La Cueva de MOE

La Cueva de MOE
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Este podcast tiene poco que ver con el personaje de Los Simpson y bastante más con el mundo de la comunicación y el marketing. En “La Cueva de MOE”, profesionales del sector abordan diferentes temas relacionados con la industria, desde el mundo de las redes sociales al de la reputación corporativa pasando por la comunicación de crisis. Todo mediante casos reales y la experiencia de muchos años trabajando en agencias y medios de comunicación. Porque MOE es Mensaje, Objetivos y Estrategia.

  1. JAN 22

    Creatividad, riesgo y marca en la vida real

    En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Carolina Agudo, Head of Marketing para Europa de Better Balance, sobre cómo se construye una marca desde cero en una categoría nueva, compitiendo por atención, relevancia y espacio en la mente (y en el lineal) del consumidor.A lo largo de la conversación hablamos de marketing con los pies en el suelo. Conversamos sobre datos, escucha activa, prueba de producto y decisiones estratégicas, pero también de creatividad, humor y activaciones que se viven en la calle. También hay espacio para mirar atrás. La evolución del marketing digital, los proyectos tecnológicos que marcaron la exitosa carrera de Carolina, los aprendizajes más duros y lo que sigue motivando a alguien que lleva más de 20 años en esta profesión.A lo largo del episodio, nos preguntamos:¿Qué implica lanzar una marca y una categoría nuevas desde cero?¿Qué papel juega el marketing cuando el producto todavía tiene que convencer?¿Cómo se equilibra el dato con la creatividad en la toma de decisiones?¿Por qué el street marketing y el humor pueden generar más impacto que grandes campañas pagadas?¿Cómo se gestiona el riesgo y los planes B en acciones de guerrilla?¿Qué está cambiando la IA en el marketing de marca y en el contenido?¿Somos consumidores más informados… o más desinformados?¿Cómo elegir bien a los influencers y construir relaciones reales a largo plazo?¿Qué diferencia una buena activación de una experiencia memorable?¿Qué sigue motivando a alguien después de décadas en marketing y comunicación? 🚀 Keep up to date:LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognitoWeb: https://factorincognito.com/

    1h 1m

  2. JAN 5

    Hablanco en serio de influencia

    En este nuevo episodio de La Cueva de Moe charlamos con Rodrigo Sánchez Flórez, experto en comunicación y marketing, y Carlos Fernández Guerra, director de Digital y Social Media en Iberdrola, para poner sobre la mesa una pregunta incómoda, pero necesaria: ¿de qué hablamos realmente cuando hablamos de influencia? Porque una cosa es tener alcance, seguidores o visualizaciones, y otra muy distinta es influir. A lo largo de la conversación hablamos de la “influencia low cost”, de cómo se ha industrializado el sector, de lo que marcas y medios han aprendido (y copiado) de los códigos de redes sociales, y del gran elefante en la habitación: la obsesión por los KPIs y las métricas que lo justifican todo.También entramos en terreno pantanoso: lujo vs moda mainstream, el caso Rosalía, el papel de las agencias, la mercantilización de los creadores de contenido, y cómo se gestionan los riesgos reputacionales cuando la conversación pública va más rápido que cualquiera.A lo largo del episodio, nos preguntamos: • ¿Qué es hoy la influencia y qué no lo es? • ¿Por qué “influencer” no siempre significa “influyente”? • ¿Estamos viviendo una era de influencia más superficial (y más fácil de activar)? • ¿Cómo se cruzan asuntos públicos, reputación, marketing y redes sociales en el mismo tablero? • ¿Qué hemos ganado (y qué hemos perdido) con la industrialización del influencer marketing? • ¿Reach y views son influencia o nos estamos autoengañando? • ¿Qué KPIs importan de verdad y por qué una buena métrica puede justificar un mal resultado? • ¿Se está frenando el uso de influencers en algunos sectores o es wishful thinking? • ¿Cuáles son los grandes pecados de marcas e influencers en este ecosistema? • ¿Qué experiencias “de terror” deja la influencia cuando algo sale mal? 🚀 Keep up to date:LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognitoWeb: https://factorincognito.com/

    1h 14m

  3. 12/03/2025

    La importancia de la comunicación interna y las relaciones sólidas

    En este episodio de La Cueva de Moe conversamos con Sara González López, especialista en comunicación interna y gestión de personas en el sector de la movilidad. Con ella profundizamos en cómo la comunicación interna se ha convertido en una función estratégica para transformar culturas, alinear equipos y retener talento. Junto a Silvia Peralta, analizamos cómo construir culturas sólidas desde dentro, el papel de los mandos intermedios, cómo medir el impacto real de la comunicación y cómo la tecnología y la generación Z están cambiando las reglas del juego. Una charla práctica, repleta de ejemplos reales y con foco absoluto en las personas. Algunas de las preguntas que planteamos en este episodio: ¿Por qué la comunicación interna es mucho más que una newsletter o una intranet? ¿Cómo conectar el bienestar de los empleados con los objetivos corporativos sin caer en postureo? ¿Storytelling vs. storydoing: qué diferencia real hay dentro de una compañía? ¿Qué papel juegan los líderes y mandos intermedios para que la comunicación funcione? ¿Cómo medir el éxito más allá de los números? ¿Qué errores cometen más las empresas (falta de estrategia, ruido organizacional, poca escucha)? ¿Qué puede aportar una agencia sin invadir la comunicación interna? ¿Qué demanda la generación Z y cómo afecta a la captación y retención del talento? ¿Qué consejos dar a quienes empiezan en este ámbito? 🚀 Keep up to date:LinkedIn: / agencia-incognitoX: https://x.com/factorincognitoWeb: https://factorincognito.com/

    32 min

  4. 11/21/2025

    Lo que nadie te cuenta sobre agencias, periodistas e influencers

    En este episodio, hablamos con Miguel Ángel Uriondo, periodista de larga trayectoria en tecnología, telecomunicaciones y empresa, que más tarde dio el salto al llamado “lado oscuro” de la comunicación corporativa. Ha ejercido como Director de Comunicación en Globalia, asesor en el Ministerio de Transportes, y actualmente lidera la Comunicación y Asuntos Públicos de FlixBus en España y Portugal.Con Miguel Ángel abordamos, en La Cueva de Mou, las historias de miedo que rodean al periodismo, la comunicación y el marketing. Una conversación llena de ejemplos reales, reflexiones afiladas, metáforas brillantes, pero sobre todo, con humor. A lo largo del episodio, nos preguntamos: ¿Hasta qué punto periodismo y comunicación se han contaminado mutuamente?¿Por qué estamos viviendo el reinado del clickbait y el ruido permanente? ¿Qué papel deben jugar las agencias en un ecosistema saturado?¿Tiene sentido externalizar relaciones con periodistas?¿Cómo ha cambiado el marketing y por qué explicamos todo “a posteriori”?¿Cuánto miedo deberíamos tenerle realmente a la inteligencia artificial? ¿Qué papel juega hoy un influencer… y cuál debería jugar?¿Por qué la comunicación es, más que nunca, un escudo reputacional esencial?En este capítulo, conversamos con Miguel Ángel sobre todo ello y descubrimos la visión, a veces brutal, y siempre lúcida, de quien ha vivido ambos mundos por dentro y sabe convertir la comunicación en un arma estratégica para cualquier organización. 🚀 Keep up to date: LinkedIn: / agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    1h 8m

  5. 08/12/2025

    De la comunicación como competencia básica

    En este episodio, hablamos con Macarena Ramírez Aparicio, responsable de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de Donte Group (Vitaldent, Smysecret, Moonz, Maex). Es, sin duda, una de las dircom más reconocidas de España y con una trayectoria más sólida.Con ella, abordamos algunas cuestiones básicas sobre el conocimiento y el uso de la comunicación como herramienta fundamental en la actividad profesional de cualquier persona. Así, nos preguntamos: ¿Qué importancia tiene saber expresarse bien? ¿Qué beneficios nos supone?¿Cómo puede alguien ajeno al sector de la comunicación prepararse en este terreno?¿De qué manera podemos mejorar nuestras habilidades?¿Deberíamos formar a todos los empleados de una empresa en competencias básicas de comunicación?¿Quiénes comunican mejor: los periodistas o los consultores de comunicación?¿Nos defiende la formación en este terreno de los peligros de la desinformación y las fake news? A lo largo de este episodio, conversamos con Macarena sobre todo ello y descubriremos la emoción de quien lleva muchos años dedicándose a convertir la comunicación en una herramienta transformadora en una organización. 🚀 Keep up to date: LinkedIn:   / agencia-incognito  X: https://x.com/factorincognito  Web: https://factorincognito.com/

    41 min

  6. 06/24/2025

    Enseñar comunicación. Aprender comunicación.

    En este episodio nos acompaña Juan Pedro Molina Cañabate, vicerrector adjunto de Comunicación Institucional y Transparencia en la Universidad Carlos III de Madrid, periodista, profesor desde hace más de 20 años y referente en comunicación institucional, transmedia storytelling y lucha contra la desinformación.Pero esta vez no venimos a hablar (solo) de eso.Nos preguntamos, sin tapujos:👉 ¿Sirve realmente la universidad para formar a los profesionales de la comunicación que necesita el mercado hoy?👉 ¿Cómo deberían convivir la teoría, la práctica y las nuevas habilidades digitales?👉 ¿Qué se espera de un periodista que aterriza en “el lado oscuro” de los gabinetes o las agencias?👉 ¿Y cómo debe prepararse un estudiante que quiera tener impacto más allá del título?A lo largo del episodio, hablamos de experiencias reales, retos compartidos entre empresas y centros educativos, y propuestas para repensar la formación en comunicación desde una mirada crítica y constructiva.Un episodio lleno de ideas y reflexión para estudiantes, profesionales y docentes que creen que se puede (y se debe) mejorar cómo aprendemos a comunicar.🚀 Keep up to date:LinkedIn:   / agencia-incognito  X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    48 min
  7. Me duele la comunicación

    05/19/2025

    Me duele la comunicación

    En este episodio nos acompaña Joaquín Mouriz, director de Comunicación, Marca y Experiencia de Cliente en Cetelem, con más de 14 años de trayectoria en el cargo y una amplia experiencia que abarca también el periodismo. Junto a él reflexionamos sobre los retos y contradicciones del mundo de la comunicación: ¿Somos una profesión demasiado quejica o tenemos razones para estarlo? ¿Por qué la comunicación sigue siendo vista como algo intangible en los comités directivos? ¿Y qué papel juegan las herramientas como la IA en un contexto cada vez más saturado? Hablamos de reputación, estrategia, cultura empresarial, soft skills, y de la eterna tensión entre lo que comunicamos y cómo se percibe. Con anécdotas personales, humor y una mirada crítica, exploramos el lugar que ocupa —o debería ocupar— la comunicación en las organizaciones actuales. Si te dedicas a la comunicación, el periodismo o simplemente te interesa entender mejor cómo fluye (y se distorsiona) la información en el mundo de hoy, este episodio es para ti. Capítulos: 00:00 Presentación 04:00 La comunicación como zona de (in)confort 09:56 Reconocimiento interno y valor del Dircom 20:00 Cultura empresarial y diferencias internacionales 24:07 Autoimagen en startups y necesidad de tangibilizar 30:00 Crisis mediática y desinformación 33:45 Reputación y comunicación en sectores difíciles 41:56 Tecnología, IA y modas en comunicación 45:30 Mediocridad profesional y el “hígado graso” de la comunicación Keep up to date: LinkedIn: / agencia-incognito X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    48 min
  8. De creatividad pasada por el filtro de la IA

    04/01/2025

    De creatividad pasada por el filtro de la IA

    En este episodio, charlamos con Mariana Hernández Delfino, experta en digitalización de empresas y miembro del Consejo Asesor de Incógnito, sobre el impacto de la inteligencia artificial en las agencias de comunicación. De manera específica, analizamos lo que supone de transformación para las industrias creativas. Lo hacemos a través de tres ejes alrededor de los que se articula la conversación:• El modelo de negocio de las empresas del mundo de la comunicación y el marketing.• La gestión del talento y los procesos de upskilling (mejorar lo que ya sabemos) y reskilling (aprender nuevas capacidades).• La influencia de la IA en los procesos creativos y en los servicios de las agencias.El resultado es un abanico de ideas y reflexiones que nos llevan a preguntarnos: ¿estaremos en los albores de una nueva etapa de transformación, como la que se vivió en el Renacimiento?🚀 Keep up to date:LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/agencia-incognito/X: https://x.com/factorincognito Web: https://factorincognito.com/

    59 min
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