El placer del SEO Eric Mercier

En este episodio abordamos cómo aplicar una metodología SEO (Search Experience Optimization, SXO) efectiva para sitios web centrada en responder a cuatro preguntas clave que determinan si un sitio web es útil para los usuarios.

Estas preguntas son:

¿Cómo me vas a ayudar?, ¿Qué tengo que hacer?, ¿Quién eres? y ¿Por qué tú?

La eficacia de un sitio web se mide por su capacidad para responder rápidamente estas preguntas, facilitando así una conexión inmediata entre la oferta y la demanda.

Además, duscutimos el enfoque tradicional de marketing conocido como el "funnel de conversión" y sugiero un modelo más complejo y realista llamado "Messy Middle" de Google, que captura la naturaleza no lineal del proceso de decisión de compra.

Finalmente, en este episodio subrayo la importancia de destacarse mediante la diferenciación, ejemplificado con la metáfora de la "vaca morada" de Seth Godin, para ser notable y evitar ser ignorado en un mundo saturado de opciones.

Metodología SEO con las 4 preguntas para tener un sitio web útil

En "La danza de la creatividad en la redacción SEO", reflexiono sobre el intrincado balance entre adherirme a las normas de SEO y permitir que nuestra creatividad fluya sin restricciones. Reconozco que, aunque es importante tener en cuenta a la audiencia (obviamente) y seguir ciertas directrices para el éxito en este campo, un enfoque excesivamente orientado hacia los demás o un apego rígido a estas reglas pueden sofocar nuestra originalidad y transformar la escritura en algo mecánico y desprovisto de vida. Me doy cuenta de que preocuparnos demasiado por cumplir con las expectativas externas puede llevarnos a perder nuestra voz única, resultando en contenidos que carecen de distinción y singularidad.

Soy adepto a la idea del "egoísmo creativo", convenciéndome de que centrarse en nuestra expresión personal y permitir que las ideas se desarrollen libremente, sin la constante preocupación por cómo serán recibidas, puede enriquecer la creatividad. Esta postura es reforzada por Elisabeth Gilbert, quien sugiere que escribir para sí mismo, en lugar de hacerlo primordialmente para ayudar a los demás, puede liberar una autenticidad y originalidad que, irónicamente, tiene un mayor potencial para resonar y conectar con los lectores de forma profunda y significativa.

Es esencial encontrar un equilibrio entre satisfacer las necesidades del lector y mantener su integridad creativa. Para mí lo más importante es la autenticidad y ser fiel a sí mismo es clave para crear trabajos que no solo cumplen con los criterios de SEO, sino que también dejan una impresión duradera y tienen el potencial de cambiar el panorama del contenido en línea. Estoy a favor de un enfoque de la redacción SEO que armonice las demandas técnicas con un compromiso firme con la creatividad y la autoexpresión, presentando una visión del proceso de escritura como una danza entre la obligación y el arte, donde la autenticidad se revela como el factor más crítico para un éxito verdadero y resonante.

Si quieres escuchar/leer/ver este nuevo episodio de "El Placer del SEO" lo puedes escuchar en Spotify, verlo en Youtube y leerlo en el sitio web de "El Placer del SEO".

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Inspirada en la pirámide de Maslow, para establecer una estrategia de SEO efectiva y natural, esta pirámide se divide en cinco niveles jerárquicos, aunque modernamente se considera que el SEO se sustenta sobre tres pilares fundamentales: técnico, contenido y popularidad pero vamos a ir un poco más allá...

1. Mínimo SEO Viable (SEO Técnico)

La base es la construcción técnica del sitio web, incluyendo su diseño, tiempo de carga, ergonomía y adaptabilidad a cambios, enfocándose en crear una experiencia de usuario positiva (UX).

2. Estructura y Navegación

Una vez establecida la base técnica, se debe asegurar una navegación fluida y una estructura de sitio web intuitiva, permitiendo a los usuarios encontrar fácilmente lo que buscan.

3. Investigación de Palabras Clave y Creación de Contenidos

Se añade valor al sitio con contenido relevante y de calidad, centrado en satisfacer las necesidades de los usuarios y responder a sus consultas, utilizando palabras clave estratégicamente para mejorar la indexación por los motores de búsqueda.

4. Contenido de Calidad

El contenido debe ser original, claro y adaptado a las exigencias de Google, enfocándose en la legibilidad y la relevancia para el usuario.

5. Popularidad (Netlinking y Redes Sociales)

La promoción y el marketing juegan un papel crucial en esta etapa, buscando aumentar la popularidad del sitio a través de backlinks de calidad y una presencia activa y estratégica en redes sociales, lo que indirectamente puede beneficiar el SEO.

La metodología SEO requiere una revisión periódica de la estrategia, considerando los pilares de técnica, contenido y popularidad, con el objetivo de ser relevante y popular. La pirámide SEO sirve como guía para desarrollar una estrategia sólida, enfocándose en conocer al público objetivo, el contenido a publicar y cómo medir los resultados, recordando siempre la importancia de un seguimiento constante para ajustes y mejoras.

Si quieres conocer todos los detalles de la pirámide del SEO, puedes leerlo en El Placer del SEO: https://elplacerdelseo.com/la-piramide-del-seo/

Con un enfoque en un workflow estructurado de 9 fases críticas, desde la definición de necesidades hasta el seguimiento y mejora continua, te guiaré por cada etapa esencial para una estrategia SEO exitosa a largo plazo.

Descubra cómo la correcta investigación de palabras clave, las optimizaciones técnicas, la creación de contenido de calidad, y la gestión de la popularidad, son pasos fundamentales en el camino hacia la relevancia y popularidad en la web.

Sumérgete en el mundo del SEO y transforma tu proyecto web en una referencia de tu sector.

Lee el post de las 9 etapas de una buena estrategia SEO: https://elplacerdelseo.com/las-9-etapas-de-una-buena-estrategia-seo/

Adiós al venerable funnel de conversión, esa reliquia de un marketing más predecible, atropellado por el caótico "Messy Middle". Ahí donde creíamos dominar el arte de guiar al consumidor con la precisión de un relojero, nos encontramos en una fiesta salvaje de decisiones impredecibles, un laberinto de exploraciones y evaluaciones donde los sesgos cognitivos son los verdaderos amos del juego. En este nuevo orden (o desorden), captar la atención del cliente es un arte de impresionar más que convencer, de crear encuentros memorables en un mar de opciones. Bienvenidos al era del marketing donde ser memorable es el nuevo oro.

Leer el artículo completo: https://elplacerdelseo.com/el-messy-middle-mato-al-funnel-de-conversion/

En este episodio, voy a profundizar la intención de búsqueda, concepto fundamental en SEO para comprender los objetivos más allá de una búsqueda.

Te ayudará a optimizar tu estrategia de contenidos en función de la intención de búsqueda, para satisfacer mejor las necesidades de tus visitantes tomando en cuenta:


El internauta y la intención de búsqueda
Las páginas web y la intención de búsqueda
El SEO y la intención de búsqueda
La intención de búsqueda en las SERP

Puedes leer el post completo sobre la intención de búsqueda en SEO: https://elplacerdelseo.com/la-intencion-de-busqueda-en-seo/