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No Podcast Nielsen Brasil - A ciência por trás do consumo, compartilhamos insights valiosos sobre as tendências do atual ambiente de consumo, nos setores de FMCG, varejo, mídia e muito mais, utilizando os dados e estudos da Nielsen em bate papos descontraídos com nossos especialistas e convidados especiais.

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No Podcast Nielsen Brasil - A ciência por trás do consumo, compartilhamos insights valiosos sobre as tendências do atual ambiente de consumo, nos setores de FMCG, varejo, mídia e muito mais, utilizando os dados e estudos da Nielsen em bate papos descontraídos com nossos especialistas e convidados especiais.

    Drivers para alcançar a excelência comercial em tempos de crise como a atual pandemia

    Drivers para alcançar a excelência comercial em tempos de crise como a atual pandemia

    Os impactos da pandemia da COVID-19 tendem a persistir no futuro e o tão comentado “novo normal” reflete em um novo comportamento do consumidor, que tende a estar mais atento aos riscos ao seu redor, adaptando o seu estilo de vida e sua lista de gastos prioritários. Neste episódio, conversamos com nossos especialistas Higor Marquez, Líder de Sales Effectiveness, e Mayane Soares, Líder de Sales Force Activation, sobre quais são os principais drivers para alcançar a excelência comercial em tempos de crise como a atual, a fim de ajudar a indústria e o varejo a reconfigurar seus planos no curto prazo e para o futuro.

    • 35 min
    Vieses inconscientes e o poder da diversidade e inclusão no ambiente corporativo

    Vieses inconscientes e o poder da diversidade e inclusão no ambiente corporativo

    Diversidade e Inclusão no ambiente corporativo são temas que estão em alta, no entanto, sua internalização de fato nos processos do negócio e das equipes ainda se configura como um grande desafio. Tratar sobre vieses inconscientes desde a liderança é o primeiro grande passo dessa jornada. Neste episódio, em uma conversa entre a Fernanda Castilho, Gerente de RH, Janaina Brizante, Líder de Neurociência do Consumidor, e Luciana Abreu, Gerente de RH e Líder de Diversidade, abordamos o tema sob a óptica da Neurociência e Recursos Humanos, pontuando as principais medidas para internalizar a Diversidade e Inclusão nas empresas e equipes e ressaltando porque essas mudanças de mindset são importantes para o negócio.

    • 28 min
    Vida pós-COVID-19: retomar, reiniciar e reinventar

    Vida pós-COVID-19: retomar, reiniciar e reinventar

    Cidades e países em todo o mundo estão caminhando para planos de saída gradual dos cenários de quarentena e restrição de circulação de pessoas proporcionados pela COVID-19. Isto ocorre em ritmos e formas diferentes, e, no entanto, as empresas possuem muitas dúvidas similares relacionadas ao futuro e como deve ser conduzido. Neste episódio, conversamos com nossos especialistas sobre os principais desafios do consumidor, da indústria e do varejo no pós-COVID-19, mapeados pela Nielsen, segundo três cenários de movimentação dos mercados, com base na entrada antecipada, tardia e prolongada na nova "normalidade."

    • 35 min
    Valor além do preço

    Valor além do preço

    33% dos lares brasileiros estão propensos a comprar itens que custam 2x mais do que o preço médio da categoria, os produtos premium. Mais qualidade, performance superior, funcionalidade e experiências diferenciadas são alguns dos principais atributos que os consumidores de todos os níveis socioeconômicos consideram na hora de decidir investir mais em determinadas escolhas. Neste episódio, conversaremos sobre como as marcas e canais varejistas têm aberto espaço para um novo estilo de consumo na era da informação, inúmeras opções, preocupação com o meio ambiente, saúde e personalização das experiências. Também entenderemos quais são as verdadeiras oportunidades para aqueles que sabem comunicar de maneira assertiva o valor além do preço.

    • 23 min
    #FollowMe: O poder dos Influenciadores

    #FollowMe: O poder dos Influenciadores

    84% dos participantes da nossa pesquisa global Trust in Advertising declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. As ações de marketing de influência estão cada vez mais presentes nos planos de mídia das marcas, no entanto, elas ainda estão muito ligadas às chamadas “métricas de vaidade”. Neste episódio, conversamos sobre como as marcas podem se beneficiar do poder dos criadores de conteúdo digital e influenciadores, indo além dos likes para garantir uma mensuração efetiva do sucesso de suas campanhas e alcance dos seus objetivos no funil de conversão. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com

    • 45 min
    Visão 360°do consumidor brasileiro

    Visão 360°do consumidor brasileiro

    O brasileiro vem retomando a compra de categorias de produtos que vão além do básico, impulsionada, principalmente, pelo aumento do número de pessoas que buscam na informalidade uma alternativa de renda. A edição 2019 do estudo anual da Nielsen  360° Consumer View revelou que 16 milhões de lares brasileiros contam com a renda do trabalho informal, seja como fonte principal ou como complementação do seu poder de compra para os itens que consegue enxergar algum valor agregado claro. Neste episódio, conversamos sobre o atual cenário de consumo no Brasil e quais são as estratégias-chave para as marcas sobreviverem nesse ambiente complexo e volátil, aproveitando as oportunidades proporcionadas pelo dinheiro extra. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com. 

    • 25 min

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