4 episodes

Trafiłeś właśnie na serię podcastów Marketing Oparty na danych!
Parę słów o mnie :) Nazywam się Sebastian Suma i od 13 lat jestem związany z marketingiem internetowym, w tym prowadzę agencję SEM Sempai.

Poprzez rozmowy z różnymi osobami, które zajmują się reklamą w internecie i analityką webową, chciałbym zbudować obraz tego: czym jest data driven marketing i jak go wykorzystać w praktyce.

Sieci reklamowe czy systemy analityczne dostarczają nam olbrzymią ilość danych. Musimy je nie tylko przeanalizować, ale też zrozumieć i umieścić w odpowiednim kontekście marketingowym.

W reklamie nie liczą się już tylko kreacja i budżet. W centrum działań stawiany jest użytkownik: jego intencje zakupowe, profile zainteresowań, działania dokonywane online i offline, jego lokalizacja.
Do tego dochodzą też:
- jak najdokładniejsze mierzenie efektywności działań reklamowych,
- odpowiednie alokowanie budżetów reklamowych.

I to właśnie jest marketing napędzany danymi!

Marketing oparty na danych - Podcast Marketing oparty na danych

    • Technology

Trafiłeś właśnie na serię podcastów Marketing Oparty na danych!
Parę słów o mnie :) Nazywam się Sebastian Suma i od 13 lat jestem związany z marketingiem internetowym, w tym prowadzę agencję SEM Sempai.

Poprzez rozmowy z różnymi osobami, które zajmują się reklamą w internecie i analityką webową, chciałbym zbudować obraz tego: czym jest data driven marketing i jak go wykorzystać w praktyce.

Sieci reklamowe czy systemy analityczne dostarczają nam olbrzymią ilość danych. Musimy je nie tylko przeanalizować, ale też zrozumieć i umieścić w odpowiednim kontekście marketingowym.

W reklamie nie liczą się już tylko kreacja i budżet. W centrum działań stawiany jest użytkownik: jego intencje zakupowe, profile zainteresowań, działania dokonywane online i offline, jego lokalizacja.
Do tego dochodzą też:
- jak najdokładniejsze mierzenie efektywności działań reklamowych,
- odpowiednie alokowanie budżetów reklamowych.

I to właśnie jest marketing napędzany danymi!

    MoND 04 - Atrybucja konwersji w Facebook Ads

    MoND 04 - Atrybucja konwersji w Facebook Ads

    To już czwarty odcinek podcastu Marketing oparty na danych. Tym razem na tapetę bierzemy temat atrybucji konwersji, z naciskiem na ocenę efektywności kampanii reklamowych na Facebooku.

    Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka.
    Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution?
    M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku.

    Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.

    Przybliżony rozkład jazdy:

    1:40 - Czym jest atrybucja?
    2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje?
    4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie?
    7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku?
    10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać?
    14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics?
    21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?

    • 29 min
    MoND 03 - Segmentacja Odbiorców Na Podstawie Wiarygodności Danych Pozyskiwanych Przez Facebooka

    MoND 03 - Segmentacja Odbiorców Na Podstawie Wiarygodności Danych Pozyskiwanych Przez Facebooka

    Co właściwie wie o nas Facebook? W jaki sposób my - marketerzy - możemy wykorzystać dane o użytkownikach, które posiada gigant społecznościowy, do prowadzenia jeszcze skuteczniejszych działań marketingowych, w tym - do zwiększenia sprzedaży? Czy warto i jak tworzyć kampanie na Facebooku w oparciu o lejek sprzedażowy? M.in. na te pytania postaramy się odpowiedzieć w 3 odcinku podcastu Marketing oparty na danych.

    Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.

    Przybliżony rozkład jazdy
    1:18 - Jakie dane o użytkownikach zbiera Facebook?
    2:30 - Mnogość danych posiadanych przez Facebooka - szanse i zagrożenia w kontekście działań marketingowych
    3:30 - W jaki sposób Facebook dopasowuje użytkowników do odpowiednich segmentów?
    8:30 - Jak możemy zautomatyzować działania reklamowe na Facebooku?
    9:40 - Czym jest i po co korzystać z Advance Matching?
    10:45 - Jakie są najlepsze praktyki w zakresie targetowania reklam?
    14:00 - Czy i w jakim celu zawężać grupy odbiorców?
    16:00 - Jakie modele rozliczeń oferuje Facebook?
    18:00 - Segmentacja odbiorców - jak to robić w e-commerce, a jak w biznesach lokalnych (off-line)?
    19:00 - Facebook News: CBO
    24:00 - Jak budować kampanię w oparciu o lejek sprzedażowy?

    • 32 min
    MoND 02 - Rozkładamy e-commerce na "wskaźniki" pierwsze

    MoND 02 - Rozkładamy e-commerce na "wskaźniki" pierwsze

    W drugim odcinku podcastu koncentrujemy się na wskaźnikach, które warto - a nawet trzeba! - śledzić w sklepie internetowym.

    Do rozmowy zaprosiłem Pawła Paszkowskiego, E-commerce & Marketing Managera w Koszulkowo.com. Paweł jest ekspertem z wieloletnim doświadczeniem w tworzeniu i prowadzeniu projektów internetowych, w tym m.in. jest współautorem sukcesu największego w Polsce supermarketu on-line BdSklep.pl. Poza działalnością zawodową, wykłada na kierunku „Marketing Internetowy” Studiów Podyplomowych Politechniki Białostockiej.

    W rozmowie rozkładamy na czynniki pierwsze biznes e-commerce. Omawiamy wskaźniki efektywnościowe związane z różnymi obszarami e-sklepu, takimi jak: logistyka, obsługa klienta czy ruch w serwisie. Mówimy też o podstawowych błędach, które często popełniają menedżerowie e-commerce.

    Przybliżony rozkład jazdy:

    1:50 Obszary, które należy analizować i optymalizować w e-commerce / Wskaźniki e-commerce i wskaźniki biznesowe
    5:25 Logistyka - wskaźniki, koszty ukryte, zwroty
    14:00 Logistyka - wskaźniki, sposoby na obniżenie kosztów
    16.45 Ruch w serwisie - wskaźniki, koszyk
    23.00 Cykl życia klienta, budowanie lojalności
    33.00 Najczęściej popełniane błędy przez menedżerów e-commerce
    37:00. Konkurowanie ceną - czy ma sens?
    44:00 Zbieranie i analizowanie danych - tips & tricks

    • 56 min
    MoND 01 - Nowa rola specjalisty SEM w dobie automatyzacji kampanii reklamowych

    MoND 01 - Nowa rola specjalisty SEM w dobie automatyzacji kampanii reklamowych

    W pierwszym odcinku podcastu koncentrujemy się na kampaniach w sieci reklamowej Google Ads, a w szczególności na: automatyzacji oraz inteligentnych kampaniach napędzanych machine learning.
    W efekcie rozmowa sprowadza nas do bardzo aktualnego tematu, czyli: jak zmienia się rola specjalisty SEM w dobie automatyzacji kampanii reklamowych.

    Do rozmowy zaprosiłem Adama Cieślę, specjalistę z kilkunastoletnim doświadczeniem w marketingu w wyszukiwarkach, ze specjalizacją Google Ads. Adam jest od początku swojej kariery związany z agencją Sempai, obecnie zarządza całym jej działem PPC.

    Przykładowe tematy, które podejmujemy w 1. odcinku:
    3:35 Jakie możliwości z zakresu automatyzacji ofertuje Google Ads?
    17:20 Jakie warunki trzeba spełnić, żeby efektywnie korzystać z kampanii inteligentnych?
    24:00 Automatyzacja a przekazy reklamowe
    27:30 Obszary, w których automatyzacja wpiera pracę specjalisty Google Ads
    33:00 Obszary, w których z kolei automatyzacja potrzebuje wsparcia specjalisty Google Ads
    37:50 Co nowego szykuje dla nas Google?

    • 42 min

Top Podcasts In Technology