30 episodes

MARKENKRAFT ist der Podcast für alle, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung.

Wir sprechen mit führenden Brand Managern, Beratern und Forschern über Marke aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Sie lernen Persönlichkeiten kennen, erhalten praxisrelevante Impulse für die eigene Markenführung oder Beratung und hören inspirierende Geschichten über Marken und Markenführung.

Ich bin dabei Ihr Host: Olaf Hartmann – Markenberater, Autor und Unternehmer. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen "Marke" aus der praktischen und der wissenschaftlichen Perspektive. Zusammen mit dem Werbepsychologen Sebastian Haupt leite ich das Multisense Institut, bin Gründer und Geschäftsführer der Agentur Touchmore und engagiere mich im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V., der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Olaf Hartmann

    • Business
    • 5.0 • 1 Rating

MARKENKRAFT ist der Podcast für alle, die von Marken fasziniert und für deren Erfolg verantwortlich sind. Hier geht es um Erkenntnisse aus der erfolgreichen Praxis und aktueller Forschung zu den Quellen von Markenkraft sowie über die Herausforderungen erfolgreicher Markenführung.

Wir sprechen mit führenden Brand Managern, Beratern und Forschern über Marke aus psychologischer, soziologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Sie lernen Persönlichkeiten kennen, erhalten praxisrelevante Impulse für die eigene Markenführung oder Beratung und hören inspirierende Geschichten über Marken und Markenführung.

Ich bin dabei Ihr Host: Olaf Hartmann – Markenberater, Autor und Unternehmer. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen "Marke" aus der praktischen und der wissenschaftlichen Perspektive. Zusammen mit dem Werbepsychologen Sebastian Haupt leite ich das Multisense Institut, bin Gründer und Geschäftsführer der Agentur Touchmore und engagiere mich im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V., der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

    How to make things happen - Steven Baumgärtner, Cybergroup

    How to make things happen - Steven Baumgärtner, Cybergroup

    In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität.

    Ich spreche mit ihm unter anderem darüber:

    🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind.

    🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen.

    🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience haben.

    🚀 warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen.

    🚀 was Marken bei der Werbeartikelauswahl beachten sollten.

    • 1 hr 3 min
    Am Anfang war das Wort - Tobias Langner - Bergische Universität Wuppertal

    Am Anfang war das Wort - Tobias Langner - Bergische Universität Wuppertal

    In Episode 28 von #MARKENKRAFT spreche ich mit Prof. Dr. Tobias Langner über Markennamen, ihre Kraft und Erfolgsprinzipien.

    Die Entwicklung einer neuen Marke ist eine spannende Zeit – denn es gibt niemals wieder so viele Gestaltungsmöglichkeiten als in dem Moment ihrer Geburt. Wenn die Marke ihren Namen und ihr erstes Erscheinungsbild erhält. Doch es gibt auch viele Fallstricke. Ein schlecht gewählter Name verhindert Erfolg. Starke Markennamen hingegen bringen von Anfang an entscheidende Wettbewerbsvorteile, denn sie brauchen weniger Kontakte um erinnert zu werden und wecken schnell kauftreibende Assoziationen.

    Tobias Langner ist einer der führenden Markenforscher Deutschlands und schreibt aktuell zusammen mit Jan Reichel ein Buch über die Psychologie und Wirkung von Markennamen und wie man starke Markennamen entwickelt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Mit über 3500 Zitationen und über 100 Forschungsarbeiten hat er das Phänomen Marke aus allen Perspektiven beleuchtet und erhielt dafür zahlreiche Forschungspreise und Nominierungen.

    In dieser sehr lebendigen, inhaltlich dichten und unterhaltsamen Episode sprechen wir unter anderem darüber

    🚀 was starke Markennamen ausmacht
    🚀 welche Rolle Kultur und Wahrnehmungspsychologie bei der Entwicklung von Markennamen spielt
    🚀 was Markenverantwortliche von der Markenforschung lernen können
    🚀 warum Markennamen wie „Sunday in Bed“ besonders gehirngerecht sind
    🚀 warum der USP auch eine Unique Emotional Proposition sein sollte
    🚀 wie unsere sensorische Wahrnehmung die Wirkung von Marken beeinflusst

    • 1 hr 7 min
    Für die Menschen da. - Gabriele Hässig - P&G

    Für die Menschen da. - Gabriele Hässig - P&G

    Die Rolle von Purpose in der Markenführung von Procter & Gamble

    • 1 hr 1 min
    Du bist nicht allein - Anja Stolz - R+V Versicherung

    Du bist nicht allein - Anja Stolz - R+V Versicherung

    Der ausgezeichnete Markenrelaunch der R+V

    • 58 min
    Geht ins Ohr, bleibt im Kopf - Hans Peter Albrecht (HP) - The Wunderwaffe

    Geht ins Ohr, bleibt im Kopf - Hans Peter Albrecht (HP) - The Wunderwaffe

    Über tolle Kisten, knackende Marken und die extra Portion Milch

    • 1 hr 21 min
    Metalife & Mirror Worlds (English) – Barry Chudakov - Technology Expert & Futurist

    Metalife & Mirror Worlds (English) – Barry Chudakov - Technology Expert & Futurist

    How the metaverse will influence our perception, our thinking and our view of ourselves

    • 1 hr 16 min

Customer Reviews

5.0 out of 5
1 Rating

1 Rating

Top Podcasts In Business

Ramsey Network
iHeartPodcasts
NPR
Andy Frisella #100to0
Guy Raz | Wondery
BiggerPockets

You Might Also Like