Business Lounge a radiocafén radiocafé

Az MRSZ márciusban közzéteszi a média- és kommunikációs iparágban előző évben realizálódott költéseket. Gulyás Jánossal és Mérő Ádámmal beszéljük át a számokat, de ami ennél is fontosabb, hogy hogyan értékelik ők a tavalyi évet, mit látnak ügyfél és ügynökségi szemszögből, mit gondolnak a 2024-es évről. Megfelelő-e a magyarországi média árszintje, elérte-e a csúcsát, vagy tovább emelkedhet-e?
A műsor másodk felében Bujáki Zsolttal beszélgetünk, aki egy új autós konferencia szervezésébe vágta a fejszéjét. Megtudhatjuk, miben lesz más ez a konferencia, milyen aktuális témákat feszeget, mi foglalkoztatja most az autós szektort.

Tényleg nagy a baj? 
Új szereplő jelent meg az e-commerce piacon, a Temu, amelyet 2022-ben alapítottak az USA-ban. A Nasdaqon jegyzett, sanghaji székhelyű PDD Holdings Inc. leányvállalata Magyarországon 2023 végén jelent meg, és a GKID januári felméréséből tudjuk, hogy a növekedés itthon is robbanásszerű volt. Míg tavaly szeptemberben a külföldről is rendelő vásárlók 0,5%-a választotta a Temut, addig ez az arány decemberre már elérte a 29%-ot. Egy másik felmérés szerint a hazai e-kereskedők 52%-a tapasztalt árbevétel-csökkenést a Temu megjelenése óta.
A Temu fejlett adatelemzési képességei megjósolják, hogy a vásárlási trendek hogyan alakulnak, az úgynevezett „next-gen” gyártás a valós idejű kereslet-előrejelzésre támaszkodik, tehát a gigantikus büdzsé mellett korszerű technológia is segíti a piacra lépést.
Ezenfelül hatékonyan használja a legkorszerűbb marketingtechnikákat: kiemelkedő ügyfélélményt biztosít, állandó promóciókkal, hűségprogrammal operál, fejlett effiliate rendszert vezetett be. 
Hatalmas pénzzel és agresszív stratégiával lépett a piacra, ami alapvetően változtathatja meg a webshopok életét.
Palocsay Gézával, a GLS kelet-európai stratégiai igazgatójával elemeztük a helyzetet. Ki mindenkire veszélyes a Temu, mit lehet ellene tenni? Hogyan hat a logisztikai piacra? Milyen kihívások elé állítja a szereplőket? Várható-e, hogy egy gyorsan kipukkanó lufit látunk magunk előtt, vagy érdemes berendezkedni az együttélésre és felvenni a kesztyűt?
Az adás második részében Madar Norberttel, a GKID vezető tanácsadójával arról beszélgetünk, hogy a legnagyobb e-commerce szereplők listájában hogyan alakítja át és vajon hányadik helyre aspiráns az új gigaszereplő.
A 18 éves e-ker piac nem zárt jó évet 2023-ban. Vajon felelős-e ezért a Temu, vagy az elmúlt pár év növekedése után a gazdasági recesszió, az infláció okozta keresletcsökkenés látszik meg a webshopok forgalmán?
Mely szektor viszi el a pálmát az online kereskedelmi térben, miket vásárolunk online és miben tudnak fejlődni a hazai e-kereskedők?

Mint az NMMH médiapiaci jelentéséből is kiderül, az egyetlen forrásból tájékozódók döntő többsége (a teljes lakosság 19%-a) kizárólag az internetről szerzi be az információkat. A 15-29 év közötti korosztály a hírek és információk megszerzésekor a teljes lakossági átlagot csaknem kétszeresen meghaladó mértékben támaszkodik kizárólag az internetre. A magyarországi reklámköltések több mint 50%-a az interneten landol, és ennek az összegnek közel a 70%-a a globális szereplőknél, ideértve a tech óriásokat is. Erdélyi Eszterrel, az Atmedia digitális vezetőjével járjuk körbe a témát, de azt is megtudhatjuk, hogy időtálló tematika-e a sport.
A PR szerepe talán igazságtalanul háttérbe szorult, de az elmúlt pár évben mintha történt volna valami. Sokkal intenzívebb jelenlét, kommunikáció jellemzi a szakterületet. A cipész elkészítette saját cipőjét is. Mi történt? A PR-szakma sajátosságairól, jelenlegi helyzetéről a marketing- és kommunikációs szakmán belül, valamint a vállalati hierarchiában betöltött pozíciójáról is beszélgetünk Sztaniszláv Andrással.

A február 14-i adás első vendége Bacsa Gábor, a Dentsu Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője. A Dentsu nemzetközi hálózata 14 éve készít trendriportot, melyben elemzi a következő év médiapiaci trendjeit. Gáborral a 2024-es médiaköltési, médiafogyasztási prognózist beszéljük át. Technológia-, tartalom- vagy fogyasztóvezérelt lesz-e az idei év. Mit mutatott az eddigi gyakorlat, mennyire illeszkedett a magyarországi médiapiac a nemzetközi trendekhez, mik voltak a sajátosságai.
Az adás második részében Duca Andrea, a HD Group ügyvezető partnere mondja el, jelenleg milyen szerepe van egy cég életében a BTL-költéseknek. Mik az aktuális trendek, milyen céllal csinál egy cég rendezvényt, mik az elvárások? Milyen volt a 2023-as év év és mit várhatunk 2024-ben? Míg a klasszikus médiaköltések területén a médiatervezésben, a fogyasztók elérésében egyre nagyobb szerepet kap az AI és a különböző technológiai fejlesztések, addig a BTL rendezvényvonalon inkább egy élményvezérelt marketingé a főszerep.

Az elmúlt években rendületlenül nőtt az utazási kedv, kedvenc helyeink egyre nagyobb részét érhetjük el repülővel. A korábban luxusnak számító utazási forma, ma szinte tömegközlekedésnek számít. Ezzel viszont több biztonsági szabály is jár. Mennyire teszi ez komfortossá, vagy éppen nehézkessé az utazásunkat? Valóban szükségünk van rájuk? Ezekről beszélgetünk Radó Andrással a Wizz Air kommunikációs vezetőjével.
Utána Márton Szabolccsal, az Indamédia ügyfélélményért felelős igazgatójával a napi.hu átcímkézése kapcsán arról beszélgetünk, hogy a brand milyen hatással van az olvasottságra; hogyan fogyasztunk online tartalmakat és milyen preferenciáink vannak?

November 22-én második alkalommal szervezte meg a Nagy Rádiós Nap című konferenciáját a MiértRádió iparági összefogás. A 2022-ben létrejött összefogás célja felhívni a hirdetési döntéshozók figyelmét a rádióban mint hatékony marketingkommunikációs eszközben rejlő lehetőségekre, és ebben a szellemiségben hívták életre a konferenciájukat is. Nagy Marcell projektvezetővel beszélgettünk, aki hangsúlyozta, hogy a rádiós piac harmadik egymást követő évben növekszik, és amíg más médiatípusokban telítettség észlelhető, addig a rádióban még van hely hirdetések indítására.
A műsor második részében Guzsaly Péterrel, a Skool a partnerkapcsolati vezetőjével beszélgettünk arról, hogy miért fontos hogy egyre több lány dolgozzon az IT területén.
A Skool 2014 óta segíti a gyermekek bekapcsolódását a számítógépes kódolás világába, és az indulása óta több mint 6000 lánynak mutatták meg a kódolás izgalmas világát. Felmérések szerint ezres nagyságrendben kacérkodnak a gondolattal, hogy a technológiai szektort választják első munkahelyként.
Kik ezek a 18–25 éves fiatalok, milyen munkához, munkahelyhez kapcsolódó vágyak, célok motiválják őket, hogyan tekintenek a munkára, a munkahelyre, a munkáltatóra? Milyen kommunikációs csatornákon érjük el őket, merre indulnak, amikor az első állásukat keresik?