CMO в Лондоне, аудитория люкса, проблема персональных данны‪х‬ Хэдовня: маркетинг глазами хэдов

Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем не только для богатых и обеспеченных людей. Однако маркетинг в индустрии люкса не подчиняется общим правилам, а работает по своим особенным законам, о которых рассказал гость этого выпуска.

Георгий Чибисов - директор по маркетингу и автор телеграм-канала Top of Mind. Георгий более 25 лет работает в маркетинге и электронной коммерции, был директором по маркетингу в ЦУМ, Lamoda и Tom Tailor, а последние 2 года занимает позицию Chief Marketing and Growth Officer премиального сервиса в Лондоне.

Телеграм канал Георгия - https://t.me/topofmind

В этом выпуске Георгий рассказал про общие принципы маркетинга люкса: подбор аудитории, работу с креативами и особенности маркетинговой коммуникации. Также обсудили влияние кризисов на индустрию, разницу восприятия брендов в разных странах и вопрос персональных данных, работа с которыми значительно усложнилась после релиза IOS 14.0.

Мои социальные сети:

Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership

Instagram* - @iamvorobev

Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev

YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCxUFJmY4u8xYX-ZQIbIFkdQ

В выпуске обсуждаем следующие вопросы:

Кто является целевым пользователем для люксовых брендов?

Влияние рецессии в Европе на люксовый сегмент

Размытие среднего класса в период кризиса

Почему цена на один и тот же товар может кратно отличаться в разных странах?

Как вести маркетинг без данных после IOS 14.0?

Станет ли тихий люкс новым трендом?

Как люксовому бренду защищать себя от нападений?

Почему digital маркетинга нет?

Как выглядит работа в люксовом бренде изнутри

*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.