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Welche Best Practices gibt es für Creative Testing? Wie misst man Markenwerte? Welche Online Marketing Maßnahmen sind für kleine Dienstleister zu empfehlen? Online Marketing Experte Andre Alpar hat die Antworten! In #askAndre beantwortet er regelmäßig Fragen aus der Community. Diese Fragen haben es in die heutige Episode geschafft:

Mareike - Creative Testing
Creative Testing für Social Ads ist ja schon seit einigen Monaten in aller Munde. Gefühlt hat hier jede:r Expert:in ihre eigene Lösung fürs Kampagnen-Set-up. Immer wieder lese ich von einer Testing-Kampagne, wo alle Creatives erst einmal reingeschmissen werden und die Gewinner-Creatives dann den “richtigen” Kampagnen zugeordnet werden. Neue Creatives gerne wöchentlich. Nun stellen sich mir hier folgende Fragen: Was ist deine Best Practice fürs Creative Testing Set-up? Wenn ich wöchentlich neue Creatives in meine Kampagne lade, verlängert sich ja in der Regel auch die Lernphase. Kann man das umgehen? Wir bewerben sehr unterschiedliche Produkte, ist es hier wirklich sinnvoll *eine* Sandbox-Kampagne zu haben? Und wie sieht’s mit dem Targeting aus? Super broad oder lieber etwas spezifischer mit einer LKL vom Kunden?

Jens - Markenwerte messen
Wie würdest du als kleines-mittelgroßes Online Unternehmen/Marke am schlauesten vorgehen, um die wichtigsten Markenwerte regelmäßig zu messen? Damit meine ich Category & Brand Awareness (aided, unaided), Category & Brand Consideration, Brand Likability usw. im Vergleich zur Konkurrenz.
Als sehr gut finanziertes Start-up würde man bei Ipsos, Nielsen oder Kantar anfragen und sich betreuen lassen. Doch gibt es da vielleicht andere bzw. sogar bessere Lösungen, die auch kostengünstiger, flexibler und digitaler sind? Das ist zwar keine klassische Online Marketing Frage, doch trenne ich ungern zwischen online und Brand Marketing, da alles zusammenhängt und beeinflusst meiner Meinung nach. Wie siehst du das?

Lukas - Online Marketing für Dienstleister
Ich stehe zur Zeit vor der Aufgabe, mein Sidebusiness als Sachverständiger für Immobilienbewertung für das Online Marketing aufzubauen. Da das Sachverständigenwesen bislang viel über Mundpropaganda betrieben wurde, möchte ich gerne meinen Start mittels Online Marketing pushen. Ich frage mich aber, wie ich bei so einem undigitalen Business die Internetpräsenz am Gewinnbringensden aufstellen kann. Eine Website habe ich bereits und plane die Vertriebskanäle Facebook, Instagram und Google Ads zu bespielen. Dabei soll auf den angesprochenen Kanälen Content erstellt werden, welche die Besucher auf die Website lenken und im besten Fall ein kostenloses Beratungsgespräch gebucht wird. Was hältst du von meinen Ideen bzw. schlägst du einen anderen Ansatz für diese Berufssparte vor?

Andre liefert ausführliche Antworten, gibt Kontext und erklärt von Grund auf, sodass wirklich jede*r etwas aus der Episode mitnehmen kann.
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Was ist das Metaverse und wie kann es für Marketing-Aktivitäten genutzt werden? Das Metaverse ist keine neue Idee. Seit Jahren wird das Thema immer wieder kontrovers besprochen und zwischenzeitlich auch öfter mal für tot deklariert. Plattformen wie Roblox und Marketing Cases wie Barbie zeigen, dass die Vision vom immersiven Internet alles andere als tot ist. 27 Mio Visits in 13 Tagen bei Barbie, Käufe von bis zu 10k US-Dollar für ein virtuelles Item bei Roblox. Simon Graff ist Experte für immversive Medientechnologien. Seit mehr als zehn Jahren berät er seine Kunden zu Virtual Reality, das Metaverse, Spatial Computing und generative KI. Laut Simon sind aktuell ca. 600 Mio Menschen monatlich auf Metaverse Plattformen wie Roblox, Fortnite und Co unterwegs. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann erklärt er alles, was ihr zum Metaverse wissen müsst:

Welche Player gibt es im Markt und welche Plattformen sind am relevantesten? Wie funktioniert das Metaverse und welche Handlungsspielräume gibt es für dich als Person oder Unternehmen? Welche Werbeformen empfehlen sich bei Roblox und Co und welche Zielgruppen können im Metaverse erreicht werden?

Simon gibt dir ganz nebenbei eine Checkliste mit der Überschrift „How to Metaverse“ mit auf den Weg und verweist gemeinsam mit Rolf auf nützliche Links, anhand derer du dich weiter ins Thema einarbeiten kannst. Die Technologie ist zwar noch nicht in der Mitte der Gesellschaft angekommen, aber wie immer bei technologischem Fortschritt wird auch das nur noch eine Frage der Zeit sein. Mit Simons Tipps gelingt auch dir der Einstieg ins Thema. Jetzt reinhören und lernen!

Revolutioniert AI den E-Commerce? Wie wird AI heute schon im E-Commerce eingesetzt und welche Entwicklungen erwarten uns in den kommenden Jahren? Tarek Müller ist einer der Co-Founder von About You. Das Unternehmen mit Sitz in Hamburg scheut sich nicht, neue Wege einzuschlagen und hat bereits komplett AI generierte Landingpages an den Start gebracht. Im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann gibt Tarek spannende Einblicke in die AI-Strategie von About You.

Wann werden Conversational Commerce und Avatare zur Shopping-Realität?
In welchen Anwendungsmöglichkeiten von AI sieht Tarek das größte Potenzial?
Welche Kostenersparnis geht mit dem Einsatz von AI einher?
Welche Auswirkungen werden die AI-Entwicklungen auf die Entwicklung des E-Commerce haben?

Tarek ist sich sicher, dass der USP des Onlinehandels im Vergleich zum Offlinehandel mithilfe von LLMs und AI immer weiter zunehmen wird. Von Chatbots über personalisierte Landingpages, Avatare und AI generiertes Fotomaterial bis zu prominenter Shoppingberatung – mit dem Einsatz von AI wird die Entwicklung des E-Commerce radikal beschleunigt. In dieser Episode bekommst du exklusive Insights zu Status quo und den Zukunftsvisionen rund um AI bei About You. Jetzt reinhören und lernen!

Als Brand auf TikTok? Das kann ja nur schiefgehen! Oder etwa nicht? Paulina und Pascal sind die Founder von Charles & Charlotte - einer Agentur, die sich auf vertical Video wie TikToks, Shorts und Reels spezialisiert hat. Die beiden wissen ganz genau, was bei TikTok funktioniert und wie man seinen Brand Account so richtig gegen die Wand fährt, wenn man dieses Wissen nicht hat. Damit du das vermeiden kannst, beantworten sie im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann alle deine Fragen:

Ist meine Brand ready und mein Produkt geeignet für TikTok?
Welches Budget und welche internen oder externen Ressourcen sollte ich einplanen, wenn ich bei TikTok starten will?
Welche strategischen Fragen sollte ich mir stellen, bevor ich loslege?
Wie messe ich den Erfolg meines Contents?
Was kann ich beim Community Management falsch machen?
Wie finde ich heraus, welchen Content meine Zielgruppe feiert?

Bei TikTok gelten etwas andere Spielregeln, als man es von sozialen Netzwerken sonst gewohnt ist. Das klassische Marketing Mindset hat bei TikTok nichts zu suchen, starre Content-Pläne ergeben keinen Sinn und der komplette Kontrollverlust ist ein erstrebenswertes Ziel. Paulina und Pascal erklären dir nicht nur, welche Fehler es unbedingt zu vermeiden gilt, sondern nehmen dich mit in einen Deep Dive zur Plattform. Diese Episode liefert dir spannende Best Practice Cases von Bra-Tee, über Nikon bis zu Zahnstochern, Hands On Tipps und jede Menge kreative Inspiration. Jetzt reinhören und lernen!

Was gilt es rechtlich zu beachten, wenn man bei der Arbeit AI Tools nutzt? Nico Brunotte ist Anwalt für Digitalrecht und beschäftigt sich intensiv mit AI und den juristischen Problemfeldern rund um ChatGPT und Co. Im Gespräch erklärt Nico OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann, an welchen Stellen Vorsicht geboten ist und mit welchen Maßnahmen man den Stolpersteinen vorbeugen kann, dieses Mal live in besonderer Kulisse - Im Hotel Vier Jahreszeiten. Es werden Fragen geklärt, wie:

Welche Risiken gibt es, wenn man AI Tools für die tägliche Arbeit einsetzt?
Worauf sollte man bei der Auswahl der Tools achten?
Wie steht es um die Themen Datenschutz und Urheberrecht bei der Verwendung von AI Tools?
Welche Absprachen sollte man mit externen Agenturen treffen?
Welche Gesetze werden von der EU kommen?

ChatGPT und AI Tools im allgemeinen sind aktuell noch eine ziemliche Blackbox, daher gilt es, sich vor der Verwendung der Tools ordentlich abzusichern. Nico erklärt leicht verständlich und nachvollziehbar, wie der Status quo aussieht und mit welchen Prozessen und Vorsichtsmaßnahmen man die eigene Firma bestmöglich absichern kann. Jetzt reinhören und lernen!

UGC ist tot - da sind sich Daniel Levitan und Robert Wobst von adslab einig. Der Markt ist überschwemmt, die Werte sinken. Deshalb hat das Team bei adslab im Performance Marketing einen neuen Weg eingeschlagen und ein neues Werbeformat entwickelt, das Robert und Daniel heute unter dem Namen Brand UGC vorstellen. Erste Tests geben den beiden Rückenwind: Hook Rates um die 70%, viermal mehr ausgehende Klicks, 80% günstigere CPLs. Wie das geht, verraten die beiden im Gespräch mit OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann. Sie erklären…

…wie die Brand UGC Ads gestaltet sind.
…warum ein hoher Wiedererkennungswert ein Schlüssel zum Erfolg ist.
…warum es eine gute Idee sein kann, für deine Ads einen fiktiven Podcast ins Leben zu rufen.

Öfter mal eine Idee weiterdenken, ist wohl das Motto dieser Episode. Wir ermuntern dich: Teste mal, ob Brand UGC auch für dich und deine Brand funktioniert, oder nimm die Ideen dieser Episode als Anstoß, um dein eigenes neues Werbeformat zu entwickeln. Robert und Daniel bringen alle Infos, spannende Best Cases und wichtige Tipps mit. Wenn du Ads auf TikTok, Meta und Co. schaltest, ist das deine Episode. Jetzt reinhören und lernen!