17 episodes

Подкаст о том, каким должен быть маркетинг, чтобы бизнес рос и развивался. Команда и клиенты агентства IT-Agency делятся прикладными кейсами, которые накопили за без малого 20 лет работы. Неочевидные ошибки в SEO, построение отдела продаж, как устроен маркетинг в b2b — в каждом выпуске вы можете «подсмотреть» наш опыт и перенять его.

Узнать больше об IT-Agency: https://ita.bz/site
Обсудить выпуски подкаста в чате: https://ita.bz/pizza

ITAK Рекламно-консалтинговое агентство IT-Agency

    • Business

Подкаст о том, каким должен быть маркетинг, чтобы бизнес рос и развивался. Команда и клиенты агентства IT-Agency делятся прикладными кейсами, которые накопили за без малого 20 лет работы. Неочевидные ошибки в SEO, построение отдела продаж, как устроен маркетинг в b2b — в каждом выпуске вы можете «подсмотреть» наш опыт и перенять его.

Узнать больше об IT-Agency: https://ita.bz/site
Обсудить выпуски подкаста в чате: https://ita.bz/pizza

    «Иногда контент нужно делать на веру»: как оценивать эффективность контент-маркетинга

    «Иногда контент нужно делать на веру»: как оценивать эффективность контент-маркетинга

    Контент, как и любой другой инструмент привлечения клиентов, хочется оценивать сразу по бизнес-показателям — лидам, продажам, окупаемости. Но иногда его нужно делать просто на веру.

    В этом эпизоде вместе с Ларисой Васиной, руководителем направления контент-маркетинга в IT-Agency, обсуждаем, когда и как стоит оценивать эффективность контента.

    00:46 Контент работает не так, как перфоманс-каналы

    04:52 Разные этапы зрелости контент-маркетинга

    08:17 Сначала нужно понять, сформировалось ли производство контента

    13:13 На каком уровне кому и какие KPI нужны

    16:10 Как оценить контент-маркетинг, когда производство уже налажено

    19:06 Как оценить эффективность отдельных инструментов в разрезе лидов

    21:22 Иногда контент нужно делать на веру

    22:37 Всё переплетено: почему каналы нужно связывать друг с другом

    33:19 Что и на каком этапе зрелости контент-маркетинга анализировать

    Полезные ссылки

    — Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza

    — Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://ita.bz/tgchannel

    — Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site

    • 36 min
    Прозрачная честность: зачем давать аналитику до продаж агентству

    Прозрачная честность: зачем давать аналитику до продаж агентству

    Возможно, между бизнесом и подрядчиками иногда случается недопонимание. Бизнес не понимает, зачем агентству видеть его продажи — нужны же лиды. Агентства, в свою очередь, не понимают, как корректировать стратегию рекламы, так как видят только эти самые лиды.

    В новом выпуске вместе с джедаем IT-Agency Светланой Петровой обсуждаем, зачем бизнесу и агентству выстраивать открытый и честный диалог друг с другом.

    00:56 Как появилась тема эпизода

    02:39 Проблема честности между бизнесом и агентствами

    04:55 Задача подрядчика — докопаться до истинной цели бизнеса

    10:25 Почему нужно именно столько лидов? Конкуренты сказали, что столько получают!

    15:03 Кому и зачем нужны медиапланы: бизнесу или агентствам?

    17:52 Зачем давать аналитику до продаж агентству

    20:47 Сто лидов ста лидам рознь

    22:55 Roistat — хороший вариант аналитики для малого бизнеса

    26:10 Кто принимает стратегические решения после запуска рекламы

    36:12 Совет Светланы слушателям

    Полезные ссылки

    — Задать вопросы специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza

    — Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://ita.bz/tgchannel

    — Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site

    • 37 min
    Зачем делать аудит CRM-маркетинга и как использовать его результаты

    Зачем делать аудит CRM-маркетинга и как использовать его результаты

    CRM-маркетинг — довольно молодое направление, которое связано не только с емейл-рассылками. Это ещё и СМС, пуш-уведомления в приложениях, сообщения в мессенджерах, поп-апы для захвата контактов на сайтах.

    В CRM-маркетинге тоже есть свой аудит. А нужен он не за тем, чтобы найти какие-то ошибки. Аудит нужен, чтобы найти точки роста, новые возможности и улучшить результаты инструмента. Например, можно найти новую аудиторию для коммуникации.

    В этом эпизоде вместе с CRM-маркетологом IT-Agency Варварой Симанович разбираемся:

    Когда пора проводить аудит.
    Из каких этапов он состоит.
    Как правильно интерпретировать результаты аудита.
    Почему результаты аудита нельзя складывать в стол.

    00:41 Какие инструменты входят в CRM-маркетинг

    04:13 Про баланс между эффективностью коммуникаций и личным восприятием

    10:42 Кому и когда нужен CRM-маркетинг

    14:43 Программа лояльности как инструмент CRM-маркетинга для офлайн-бизнеса

    18:29 Когда и зачем пора проводить аудит в CRM-маркетинге

    21:47 Рассылки — это не только емейл

    22:43 Из каких этапов состоит аудит CRM-маркетинга

    25:04 Зачем CRM-маркетолог подписывается на конкурентов во время аудита

    26:57 Кейс: нашли отличия с аудиторией конкурента во время аудита

    30:33 Как интерпретировать результаты аудиты: хорошие у тебя показатели или нет?

    35:26 Нужно ли делать поправку на менталитет, когда сравниваешь свои показатели с показателями из зарубежных исследований

    40:49 Про аудит точек захвата контактов в CRM-маркетинге

    47:36 Как использовать результаты аудита CRM-маркетинга

    54:37 Аудит — это поиск точек роста, а не косяков

    56:00 Что такое хороший аудит CRM-маркетинга

    56:42 Совет Вари слушателям эпизода

    Полезные ссылки

    — Поделиться мнением про программы лояльности и CRM-маркетинг в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza. Здесь же можно задать вопросы Варе и другим специалистам IT-Agency.

    — Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel.

    — Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site.

    *В эпизоде упоминается Instagram, которые принадлежат компании Meta Platforms Inc., запрещённой на территории России.

    • 59 min
    Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы решать задачи бизнеса

    Каким должен быть контент-маркетинг, чтобы решать задачи бизнеса

    Хоть услуга контент-маркетинга и стала более популярной, но на рынке до сих пор есть разное представление о том, что же это на самом деле такое. Блог на VC, канал о компании в Телеграме, подкаст с приглашёнными экспертами отрасли или YouTube-канал — это лишь отдельные инструменты, каждый из которых может решать конкретную задачу. И в каждом конкретном случае мы подбираем подходящий инструмент или микс.

    В этом выпуске вместе с руководителем направления контент-маркетинга Ларисой Васиной обсуждаем:

    — Почему контент-маркетинг должен быть системным и регулярным.

    — Как выбрать каналы, чтобы нужные люди увидели контент.

    — Зачем исследовать свою аудиторию и составлять портреты.

    — Какие KPI можно поставить.

    00:44 Что из себя представляет контент-маркетинг

    03:44 Как понять, какой инструмент выбрать

    08:19 Какого результата можно добиться с помощью контента

    10:07 Когда не стоит запускать контент-маркетинг

    12:19 Зачем исследовать аудитории в контент-маркетинге

    25:02 Каким должен быть контент-маркетинг

    26:31 Как часто публиковать контент

    31:05 Почему контент-маркетинг должен меняться в зависимости от того, что происходит в мире

    35:33 Как и когда можно оценить результаты контент-маркетинга

    38:12 Какие KPI можно ставить в контент-маркетинге

    44:20 Советы Ларисы слушателям

    Полезные ссылки

    Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza

    Послушать выпуск про исследования с Таней Тагановой — https://ita.bz/pro-issledovaniya

    Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel
    Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site

    • 47 min
    Тренды мобильного маркетинга 2024

    Тренды мобильного маркетинга 2024

    Рынок мобильного маркетинга и разработки мобильных приложений в России последние несколько лет проходит этап трансформации. В 2023 году интерес к этим направлениям снова стал расти.

    В этом выпуске вместе с руководителем направления ASO в IT-Agency Аллой Рауд обсуждаем произошедшие изменения, альтернативные способы продвижения приложений, проблему фрода и доступность разработки приложений для малого и среднего бизнеса.

    00:48 Что происходит с рынком последние несколько лет

    04:40 Зачем нужно ASO, если пользователь уже знает, какое приложение ему нужно

    12:58 Про пуш-уведомления

    15:37 Тренд на экспертизу маркетологов и прозрачность показателей

    20:36 Реклама в других приложениях и играх как новый источник трафика и фрода

    24:44 Как вычислить фрод в приложении

    33:15 Доступность разработки приложений для среднего и малого бизнеса

    38:34 Чат-боты как альтернатива приложениям

    42:26 Советы Аллы слушателям на 2024 год

    Полезные ссылки

    Напишите Алле, чтобы проверить трафик в приложении на фрод или узнать, ищут ли ваш бренд в сторах — https://ita.bz/allaraud
    Задать вопросы Алле и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza
    Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel
    Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site

    • 44 min
    Как создать бренд для продукта и почему это невозможно сделать без исследований

    Как создать бренд для продукта и почему это невозможно сделать без исследований

    Когда компания выпускает на рынок новый продукт, ему нужна упаковка. Обычно под упаковкой подразумевают разработку нейминга и визуальной айдентики — логотипа, цветов, шрифта. На самом деле брендинг — это более сложная и длительная процедура, которая занимает в среднем от четырёх месяцев и начинается с исследований.

    В этом выпуске руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency Алексей Алексеев рассказывает, зачем компаниям нужен бренд и из каких этапов состоит его разработка.

    00:41 Что происходит с услугой брендинга на рынке
    02:16 Что такое брендинг, его виды и зачем нужен бренд
    04:40 Как бренд влияет на продажи
    06:36 Когда компания может обойтись без брендинга
    09:27 Как происходит создание бренда
    13:50 Что входит в позиционирование бренда
    15:39 Как происходит регистрация бренда
    19:44 Про разработку визуальной идентификации бренда
    21:22 Как лучше разработать бренд: самостоятельно, с фрилансером или обратиться в агентство
    24:12 Зачем нужно проводить аудит бренда
    26:21 Бонус для слушателей

    В качестве бонуса Алексей оставил слушателям выпуска инструкцию по разработке бренда, в которой расписал последовательно все шаги. Инструкция будет полезна всем, кто собирается разрабатывать собственный бренд.

    Полезные ссылки:
    Забрать пайплайн брендинга — https://ita.bz/branding.
    Задать вопросы Алексею и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza.
    Подписаться на Телеграм-канал агентства — https://ita.bz/tgchannel
    Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site.

    • 27 min

Top Podcasts In Business

PBD Podcast
PBD Podcast
Prof G Markets
Vox Media Podcast Network
The Ramsey Show
Ramsey Network
Money Rehab with Nicole Lapin
Money News Network
REAL AF with Andy Frisella
Andy Frisella #100to0
The Prof G Pod with Scott Galloway
Vox Media Podcast Network