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Im Kern geht es im Internationalen Marketing darum zu erkennen, welche markt- und unternehmensbezogenen Abhängigkeiten für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im internationalen Umfeld relevant sind. Es gilt, die bekannten Terminologien und Konzepte des Marketing Management im internationalen Umfeld zu beleuchten und unter Berücksichtigung internationaler Rahmendbedingungen zu erweitern. Im ersten Teil des Kurses steht daher die strukturierte Analyse des internationalen Marktumfelds entlang der Elemente einer „PEST Analyse“ (Politisch-rechtliche, ökonomische, sozio-kulturelle und technologische Rahmenbedingungen) im Vordergrund. Anschließend werden sowohl marketingstrategische Aspekte als auch die Marketing-Mix-Instrumente im internationalen Kontext diskutiert.

Internationales Marketing (Master) (MBA) Internationale Hochschule Bad Honnef – Bonn (IUBH)

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Im Kern geht es im Internationalen Marketing darum zu erkennen, welche markt- und unternehmensbezogenen Abhängigkeiten für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im internationalen Umfeld relevant sind. Es gilt, die bekannten Terminologien und Konzepte des Marketing Management im internationalen Umfeld zu beleuchten und unter Berücksichtigung internationaler Rahmendbedingungen zu erweitern. Im ersten Teil des Kurses steht daher die strukturierte Analyse des internationalen Marktumfelds entlang der Elemente einer „PEST Analyse“ (Politisch-rechtliche, ökonomische, sozio-kulturelle und technologische Rahmenbedingungen) im Vordergrund. Anschließend werden sowohl marketingstrategische Aspekte als auch die Marketing-Mix-Instrumente im internationalen Kontext diskutiert.

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