IRI Growth Insights - International IRI, INTL

Le previsioni IRI sull'andamento del Largo Consumo per il 2021.
Crediamo che l’esercizio previsionale sia uno strumento indispensabile per gli operatori del Largo Consumo. Per questo motivo IRI elabora periodicamente un rapporto previsionale sull’andamento dei mercati. Lo stesso viene elaborato considerando un contesto caratterizzato da diversi fattori che influenzano le vendite dei beni di consumo primari.

Nei mesi autunnali lo scenario pandemico è mutato improvvisamente con il conclamarsi di una Seconda Ondata di contagi da Coronavirus di proporzioni inaspettate. Contestualmente si è registrato un cambio di passo repentino delle vendite LCC nella distribuzione moderna, simile come intensità a quello della Prima Ondata, anche se caratterizzato da un comportamento d’acquisto più consapevole e meno dettato da fattori emotivi. Tuttavia, è decaduta la resilienza dei consumatori al peggioramento delle condizioni economiche.
Queste discontinuità hanno cambiato radicalmente lo scenario atteso per il 2021 e ci hanno obbligato a rivedere con maggior frequenza le prospezioni delle vendite di prodotti confezionati del Largo Consumo.

Gli italiani che si sono concessi un periodo di vacanza nelle due settimane a cavallo di Ferragosto 2020 sono stati oltre 27 milioni, più o meno lo stesso numero dell’anno scorso.
Tuttavia, la durata del viaggio è stata mediamente molto contenuta (generalmente pochi giorni) e la maggioranza dei “vacanzieri” ha scelto di riaprire le seconde case, di alloggiare in quelle di parenti e amici oppure di prenderne una in affitto. Queste vacanze “mordi e fuggi” e la minor frequentazione di Bar, Ristoranti e Alberghi hanno sostenuto gli acquisti domestici per Prodotti Confezionati di Largo Consumo.

In un contesto così inedito è difficile pronosticare scenari futuri basati su assunzioni inattaccabili. IRI ne propone uno costruito attorno alle indicazioni prevalenti fra gli esperti macroeconomici, i principali Istituti di Studi Sanitari e alle opinioni di Imprese e Consumatori. Questi ultimi due ambiti sono stati sondati attraverso fasi successive di indagini condotte con la collaborazione del REM-Lab dell’Università Cattolica di Piacenza.

L’epidemia da Coronavirus ha impattato pesantemente sul comparto del Largo Consumo Confezionato provocando, nell’immediato, effetti di grande intensità, ma soprattutto ha innescato una forte incertezza per il prossimo futuro che inevitabilmente condizionerà le politiche di Imprese Industriali e Distributive. In questo podcast vengono passati in rassegna i principali fattori che influenzeranno il comparto del largo Consumo nel nostro Paese nei mesi a venire.