48 episodes

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.

Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.

Olaf ist Markenberater, Autor, Inhaber des Multisense Instituts sowie Vorstand in der GEM, der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Olaf Hartmann

    • Business
    • 5.0 • 1 Rating

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.

Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.

Olaf ist Markenberater, Autor, Inhaber des Multisense Instituts sowie Vorstand in der GEM, der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann

    Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann

    "Wer nichts weiß, muss alles glauben." In dieser Folge von Markenkraft hat Olaf Hartmann seinen ersten Wiederholungsgast. Er diskutiert mit Uwe Munzinger über Brand Management und warum es dringend ein Update braucht.

    Uwe ist einer der führenden Experten für Brand- und Customer Experience, hat eine Vielzahl exzellenter Bücher über Markenkommunikation und Markenerleben geschrieben – die lange bevor wir uns kannten schon einen Ehrenplatz in meinem Bücherregal hatten – Er ist ein gefragter Gastautor, Redner und erfolgreicher Unternehmer

    Uwe studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Philosophie in München. Seine Karriere begann er in der Werbeforschung bei der GfK. Er war Geschäftsführer für strategische Planung bei BBDO, Gesellschafter und Geschäftsführer bei ICON Brand Navigation und leitet heute die Beratung munzinger Brand & Experience.

    Wir sprechen u.a. darüber

    - dass auch Mathematiker Liebe brauchen
    - warum es höchste Zeit für "Next Level Brand Management" ist und was das eigentlich ist
    - warum die Markenführung noch nie so schwierig, aber noch nie so wichtig war wie heute
    - weshalb die Rolle von Emotionen im Marketing missverstanden wird
    - was die drei wichtigsten Fragen sind, die sich Brand Manager stellen sollten
    - warum Marke keine Abteilung sein darf
    - warum es nie eine bessere Zeit gab, um in Marke zu investieren
    - wie die Zukunft des Brand Managements aussieht

    • 1 hr 4 min
    Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense

    Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense

    In Episode 44 von #MARKENKRAFT war Olaf Hartmann selbst zu Gast: im Podcast der systemischen Organisationsberatung PRAXISFELD GmbH. Er spricht mit den Change-Beratern Holger Schlichting und David Agert und Martin Mayer über die Rolle der Marke als Übersetzungsinstrument der Strategie in Organisationen.

    Ein sehr interessantes Gespräch in der sich zwei Welten begegnen, die beide um eine große Frage kreisen:

    Wie bewegen wir Menschen?

    Sie sprechen unter anderem darüber:

    🚀 dass Marken und Organisationen Wertemuster codieren, die Handlung leiten.
    🚀 dass die #Markenstrategie die #Geschäftsstrategie zum Leben erwecken muss.
    🚀 wie die Marke Zielkonflikte innerhalb der Organisation auflösen kann.
    🚀 warum man Marke nicht ohne #customerexperience denken darf.
    🚀 dass Aufmerksamkeit und Erinnerung nicht alles sind, aber ohne Aufmerksamkeit und Erinnerung alles nichts ist - auch in der #Change-Kommunikation.

    • 1 hr 16 min
    Brand Positioning Done Right (English) - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author

    Brand Positioning Done Right (English) - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author

    In episode #43 of MARKENKRAFT I talk about the fascinating topic of brand positioning from a practical perspective. My guest is the award-winning brand strategy consultant Ulli Appelbaum. He held senior strategy roles at some of the largest advertising agencies in the world including BBDO, Leo Burnett, Fallon Worldwide, and SapientNitro and tarted a brand research & strategy boutique called First The Trousers Then The Shoes Inc in Minneapolis and wrote "The Brand Positioning Workbook" – a how-to guide.

    Among other topics we discuss:

    - why knowing the objective is the key before starting any project
    - why "Sunday in bed" is a great brand name
    - how the digital space has distracted us from whats important
    - what it means to identify the patterns of your brand
    - how to identify wether you have to reposition your brand and why
    - the sources of powerful brand associations
    - how to develop compelling brand positionings, faster

    • 1 hr 4 min
    Brand Extension - die Erfolgsprinzipien - Prof. Dr. Georg Felser - Hochschule Harz

    Brand Extension - die Erfolgsprinzipien - Prof. Dr. Georg Felser - Hochschule Harz

    Nicht Logik die Psycho-Logik macht Marken stark. Verstößt man gegen diese Logik bezahlt man einen hohen Preis. Deshalb spreche ich mit Georg Felser, dem führenden Konsumentenpsychologen Deutschlands über die Erfolgslogik der Markendehnung. Georg lehrt seit 30 Jahren an verschiedenen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der unbewussten Beeinflussung von Konsumenten, der Entstehung von Kundenzufriedenheit sowie in der Entscheidungsforschung. Er ist Gründungsmitglied der Gesellschaft für angewandte Wirtschaftspsychologie und ist Autor des deutschen Standardwerks der Werbe- und Konsumentenpsychologie.

    - die Psychologie der Urteilsbildung
    - wie gefälschte Markenartikel unser Verhalten beeinflussen
    - die Kraft der multisensorischen Markenbildung
    - warum Amazon mit seinem Firephone gescheitert und mit Alexa erfolgreich ist
    - warum der Absturz des Phaeton von VW schon im Namen angelegt war

    • 1 hr 23 min
    Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)

    Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)

    Hans Christian Schwingen, ehemaliger Chief Brand Officer der Telekom erzählt die Geschichte des Relaunchs des Technologiekonzerns und welche Rolle die Marke als Führungsinstrument und Transformationshebel dabei spielte.

    Hans Christians Karriere begann in der legendären Werbeagentur Springer & Jacoby und führte ihn nach 8 Jahren als VP Marketing Communication von AUDI zur Telekom wo er von 2007 – 2020 als Chief Brand Officer tätig war. Er wurde für seine Arbeit mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet - unter anderem als „CMO of the Year“ und gilt vielen in der Marketingbranche als Vorbild in seinem ganzheitlichen Verständnis von Marke als Stimme des Kunden und als Leitstern für die Unternehmensentwicklung.

    2020 verließ er die Telekom und widmet sich seitdem der Frage welche Rolle Werte bei der Entstehung von Markenkraft spielen und wie Marken zum gesellschaftlichen Wandel beitragen könne. Dazu schrieb er mit der Markenberaterin Nina Rieke-Dalaman das Buch „Wie Werte Marken stark machen“ und berät Unternehmen und Unternehmer zu werteorientierter Markenführung.

    Wir sprechen unter anderem darüber

    🚀 warum sich in Südtirol niemand mehr traut, schlecht zu kochen
    🚀 was Springer & Jakoby so prägend für die deutsche Werbebranche machte
    🚀 wie sich die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern in die wertvollste Telekommunikationsmarke Europas verwandelte
    🚀 warum implizite Signale wirkungsstärker sind als explizite Botschaften
    🚀 was die Erfolgsprinzipien der Markencodierung sind
    🚀 warum der Betriebsrat ein wichtiger Verbündeter für Markenverantwortliche ist
    🚀 was wertorientierte Markenführung bedeutet
    🚀 weshalb sich Automobilhersteller ein Beispiel an Hurtigruten nehmen sollten

    • 1 hr 33 min
    The Mindset for Brand Growth (English) - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute

    The Mindset for Brand Growth (English) - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute

    Magda Nenycz-Thiel is Professor at the Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science at the University of South Australia. She has been the first Mars-funded chair at the Ehrenberg-Bass Institute and led for three years the Mars Marketing Lab. Magda is one of the leading experts in helping organizations on their transformational journey to better marketing results through science.

    Together with her team, she pioneered the category growth research at the Ehrenberg Bass and founded the Industry Growth Initiative.

    Magda contributed to “How brands grow” Part 2 and her academic work has been published widely. She regularly presents at academic and industry conferences around the world and was an associate editor at the Journal of Advertising Research.

    Among many other topics we talk about:

    🚀 why building relationships drive sales and pushing for sales destroys the relationship
    🚀 how you inoffensively change someones view and their mental models
    🚀 why it is important to understand that attitudes don´t influence behaviour, but habits do.
    🚀 why an evidence based company culture can bulletproof your organization from the shiny-new-thing-syndrome
    🚀 how categories grow, how you can identify potential for growth and why it is important to know

    • 53 min

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