Vol.44 复盘中产三宝之一「始祖鸟」的起飞之‪路‬ BB商业与品牌

大家都知道坊间流传着「中产有三宝」：身披始祖鸟、Lululemon、脚踩Salomon。但可能大部分人不知道：始祖鸟、Salomon同属亚玛芬体育（Amer Sports）。这个公司听起来可能有点陌生，但最近有个大新闻：美东时间2月1日迎来了2024开年的最大一笔IPO，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育（Amer Sports）正式在纽交所上市，共募集13亿美元，成为自2023年9月以来全球规模最大IPO。
另外，大家熟悉的安踏集团，曾联合财团收购亚玛芬体育。简单说，始祖鸟是安踏旗下的品牌。
今天，我们一起复盘一下始祖鸟是如何诞生的，怎么成为亚玛芬体育版图的一员，之后又怎么在被安踏收购后成功破圈走上今天的人生巅峰。
主播：
@Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳
@Sean杨锡钞 ｜小红书：邪念扬的念
剪辑：@丘丘
片尾曲：Imagine Dragons/Elisa《Birds》
时间轴：
01:30  缘起：为啥要聊始祖鸟？
03:22  始祖鸟的诞生，从一根登山安全带开始
07:32  科普始祖鸟三款标志性产品
11:34  硬壳冲锋衣界天花板：明星产初代阿尔法 SV的三个创新
18:04  奢侈品界「手工打造」的分量有多重要？
19:05  始祖鸟曾是阿迪达斯集团一员，创始人甘心吗？
20:55  烟草商亚玛芬集团会好好对待始祖鸟吗？
24:00  直到遇到了地球另一端的安踏「蛇吞象」
25:14  为什么卖给安踏能成功？始祖鸟的起飞之路
30:45  始祖鸟营销做对了什么，让大家觉得它可以很贵？！
34:37  但还是要讨论：始祖鸟凭什么卖这么贵！？奢侈品的反营销做法
36:50  假货是奢侈品中必定存在的一环吗？假鸟是个问题
38:54  前始祖鸟全球首席执行官 Jon Hoerauf 的一句话，值得送给大家：“我们酷是因为我们用了世界上最好的材料，我们并不想要变酷，如果有一天我们刻意去变酷，那就不酷了。”
注：播客中提及的始祖鸟第一款拳头产品VAPOR安全带及应用
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