí. Akorát že vůbec! Internet není tak krásný, jak vidíte na Instagramu. Sociální sítě jsou konfrontovány svobodou vyjadřování a označovány za nástroj měnící režimy; vůbec největší ohrožení demokracie. Na první pohled neregulované prostředí získává první mantinely. Lidé se stávají závislými, počátek utopie a těžké sociální dilema. Vaše biometrická data už se hřejí v Rusku a čekají na příležitost. Postava ve videu už nemusí být tím za koho ji máte a fenomén umělé inteligenci deepfake odsouvá fakenews do dávné minulosti. Co bude dál? Jak se bránit a je potřeba se bát? Poslouchejte, přemýšlejte, rozmýšlejte a buďte obezřetní.

Nebudu to dělat! Tak často ke mně promlouval můj vnitřní hlas, když mě čekalo zdlouhavé a masové přejmenovávání kampaní. Obdobně jsem si chtěl trhat vlasy hrůzou, když na mě při auditu vyskočilo "Default name" nebo Příspěvek "Jak sem se z toho..". V dalším díle asociálního podcastu rozebírám pravidla taxonomie ala názvosloví reklamních kampaní a jak na ně. 

Komu se to nestalo, ať hodí kamenem! Tempo útoků hackerů se neustále zvyšuje a trestu neujde ten, kdo zabezpečení svého účtu na sociálních sítích dlouhodobě podceňuje. V podcastu se dozvíte účinné tipy, jak zabezpečit svoje profily, reklamní účty i rozpočty, jak se bránit a nepřijít o úspory.

"Když se sem dál rozhodoval, co dál dělat, být influencerem byla jasná volba," řekla si podvědomě řada influencerů. Jinak si snad občasné nevysvětlitelné úkony na poli influencer marketingu nelze vysvětlit. V dalším díle podcastu jsem se zaměřil jen a pouze na regulaci reklamy ve formě zákonů, které ji upravují, definují, říkají co se smí a co nesmí. I když je právní povědomí v naší zemi na velmi skromné úrovni, každé marketér, člověk pohybující se na poli digitálního marketingu, a zejména vlivní lidé - celebrity, infleunceři, by měli zákon znát nad rámec běžné populace, neb se mohou dopustiti přestupku a být za něj náležitě odměněni. Co říká zákon č. 40/1995 Sb. v aktuálním znění rozebírám v dalším díle asocialního podcastu. Doporučte ho prosím těm, kteří jsou lenivější číst a měli by si doplnit znalosti.