Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Olaf Hartmann

Steffen Schmalenberg betreut kommunikativ zwei Geschäftsbereiche des Spezialchemieunternehmens Evonik und hat zu der Frage geforscht ob affektives Markencommitment markenfördernde Verhaltensweisen bei Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern erzeugt. Für diese Arbeit erhielt er den Studienpreis der Westfälischen Hochschule, Münster.

Lukas Notthoff ist im Bereich Corporate Identity bei Evonik tätig und verantwortlich für die Positionierung und die Markenführung.

Wir sprechen über Strategien und Werkzeuge zur Steigerung des Brand Commitments sowie über Erfolgsprinzipien und Fallstricke der Praxis.

Dirk Held ist Psychologe, Experte für psychologische Marketingforschung und Markenberater. Er war jahrelang Hochschuldozent, schrieb zusammen mit Christian Scheier mehrere Standardwerke des Neuromarketings und gründete die Marketingberatung DECODE.

Seit 2007 unterstützt DECODE Unternehmen wie die Telekom, Henkel, Beiersdorf und andere führende internationale Konsumgüterhersteller dabei, die Erkenntnisse der Neuroökonomie und der Psychologie gezielt einzusetzen, um Marketing-Maßnahmen effektiver und erfolgreicher zu gestalten. In den letzten Jahren hat er sich intensiv mit dem Thema KI in der Markenführung beschäftigt und die Firma Aimpower gegründet, die mit der Brainsuite eine der führenden Ready-to-use KI-Plattformen zur Werbemittelananlyse geschaffen hat.

Wir sprechen unter Anderem über

... den "Winner takes it all" Effekt.
... wie Marken es schaffen, situativ als superior bzw. als beste Wahl wahrgenommen zu werden.
... warum es nicht ausreicht Category Entry Points zu besetzen.
... wie das Gehirn Wert kalkuliert und Kaufbereitschaft entwickelt.
... wie sich starke Marken ihre Kraft aus existierenden Assoziationen "borgen".
... was Marken mit verschneiten Feldern zu tun haben.
... welche Rolle Kreativität und Emotion für die Werbewirkung spielt, aber alleine Marken nicht voranbringt.
... wie sich wissenschaftliche Erkenntnisse in Brand Equity und steigende Absatzkurven ummünzen lassen.

"Wer nichts weiß, muss alles glauben." In dieser Folge von Markenkraft hat Olaf Hartmann seinen ersten Wiederholungsgast. Er diskutiert mit Uwe Munzinger über Brand Management und warum es dringend ein Update braucht.

Uwe ist einer der führenden Experten für Brand- und Customer Experience, hat eine Vielzahl exzellenter Bücher über Markenkommunikation und Markenerleben geschrieben – die lange bevor wir uns kannten schon einen Ehrenplatz in meinem Bücherregal hatten – Er ist ein gefragter Gastautor, Redner und erfolgreicher Unternehmer

Uwe studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Philosophie in München. Seine Karriere begann er in der Werbeforschung bei der GfK. Er war Geschäftsführer für strategische Planung bei BBDO, Gesellschafter und Geschäftsführer bei ICON Brand Navigation und leitet heute die Beratung munzinger Brand & Experience.

Wir sprechen u.a. darüber

- dass auch Mathematiker Liebe brauchen
- warum es höchste Zeit für "Next Level Brand Management" ist und was das eigentlich ist
- warum die Markenführung noch nie so schwierig, aber noch nie so wichtig war wie heute
- weshalb die Rolle von Emotionen im Marketing missverstanden wird
- was die drei wichtigsten Fragen sind, die sich Brand Manager stellen sollten
- warum Marke keine Abteilung sein darf
- warum es nie eine bessere Zeit gab, um in Marke zu investieren
- wie die Zukunft des Brand Managements aussieht

In Episode 44 von #MARKENKRAFT war Olaf Hartmann selbst zu Gast: im Podcast der systemischen Organisationsberatung PRAXISFELD GmbH. Er spricht mit den Change-Beratern Holger Schlichting und David Agert und Martin Mayer über die Rolle der Marke als Übersetzungsinstrument der Strategie in Organisationen.

Ein sehr interessantes Gespräch in der sich zwei Welten begegnen, die beide um eine große Frage kreisen:

Wie bewegen wir Menschen?

Sie sprechen unter anderem darüber:

🚀 dass Marken und Organisationen Wertemuster codieren, die Handlung leiten.
🚀 dass die #Markenstrategie die #Geschäftsstrategie zum Leben erwecken muss.
🚀 wie die Marke Zielkonflikte innerhalb der Organisation auflösen kann.
🚀 warum man Marke nicht ohne #customerexperience denken darf.
🚀 dass Aufmerksamkeit und Erinnerung nicht alles sind, aber ohne Aufmerksamkeit und Erinnerung alles nichts ist - auch in der #Change-Kommunikation.

In episode #43 of MARKENKRAFT I talk about the fascinating topic of brand positioning from a practical perspective. My guest is the award-winning brand strategy consultant Ulli Appelbaum. He held senior strategy roles at some of the largest advertising agencies in the world including BBDO, Leo Burnett, Fallon Worldwide, and SapientNitro and tarted a brand research & strategy boutique called First The Trousers Then The Shoes Inc in Minneapolis and wrote "The Brand Positioning Workbook" – a how-to guide.

Among other topics we discuss:

- why knowing the objective is the key before starting any project
- why "Sunday in bed" is a great brand name
- how the digital space has distracted us from whats important
- what it means to identify the patterns of your brand
- how to identify wether you have to reposition your brand and why
- the sources of powerful brand associations
- how to develop compelling brand positionings, faster

Nicht Logik die Psycho-Logik macht Marken stark. Verstößt man gegen diese Logik bezahlt man einen hohen Preis. Deshalb spreche ich mit Georg Felser, dem führenden Konsumentenpsychologen Deutschlands über die Erfolgslogik der Markendehnung. Georg lehrt seit 30 Jahren an verschiedenen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der unbewussten Beeinflussung von Konsumenten, der Entstehung von Kundenzufriedenheit sowie in der Entscheidungsforschung. Er ist Gründungsmitglied der Gesellschaft für angewandte Wirtschaftspsychologie und ist Autor des deutschen Standardwerks der Werbe- und Konsumentenpsychologie.

- die Psychologie der Urteilsbildung
- wie gefälschte Markenartikel unser Verhalten beeinflussen
- die Kraft der multisensorischen Markenbildung
- warum Amazon mit seinem Firephone gescheitert und mit Alexa erfolgreich ist
- warum der Absturz des Phaeton von VW schon im Namen angelegt war