Professoren & praktikern

KampanjeTV
  • 0.0 (0)
  • MARKETING
  • UPDATED WEEKLY

Professor Lars Erling Olsen og praktiker Alf Bendixen inviterer gjester i Kampanjes studio for å diskutere aktuelle temaer innen markedsføring.

  1. 6D AGO · VIDEO

    141. B2B-markedssjefen med Johanne Mosti Borøy

    Johanne Mosti Borøy, Head of Marketing i PowerOffice, gikk helt til topps og ble kåret til årets B2B-markedssjef våren 2025. Juryen uttalte at hun var en “gamechanger”. Det fanget naturligvis vår interesse. Hva skal egentlig til for å lykkes som markedssjef i B2B-markedet – et felt som tradisjonelt har vært mer preget av relasjoner, salgsstyrke og produktkompetanse enn av kreativ merkevarebygging og markedsføring? Alf og jeg ble nysgjerrige: Hva gjør de beste B2B-markedsførerne annerledes? Hvordan klarer man å løfte markedsfunksjonen fra støtteapparat til strategisk kraftsenter – slik Johanne har gjort i PowerOffice? Vi har derfor invitert Johanne til å dele sin reise, sine erfaringer og ikke minst sin “oppskrift på suksess” som B2B-markedssjef.  Kort sagt: Hva kan vi lære av en prisvinner – og hvordan kan vi selv bli litt mer som Johanne?

    37 min

  2. OCT 29 · VIDEO

    140. Kreativitet som vekstmotor med Andrew Tindall

    I samarbeid med ANFO har vi i dag fått besøk av en som virkelig vet hvordan reklame virker – og ikke hvordan vi tror den virker, men hvordan den faktisk påvirker oss.  Andrew Tindall fra System1 Group er en av verdens ledende eksperter på markedsføringseffekt og kreativitet – og en hyppig stemme i det globale marketing-miljøet. System1 har i årevis vært kjent for sin forskning på kreativitet, og nå i en ny global studie sammen med Effie har de studert over 1250 kampanjer – analysert over 15 år – som viser at kreativitet ikke bare er «nice to have». Den er faktisk business-critical. Og ifølge Andrew og teamet hans kan en sterk idé gi opptil 21 ganger høyere lønnsom vekst. Så i dag skal vi finne ut: • Hva er det som skiller god kreativitet fra effektiv kreativitet? • Hvorfor blir kreativitet stadig viktigere – og hvordan kan norske markedsførere få mer av den? Startspørsmål for samtalen: Andrew, you have published a report – The Creative Dividend – that reveals that creativitys profit multiplier is 21x. Please, explain? How can this be possible?

    39 min

  3. OCT 22 · VIDEO

    139. Effektive B2B strategier med Jeaneth Mørum

    I dag skal vi snakke om noe mange kanskje tenker på som litt ‘usynlig’, men som er helt avgjørende for hvordan store selskaper vokser og lykkes – nemlig B2B-markedsføring. Hvordan markedsfører man egentlig komplekse tjenester og løsninger til andre virksomheter, og hvordan skaper man differensiering i et globalt marked? Til å belyse dette har vi med oss Jeaneth Mørum, markedsdirektør i Kinly – et norskbasert, men globalt, selskap som leverer løsninger for videokonferanser, samhandling og AV-teknologi til noen av verdens største organisasjoner. Jeaneth skal gi oss et innblikk i hvordan Kinly jobber med markedsføring, og hvilke erfaringer hun mener er mest verdifulle for andre som jobber med B2B-markedsføring. Startspørsmål for samtalen: Du har hatt en litt utypisk karriere, der du har gått fra resepsjonist til markedsdirektør. Hvordan har det vært?

    31 min

  4. OCT 15 · VIDEO

    138. CMO + CFO = BFF? med Ronny Kjeserud

    Noen økonomidirektører har ikke mye forståelse for markedsføring. De ser på det mest som en kostnad, av og til litt unødvendig, og i hvert fall noe som kan kuttes i dårlige tider. Enkelte markedsdirektører gjør det heller ikke enkelt for CFO. Med gnål om mentale markedsandeler, reklameliking og kundebehov, aldri kunne vise til en eneste skikkelig finansiell størrelse eller et regnestykke som viser avkastning på investeringer i markedsføringen, er det kanskje ikke så rart at enkelte CFO’er ikke ser verdien av markedsføring. Men, av og til er det en match made in heaven mellom CFO og CMO. I dag skal vi snakke med en markedsdirektør som har fått til et skikkelig godt samarbeid. Dagens gjest er Ronny Kjeserud, som inntil nå har vært Head of Brands i Telia, men som nå er på vei ut av telekom.

    39 min

  5. OCT 8 · VIDEO

    137. SoMe-trender med Frida Marie Grande

    Sosiale medier er ikke noe nytt lenger – det er én – eller egentlig veldig mange – etablerte mediekanaler. Likevel skjer det en rask utvikling og i denne episoden av P&P tar vi temperaturen på SOME i 2025. Hva er nytt? Hva er de største trendene? Hvordan jobber bedrifter med sosiale medier? Hvilke feil gjøres? For å hjelpe oss med det har vi invitert Frida Marie Grande – en kjent profil og kursholder i SOME-verdenen.

    38 min

  6. SEP 24 · VIDEO

    136. Online with Orlando Wood

    En av de hotteste personene i den internasjonale reklameverdenen er Orlando Wood, CIO i London-byrået System 1. Orlando er en ledende tenker innen markedsføring og reklameforskning - kjent for sine innovative metoder og innsiktsfulle analyser. Siden 2005 har han vært den akademiske og kreative drivkraften bak System 1s forskningsmetoder, og han har skrevet flere bøker som har utfordret tradisjonelle tilnærminger til markedsføring og reklame, inkludert lemon og Look Out. Han er en prisvinnende reklamemann og en ettertraktet foredragsholder.  Startspørsmål for samtalen: What are your main concerns of todays advertising?

    38 min

  7. SEP 17 · VIDEO

    135. KI, retail og Pierre Robert med Maiken Mo

    Vi har invitert Maiken Mo, tidligere CEO i Pierre Robert, som ledet salget av Pierre Robert Group fra Orkla til Jotunfjell Partners. Hun har også erfaring fra CB Holding / Christiania Belysning og som Kommersiell Direktør i Avinor. I alle disse rollene har hun ledet store endringsprosjekter, såkalte snuoperasjoner. Ifølge henne selv har hun lykkes med dette ved å bruke sin kompetanse og bakgrunn fra markedsføringsfaget. Maiken har også tanker om hvordan kunstig intelligens vil endre varehandelen.

    37 min

  8. SEP 10 · VIDEO

    134. En reklameveteran snakker ut med Aris Theophilakis

    I dagens episode har vi med oss Aris Theophilakis – kreativ leder i NoSleepTillBrooklyn – og mangeårig reklamemann. Men, også kjent for sine skarpe og ofte kontrære innlegg på Kampanje.com. Vi skal snakke om en masse ulike temaer, slik som reklamebransjens rolle før og nå, om kulturelle forskjeller, og strategiske veivalg «unna mainstream». Hva skjer når kreativitet blir demokratisert, og hvordan møter vi en virkelighet der opplevelser vinner – og visningsbasert reklame taper terreng?   Startspørsmål for samtalen: Gratulerer med æresprisen på årets Gullblyanten, Aris. Hvorfor tror du at fikk den? Linker nevnt i videoen:  Cadbury’s Drumming Gorilla: https://www.youtube.com/watch?v=jXAntydvOAQ  Old Spice: https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

    30 min
See All (100)

About

Professor Lars Erling Olsen og praktiker Alf Bendixen inviterer gjester i Kampanjes studio for å diskutere aktuelle temaer innen markedsføring.

Information

You Might Also Like