TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo
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Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

  1. APR 27

    046 - Wie gelingt professionelles Social Media auch mit wenig Zeit und Budget? (mit Christina Meidl)

    Alle reden von Social Media – aber wer soll das eigentlich machen, wenn Zeit und Budget knapp sind? Und vor allem: Wie macht man es dann richtig? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Christina Miedl. Die freiberufliche Online-Marketing Managerin und ehemalige Senior Video und Social Media Managerin bei Seokratie weiß aus der Praxis, warum Social Media in vielen Unternehmen noch immer stiefmütterlich behandelt wird – und was sich dagegen tun lässt. Sie erklärt, welcher eine Hebel den größten Unterschied macht, wenn Ressourcen fehlen, warum Qualität Quantität fast immer schlägt und wie ihr mit einem einzigen Blogartikel einen halben Jahresplan füllen könnt. Außerdem verrät sie, woran ihr erkennt, dass Social Media als Nebenbei-Aufgabe nicht mehr funktioniert – und wie ihr euren Chef davon überzeugt, mehr zu investieren! Hört in dieser Folge: Warum eine fehlende Strategie der teuerste Fehler bei knappem Budget ist, wie ihr euren Social-Media-Aufwand durch gebündeltes Arbeiten drastisch reduziert, warum ihr euch auf eure Stärken konzentrieren sollt, welche Formate den meisten Impact bei geringstem Zeitaufwand bringen, wie ihr Reposting clever nutzt – und was ein Video mit kaum Views damit zu tun hat, dass plötzlich fünf kaufbereite Anfragen auf einmal reinkamen! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/themen/social-media-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/christina-miedl/ Genannte Tools in dieser Folge: KI & Produktivität ChatGPT (mehrfach als „ChetchiPT" genannt) – chat.openai.com Design & Content-Erstellung Canva (im Transkript als „Kenver" genannt) – canva.com Planung & Projektmanagement Asana (für Content-Sammlung und Themenplanung) – asana.com Analyse Google Analytics – analytics.google.com Aufnahme & Produktion Riverside (für Podcast-Aufnahme) – riverside.fm Social Media Plattformen Instagram – instagram.com LinkedIn – linkedin.com TikTok – tiktok.com Facebook – facebook.com YouTube – youtube.com Sonstige (von Sabine erwähnt) Xing – xing.com

    42 min

  2. APR 13

    045 - Wie nutze ich KI für Social Ads, ohne dass sie künstlich wirken? (mit Ines Pfab)

    Social Advertising ohne Künstliche Intelligenz? Kaum noch vorstellbar. Plattformen wie Meta, TikTok oder LinkedIn setzen immer stärker auf automatisierte Systeme, die Anzeigenvarianten erstellen, Kampagnen optimieren und Zielgruppen analysieren. Doch was bedeutet das konkret für Marketer? Und welche Aufgaben kann KI auf keinen Fall ersetzen? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Social-Ads-Expertin Ines Pfarb. Als Trainerin bei der eMBIS-Akademie und erfahrene Performance-Marketerin gibt sie Einblicke in die Praxis moderner Kampagnensteuerung und erklärt, welche Entwicklungen Unternehmen jetzt verstehen sollten. Im Gespräch geht es unter anderem darum, welche Rolle Plattform-KI inzwischen im Kampagnenmanagement spielt, wie automatisierte Systeme immer stärker in die Zielgruppensteuerung eingreifen – und welche Faktoren für erfolgreiche Social Ads dennoch entscheidend bleiben. Außerdem sprechen wir darüber, warum Ads-Kampagnen heute völlig gedacht werden müssen, welche KPIs wirklich zählen, was bei erfolgreichen Social Ads das „A und O“ ist – und wie KI euch wirklich helfen kann, Kosten zu senken. Eines wird dabei deutlich: Social Advertising verändert sich rasant. Wer verstehen möchte, wie KI Kampagnenprozesse beeinflusst und worauf Unternehmen künftig achten sollten, sollte diese Folge nicht verpassen. Hört selbst! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ https://www.embis.de/seminare/facebook-ads/ Tools, die im Podcast genannt wurden Tools & Plattformen (im Podcast erwähnt) Meta Ads / Meta Advertising Plattform für Social Advertising auf Facebook und Instagram, inklusive KI-gestützter Kampagnenoptimierung. https://www.facebook.com/business/ads Meta Advantage+ Automatisierte Kampagnen- und Zielgruppensteuerung innerhalb des Meta-Ads-Ökosystems. https://www.facebook.com/business/help/advantage-plus TikTok Ads Werbeplattform für Kampagnen auf TikTok mit automatisierter Ausspielung und Creative-Optimierung. https://ads.tiktok.com/ TikTok Symphony KI-gestützte Creative-Suite von TikTok zur Erstellung und Optimierung von Anzeigeninhalten. https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/symphony LinkedIn Ads Advertising-Plattform für B2B-Marketing auf LinkedIn. https://www.linkedin.com/ads/ Google Ads Werbeplattform für Such-, Display- und Performance-Kampagnen. https://ads.google.com/

    33 min

  3. MAR 30

    044 - Wie tickt der LinkedIn-Algorithmus 2026 – und was bedeutet das konkret für meine Sichtbarkeit? (mit Meike Leopold)

    Warum sinken Reichweite und Sichtbarkeit auf LinkedIn? Liegt es am eigenen Content – oder hat sich die Logik des LinkedIn-Feeds grundlegend verändert? In dieser Podcastfolge sprechen wir mit LinkedIn-Expertin und eMBIS-Trainerin Meike Leopold über den neuen LinkedIn-Algorithmus und das System Brew360. Dabei wird schnell klar: LinkedIn bewertet Inhalte heute deutlich selektiver. Doch worauf genau achtet der geheimnisvolle Algorithmus? Worauf muss ich mit meinem persönlichen Profil achten? Und worauf beim Unternehmensprofil? Warum lohnt es sich, für den nächsten Beitrag das eigene Profil und den Slogan nochmals kritisch zu hinterfragen? Und was ist jetzt die Währung auf LinkedIn, wenn Likes und Reichweite nicht mehr zählen? Meike hat Antworten auf all diese Fragen. Ihr Appell: Schaut euch das kleine Einmaleins der Kommunikation genau an und beantwortet euch dabei die Frage: Was will ich wem sagen? Warum die Antwort darauf eine gute Nachricht für alle Nutzerinnen und Nutzer und für euch sein kann. Auch das hört ihr in dieser Folge. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/linkedin-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/meike-leopold/

    29 min

  4. MAR 16

    043 - Ist Matomo das richtige Tool für unsere Marketingziele? (mit Udo Trautmann)

    Datenschutz ist oft der Einstieg in das Thema Matomo. Doch reicht das als Entscheidungsgrund? In dieser Folge von TREFF.PUNKT.Marketing sprechen wir mit dem Webanalyse-Experten und eMBIS-Trainer Udo Trautmann darüber, was Matomo im Marketing wirklich leisten kann – und wo klare Grenzen liegen. Udo beantwortet unter anderem die Fragen: Für wen ist Matomo tatsächlich geeignet – und für wen eher nicht? Welche typischen Fehler passieren gerade in der Einführungsphase und machen Daten im Zweifel unbrauchbar? Worin unterscheiden sich On-Premise-Installation und Cloud-Variante – funktional, technisch und wirtschaftlich? Dabei zeigt Udo auf, warum ein genauer Blick auf Lizenzmodelle und Setups entscheidend ist und weshalb Matomo nicht gleich Matomo ist. Er erklärt, welche Rolle Erweiterungen, Plugins und Schnittstellen spielen – und warum gerade die „Super-Schnittstelle“ von Matomo für viele Unternehmen ein strategischer Vorteil sein kann. Besonders praxisnah wird es, wenn Udo schildert, wie er mithilfe von Matomo Kampagnen und Landingpages optimiert hat – bis hin zu dem Punkt, an dem sich die Conversion-Rate eines Kunden innerhalb weniger Wochen verdoppelt hat. Nicht durch Bauchgefühl, sondern durch sauberes Tracking und konsequente Auswertung. Sein Tipp zum Schluss: Vergleichen! Was genau, das hört ihr in dieser Folge! Ein Muss für alle, die Webanalyse nicht nur datenschutzkonform, sondern strategisch sinnvoll einsetzen wollen – und eine fundierte Entscheidungsgrundlage suchen, ob Matomo zum eigenen Unternehmen passt. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/matomo-analytics/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/udo-trautmann/ Tools Webanalyse & Tracking Matomo [https://matomo.org] Google Analytics (inkl. GA4) [https://analytics.google.com] Werbe- & Kampagnentools Google Ads [https://ads.google.com] Daten & Analytics-Infrastruktur Google BigQuery [https://cloud.google.com/bigquery](https://cloud.google.com/bigquer Matomo-spezifische Komponenten & Erweiterungen Matomo Tag Manager [https://matomo.org/tag-manager/](https://matomo.org/tag-manager/) Matomo Plugins & Erweiterungen (z. B. Funnels, Heatmaps, Session Recording, Formular-Analyse, A/B-Testing) [https://plugins.matomo.org] Matomo Cloud [https://matomo.org/matomo-cloud/] Matomo On-Premise (Self-Hosted) [https://matomo.org/matomo-on-premise/] CMS / Website-Systeme WordPress (Matomo Plugin) [https://wordpress.org/plugins/matomo/] Consent-Management-Plattformen (CMPs) Übersicht: [https://www.cookiebot.com/de/] [https://www.usercentrics.com/de/] (als typische Beispiele, nicht explizit im Podcast benannt)

    40 min

  5. MAR 2

    042 - Müssen wir Content Marketing neu denken? (mit Marco Janck)

    Müssen wir Online-Marketing neu denken? Diese Frage steht im Zentrum dieser Podcastfolge. Zu Gast ist Marco Janck, SEO- und Content-Vordenker und Veranstalter der CAMPIXX, einer der größten SEO- und Content-Marketing-Konferenzen im deutschsprachigen Raum. Mit ihm sprechen wir über die zunehmende Komplexität des Content-Marketings. So ist für Marco die Kombi aus SEO und Content-Marketing heute nicht mehr das allentscheidende Dreamteam. Viel bedeutender ist für ihn Touchpoint Marketing. Damit meint er den Ansatz, bei dem alle Marketingmaßnahmen zusammenspielen und konsequent auf Nutzererlebnis, Wahrnehmung und Marke einzahlen. Ihr hört, warum Sichtbarkeit heute nicht mehr isoliert über einzelne Kanäle entsteht, sondern durch das Zusammenspiel aller Kontaktpunkte mit der Zielgruppe. Weshalb hierfür erfolgreiche Inhalte immer vom Nutzer aus gedacht werden müssen. Und dass Inhalte ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn sie gezielt distribuiert werden und Teil einer übergeordneten Strategie sind. Größte Hebel sind für Marco hierbei nicht massenhaft KI-generierte Inhalte, sondern menschengemachte Blogs & Co. Denn nur Menschen lassen Emotionen wie Identifikation und Loyalität entstehen. Welche Fähigkeiten eure Teams dafür brauchen. Warum interne Verlinkungen ein wichtiger SEO-Faktor bleiben. Und welche Bedeutung der Marke zukommt. Auch darüber spricht Marco ungeschönt. Eine Folge voller Denkanstöße für Unternehmen und Marketingverantwortliche, die bereit sind, Content-Marketing kritisch zu hinterfragen und neu zu denken. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/marco-janck/ https://www.campixx.de/ Quellen: https://www.podcast.de/episode/698380335/thought-leadership-fuer-seo-wayne-233

    53 min

  6. FEB 16

    041 - Macht KI meinen Podcast besser oder schlechter? (mit Gordon Schönwalder)

    KI hält Einzug ins Podcasting – von der Recherche über die Vorbereitung bis zur Postproduktion und Vermarktung. Aber macht sie Podcasts wirklich besser? Oder vor allem effizienter? Und was bedeutet das für Persönlichkeit, Authentizität und Markenwirkung? In dieser Folge sprechen wir mit Podcast-Experte Gordon Schönwälder, Gründer von Podcast Helden, darüber, wie KI sinnvoll im Podcast eingesetzt werden kann – und wo klare Grenzen verlaufen. Gordon zeigt, an welchen Stellen KI echten Mehrwert liefert, warum Unternehmen trotz aller Automatisierung eine echte Stimme brauchen und weshalb Podcasts heute weit mehr sind als nur ein Audioformat. Dabei wird schnell klar: Die Learnings aus dieser Folge sind nicht nur für Podcast-Hosts relevant, sondern für alle Marketer und Unternehmen, die KI strategisch in ihre Content- und Kommunikationsprozesse integrieren wollen. Ihr erfahrt unter anderem: welche Podcast-Prozessschritte sich sinnvoll mit KI unterstützen lassen warum KI Inhalte nicht ersetzt, sondern vorhandene Substanz skaliert weshalb Stimme, Haltung und Interaktion menschlich bleiben müssen und was Marketer generell aus Podcast-Workflows für ihre KI-Strategie lernen können Eine Folge über KI im Podcasting – mit überraschenden Denkanstößen für euer Marketing und die richtige Nutzung von KI. Hört, Hört! Erfahrt mehr über unseren Gast Gordon Schönwalder https://www.linkedin.com/in/gordon-sch%C3%B6nw%C3%A4lder-221bb0114/ Alle KI-Tools aus der Folge ChatGPT https://chat.openai.com Perplexity https://www.perplexity.ai Consensus https://consensus.app Claude https://claude.ai Gemini https://gemini.google.com Notion https://www.notion.so Notion AI / Notion AI Agent https://www.notion.so/product/ai Riverside https://riverside.fm Auphonic https://auphonic.com Willow Voice https://www.willowvoice.com Whisper (OpenAI) https://openai.com/research/whisper Canva https://www.canva.com

    43 min

  7. FEB 2

    040 - GEO oder SEO? Was muss ich tun, um mein Unternehmen 2026 wettbewerbsfähig zu halten? (mit Severin Lucks)

    Wie bleiben wir als Marke in 2026 sichtbar? Diese Frage beantworten wir in dieser Folge. Zu Gast ist der SEO- und GEO-Experte Severin Lucks. Für ihn klar: GEO ist eine Unterdisziplin von SEO. auf den Grund. Ihr hört, worin die Gemeinsamkeiten liegen, und was konkret die Unterschiede von SEO und GEO sind. Dabei spricht Severin darüber, welche Rolle die eigene Website noch spielt und welche Optimierungen sowohl technisch als auch inhaltlich an Bedeutung zunehmen. Und warum neben Keywords ganze Suchanfragen – also Prompts – und die Suchintention eine wichtige Rolle spielen. Die gute Nachricht: Auch wenn Traffic weniger wird, nehmen bei guten Websites Verweildauer und Conversions zu. Wie das funktioniert? „Werdet einzigartig!“ Durch einzigartige Inhalte, einzigartige User Experience und eine klare Positionierung. Warum genau das die Grundlage für Sichtbarkeit in 2026 ist? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/seo-seminar/ https://www.embis.de/seminare/seo-mit-ki/ https://www.embis.de/seminare/geo/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/severin-lucks/ Tipps: Severins Kurzanleitung zum Filtern von Prompts in der Google Search Console: hier das Regex: ^(\S+\s+){5,}\S+$ Tools: https://n8n.io https://peec.ai Quellen: https://www.die-medienanstalten.de/service/gutachten/ki-suchmaschinen

    38 min

  8. JAN 19

    039 - Welche Skills brauche ich, um im Onlinemarketing 2026 mithalten zu können? (mit M. Bockhorni & S. Saldaña Bravo)

    TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

    29 min
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Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business B******t. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

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