14 episodes

In diesem Podcast geht es um: Neues Denken. Neue Wege.

Anders sein, Dinge neu denken und dann neue Wege gehen – so entsteht Wachstum, Wohlstand und Leadership. Wir sprechen mit meinungsstarken Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Kultur über deren Sicht auf Innovations-, Marken- und Kommunikationsprozesse.

Wir fragen Menschen nach ihren persönlichen Erfahrungen mit Veränderungsprozessen.
Wie schwierig oder leicht es für sie war, Strukturen, Prozesse, Marken und Produkte neu zu denken. Gab es Widerstände oder Standing Ovations?

Wir fragen nach, wie man es schafft, neue Wege in Organisationen zu gehen.
Wie man die großen Linien mit den operativen Gegebenheiten verbindet.
Und was dabei der Antrieb ist.

Das Erstarren in der Vergangenheit ist der Tod von Innovationen – und damit von Zukunft.

In unseren Talks geht es letztlich um die offene Geisteshaltung unserer Gesprächspartner, welche die Zukunft in die Hand nehmen und sie verändern.

GOYA! Der Markentalk‪.‬ Roland Albrecht, Karoline Bierlich

    • Business

In diesem Podcast geht es um: Neues Denken. Neue Wege.

Anders sein, Dinge neu denken und dann neue Wege gehen – so entsteht Wachstum, Wohlstand und Leadership. Wir sprechen mit meinungsstarken Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Kultur über deren Sicht auf Innovations-, Marken- und Kommunikationsprozesse.

Wir fragen Menschen nach ihren persönlichen Erfahrungen mit Veränderungsprozessen.
Wie schwierig oder leicht es für sie war, Strukturen, Prozesse, Marken und Produkte neu zu denken. Gab es Widerstände oder Standing Ovations?

Wir fragen nach, wie man es schafft, neue Wege in Organisationen zu gehen.
Wie man die großen Linien mit den operativen Gegebenheiten verbindet.
Und was dabei der Antrieb ist.

Das Erstarren in der Vergangenheit ist der Tod von Innovationen – und damit von Zukunft.

In unseren Talks geht es letztlich um die offene Geisteshaltung unserer Gesprächspartner, welche die Zukunft in die Hand nehmen und sie verändern.

    #14 Neuromarketing – was Marketing von der Hirnforschung lernen kann.

    #14 Neuromarketing – was Marketing von der Hirnforschung lernen kann.

    In dieser Folge geht es darum, die Grundlagen des Konsumverhaltens, sowie
    Kaufentscheidungen zu verstehen und damit Entscheidungen für das Marketing
    abzuleiten. Dafür sprechen wir mit dem Erfinder des Limbic ® Modells Dr. Hans Georg Häusel über das große Thema Neuromarketing. „Branding the Brain“ wird immer wichtiger im modernen Marketing – wir schauen uns an, was dahinter steckt. Dabei sprechen wir über die Entstehung des Limbic ® Modells als Instrument zur Erkennung bewusster- und unbewusster Kaufabsichten, sowie über vermeintlich rationale und emotional getriebene
    Entscheidungen.


    Dr. Hans-Georg Häusel
    https://www.haeusel.com

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    • 38 min
    #13 Die DHBW: Eine „praktische Marke“

    #13 Die DHBW: Eine „praktische Marke“

    In dieser Folge analysieren wir gemeinsam mit Prof. Dr. Michael Froböse, dem Studiengangsleiter für BWL-Marketing-Management der DHBW Heidenheim, den Markencase „Duale Hochschule Baden-Württemberg“. Angefangen bei der
    Entstehungsgeschichte der DHBW bis zur Ausrichtung als Hochschulmarke gibt uns Michael Froböse Einblicke in das Konzept Duale Hochschule Baden-Württemberg. Wir sprechen z. B. über den Markenkern und den Wettbewerbsvorteil der DHBW – und über die fachliche Ausrichtung sowie Reputation und Entwicklung der DHBW haben wir auch diskutiert...

    Prof. Dr. Michael Froböse:
    https://www.linkedin.com/in/michael-froböse-70104812/?originalSubdomain=de


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    • 31 min
    #12 Braucht unsere Welt das Krypto-System?

    #12 Braucht unsere Welt das Krypto-System?

    In der heutigen Folge machen wir einen Exkurs in die Krypto-Welt. Dabei sprechen unser Gast Dr. Abdi Scheybani zusammen mit Roland Albrecht über verschiedene Aspekte dieses Themas. Es geht im Großen und Ganzen um drei Bereiche: Innovation, Branding und Leadership. Was sind die wichtigsten Narrative und welche Bedeutung hat Branding für die Erfolgsgeschichte Krypto? Diese und noch weitere Fragen werden heute aus zwei verschiedenen Perspektiven diskutiert.

    Dr. Abdi Scheybani:
    https://www.linkedin.com/in/abdi-scheybani-a7aa3314/?originalSubdomain=de

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    • 45 min
    #11 Mövenpick – ein 73 Jahre altes Start-up-Unternehmen

    #11 Mövenpick – ein 73 Jahre altes Start-up-Unternehmen

    Seit 73 Jahren ist die Dachmarke Mövenpick in den Regalen, der Gastronomie und im Hotelgewerbe für viele Konsumenten nicht mehr wegzudenken. Sei es Eis, Joghurt oder Marmelade – jeder kennt Mövenpick.

    Umso spannender, dass wir in dieser Folge mit dem Top-Manager der Mövenpick Holding AG, Steffen Rutter, die Möglichkeit haben, hinter die Kulissen des Familienunternehmens zu schauen. So sprechen wir u. a. über den aktuellen Markenrelaunch. Wie kam es zu dieser Markenaktualisierung? Des Weiteren sprechen wir über die Positionierung als Premiummarke, über die emotionale Bindung von Kunden und Mitarbeitern und und und …

    Steffen Rutter:
    https://www.linkedin.com/in/steffenrutter/?originalSubdomain=ch

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    • 47 min
    #10 Innovationen – ein reines Wahrscheinlichkeitsspiel?

    #10 Innovationen – ein reines Wahrscheinlichkeitsspiel?

    Ganz nach dem GoYa! Motto „Neues Denken. Neue Wege.“ dreht sich heute alles rund um das Thema Innovationsmanagement. Welche Typen von Innovationen gibt es und wie sieht der Prozess von der Idee über den Prototyp bis zum Launch aus?
    Darüber sprechen wir mit dem Experten Peter Guse. Dieser war unter anderem viele Jahre als Innovationsmanager bei Bosch und als Geschäftsführer des Bosch Innovationlabs growplatform tätig. Warum die Ideengenerierung und letztlich auch Innovationen per se Wahrscheinlichkeitsspiele sind, erfahrt ihr in dieser Folge.

    Peter Guse:
    https://www.linkedin.com/in/peterguse/

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    • 39 min
    #9 Personalisierung – ist Losgröße 1 die Zukunft?

    #9 Personalisierung – ist Losgröße 1 die Zukunft?

    Der Trend in Richtung Individualität und Selbstbestimmung ist eines der großen gesellschaftlichen Phänomene des 21. Jahrhunderts – mit massiven Auswirkungen für viele Produkt- und Dienstleistungsmärkte.

    Die heutige Folge befasst sich mit dem Thema Personalisierung. So begleitet unser Gast Dr. Abdi Scheybani uns auf eine Reise in die Gefühlswelten der Konsumenten.
    Er spricht darüber, was aus seiner Perspektive die Sehnsucht nach individuellen Konsumgütern antreibt. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf die technischen wie kulturellen Hintergründe des Personalisierungstrends
    – und diskutieren existierende Personalisierungsansätze auf verschiedenen Märkten. Das Thema Datenschutz wird in unserem Gespräch ebenfalls kritisch besprochen. Zum Schluss gibt Abdi Scheybani praktische Tipps für all jene, die an der Personalisierung ihres Geschäftsmodells interessiert sind.

    Dr. Abdi Scheybani:
    https://www.linkedin.com/in/abdi-scheybani-a7aa3314/?originalSubdomain=de



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    • 54 min

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