webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

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Du möchtest immer auf dem neuesten Stand sein und keinen Online-Marketing-Trend verpassen? Dann gönn dir unsere webnetz snacks – den Online-Marketing-Podcast zu allen relevanten Themen der Digitalwelt. Mit unseren Folgen, die alle 14 Tage erscheinen, moderiert von unseren Hosts Inga oder Nico, bleibst du up-to-date. Viele Online-Marketing-Spezialisten aus unserem Team sowie Branchen-Experten geben als Gäste spannende Insights zu Themen wie KI oder Influencer Marketing. Wenn du keine Folge verpassen möchtest, dann abonniere unseren Podcast, um die neusten Folgen direkt aufs Ohr zu bekommen.

  1. 6D AGO

    Google AI Studio: Apps bauen ohne Programmierkenntnisse

    In dieser webnetz Snacks-Folge dreht sich alles um die neuesten Google-KI-Tools: das Google AI Studio, mit dem wir alle spielend KI-Modelle testen und eigene Apps bauen können, sowie das revolutionäre Vibe Coding, das Programmieren per Sprache ermöglicht. Außerdem gibt’s spannende Einblicke in Googles Video-KI Veo 3, die aus Text oder Bildern 10-Sekunden-Videos inklusive Sound generiert – perfekt für kurze Clips, aber noch für längere Image-Videos. Datenschutz und Kosten werden ebenso thematisiert wie die Frage: Welches KI-Tool passt wirklich für meine Zwecke? Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Wie leicht ist der Einstieg ins Google AI Studio wirklich? - Kann ich ohne Programmierkenntnisse meine eigene App erstellen? - Was kann Googles Video-KI Veo 3, und wo hakt sie noch? - Wie schützt Google meine Daten bei der KI-Nutzung? - Wie behalte ich im KI-Dschungel den Überblick? Das sagt Matthias: „Vibe Coding demokratisiert die Softwareentwicklung und senkt die Einstiegshürden enorm. Google AI Studio ist ideal, um schnell Prototypen zu bauen und Ideen umzusetzen. “ – Matthias Wienemann Mit: Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

    22 min
  2. Neuer Instagram Feed: Reels jetzt an erster Stelle

    NOV 4

    Neuer Instagram Feed: Reels jetzt an erster Stelle

    Instagram testet gerade einen neuen Feed, der User direkt zu Reels führt. Ein radikaler Schritt, der die Art des Content-Konsums verändert. Dies hat große Auswirkungen auf Reichweite, Content-Formate und Feed-Strategien. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Wie verändert der neue Instagram-Feed das Nutzererlebnis? - Welche Auswirkungen hat die Priorisierung von Reels auf Content-Strategien? - Wie lässt sich die Reichweite mit kreativem und authentischem Reel-Content steigern? - Welche Rolle spielen Freundesinteraktionen in der neuen Reels-Funktion? - Warum wird Sharable Content immer wichtiger für den Erfolg auf Instagram? Das sagt Marie: „Authentischer, kreativer Videocontent ist ein Muss in jeder Social-Media-Strategie. Sharable Content wird zur neuen Instawährung.“ Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz

    3 min
  3. Black Friday und Weihnachtsgeschäft: So meisterst du dein SEA

    OCT 28

    Black Friday und Weihnachtsgeschäft: So meisterst du dein SEA

    Simone aus dem Paid Media Marketing erklärt praxisnah, wie SEA-Kampagnen im wichtigsten Quartal des Jahres – Q4 – erfolgreich aufgesetzt werden. Von der frühzeitigen Planung und Kampagnenstruktur über Versandkommunikation bis hin zur Budgetstrategie für steigende Klickpreise am Black Friday und während des Weihnachtsgeschäfts. Die Folge gibt Tipps, um das hohe Suchvolumen und die starken Conversion-Chancen maximal zu nutzen – trotz massivem Wettbewerb und höheren Kosten. Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Wann sollte die Vorbereitung für Black Friday und Weihnachtskampagnen starten? - Wie sollten Kampagnen für unterschiedliche Aktionszeiträume sinnvoll strukturiert werden? - Welche Rolle spielen Versandinformationen in Anzeigen für die Kaufentscheidung? - Wie geht man mit steigenden Klickpreisen und Wettbewerb im SEA im Q4 um? - Welche Budgetplanung empfiehlt sich für die Spitzenzeiten im Q4? Simones Tipps: „Bei der Budgetplanung sollten Klickpreise mit bis zu 50 % höheren Kosten im Q4 berücksichtigt werden. Bereits zwei bis drei Wochen vor dem Black Friday, also Anfang November, sollte mit Teasern gestartet werden, denn viele Kunden informieren sich früh.“ Mit: Simone Kiel, Paid Media Marketing bei webnetz

    6 min
  4. Spotify stellt Werbeinventar über Amazon bereit

    OCT 21

    Spotify stellt Werbeinventar über Amazon bereit

    Spotify und Amazon Ads verkünden eine strategische Partnerschaft, die Werbetreibenden neue Türen öffnet: Über die Amazon DSP haben Werbetreibende direkten Zugriff auf das Audio- und Video-Inventar von Spotify. Im Podcast geht es um die Chancen und Herausforderungen, die sich durch die Kombination von Audio-Streaming, Video und umfassenden Nutzerdaten ergeben. Wie verändern sich Zielgruppenansprache, Kampagnensteuerung und Erfolgsmessung im Programmatic Advertising? Fünf Fragen, die die Folge beantwortet: - Welche neuen Zielgruppentiefen werden durch die Partnerschaft erschlossen? - Wie verbessert sich die Messbarkeit von Kampagnen dank dieser Integration? - Welche Vorteile bietet die neue Möglichkeit für Multi-Channel-Werbung? - Wie wirken sich die neuen Datenzugänge auf Kosten und Preise aus? - Welche Rolle spielen Spotify Ads und Amazon DSP künftig im Agenturalltag? Das sagt Katharina über die Partnerschaft von Spotify und Amazon: „Die Verbindung von Daten und Reichweite öffnet Türen für effizientere Werbung. Advertiser können jetzt viel gezielter und kanalübergreifend werben – das ist ein echter Gamechanger. Multi-Plattform-Kampagnen lassen sich endlich aus einem Guss steuern, ohne fünf verschiedene Tools.” Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

    5 min
  5. E-Commerce Disruption: ChatGPT wird zur Shopping-Plattform

    OCT 14

    E-Commerce Disruption: ChatGPT wird zur Shopping-Plattform

    Einkaufen direkt im Chat? Mit der neuen Instant Checkout Funktion von ChatGPT entfällt der klassische Onlineshop-Besuch – und damit beginnt eine neue Ära im E-Commerce. Was steckt dahinter und warum sollten Händler jetzt hellhörig werden? Die Podcastfolge beleuchtet die jüngste Entwicklung im KI-getriebenen E-Commerce: ChatGPT führt mit der Instant Checkout Funktion einen vollautomatisierten Kaufprozess direkt im Chat ein. Dank des offenen Agentic Commerce Protokolls, entwickelt von OpenAI und Stripe, ist die Integration mit Shopsystemen nahtlos und sicher möglich. Erste Händler aus den USA sind bereits live, und Millionen Produkte werden bald folgen. Händler sollten sich jetzt auf den Wandel vorbereiten, denn ein neuer Verkaufskanal mit enormem Potenzial entsteht. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommst du im Podcast: - Wie läuft der komplette Einkauf im Chat mit ChatGPT ab? - Was ist das Agentic Commerce Protokoll – und welche Rolle spielt Stripe? - Warum wird der Produktfeed für Händler jetzt zum Erfolgsfaktor? - Wie verändern sich die Kostenmodelle im KI-E-Commerce? - Was können deutsche Händler heute schon tun, um sich auf die Entwicklung vorzubereiten? Das sagt Henri: „Für Händler soll der Verkauf via ChatGPT Shopping nicht teuer sein, denn bezahlt wird nur bei tatsächlichen Verkäufen. Wer sich jetzt vorbereitet, kann auch in Zukunft richtig von dieser neuen Art des Shoppings profitieren.“ Mit: Henri Steppack, Search Engine Optimization bei webnetz

    5 min
  6. How to prompt: KI für Social Media

    OCT 7

    How to prompt: KI für Social Media

    KI ist in aller Munde – doch wie kann sie den Arbeitsalltag von Social Media Managern wirklich erleichtern? Diese Folge gibt praktische Einblicke in den Einsatz von KI-Tools, erklärt den Nutzen von gutem Prompting und zeigt, wie man Berührungsängste überwindet, um von den neuen Möglichkeiten zu profitieren. Im Gespräch geht es darum, wie KI heute schon als hilfreiches Tool im Social Media Management eingesetzt wird: Von der schnellen Marktanalyse über zielgerichtete Persona-Erstellung bis hin zur Content-Planung. Gleichzeitig beleuchten Inga Fromhagen und Hanna Schepp von webnetz die Herausforderungen, etwa den richtigen Umgang mit KI-Ergebnissen und die Bedeutung der eigenen Kreativität. Erfahre nützliche Tools und konkrete Tipps für den Einstieg in die Arbeit mit KI. Die Folge gibt Antworten auf diese fünf Fragen: - Wie kann KI bei der Recherche und Marktanalyse im Social Media Alltag unterstützen? - Welche Rolle spielt die Qualität der Eingaben (Prompting) für KI-Ergebnisse? - Wie lässt sich KI nutzen, um Zielgruppen und Personas besser zu verstehen? - Welche Hürden gibt es bei der Nutzung von KI-Tools im Arbeitsalltag? - Wie bewahren Social Media Manager trotz KI den authentischen Content? Das sagt Hanna: „KI ist ein hilfreiches Werkzeug – doch am Ende entscheiden immer die Menschen, was wirklich gut ist.“ Mit: Hanna Schepp, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

    37 min
  7. LinkedIn-Updates: Neue KPIs, Verifizierungen & Sprachskills

    SEP 30

    LinkedIn-Updates: Neue KPIs, Verifizierungen & Sprachskills

    LinkedIn geht grad richtig ab, was Updates angeht! Wie kann man den echten Wert von Beiträgen besser erkennen? Wer muss sich jetzt auf der Plattform verifizieren? Und wie lassen sich die eigenen Sprachkenntnisse auf LinkedIn noch leichter zeigen? All das bringen die neuesten LinkedIn-Features. Im Fokus der Neuerungen stehen drei große Themen: neue Messwerte für gespeicherte und weitergeleitete Beiträge, eine verpflichtende Arbeitgeber-Verifizierung für HR und Führungskräfte sowie eine coole Verbindung von LinkedIn mit der Sprachlern-App Duolingo. Diese Entwicklungen könnten für alle, die LinkedIn professionell nutzen, richtig viel verändern. In der Folge erfahrt ihr die Antworten auf diese fünf Fragen: - Welche neuen Metriken helfen bei der Bewertung von LinkedIn-Content? - Wer muss sich künftig auf LinkedIn verifizieren – und warum? - Wie können Verifizierungen das Vertrauen in Unternehmensprofile erhöhen? - Was bringt die Verknüpfung von LinkedIn mit Duolingo? - Welche Auswirkungen haben diese Neuerungen auf Corporate Influencer und HR? „Speichern ist das neue Like auf LinkedIn. Mit den neuen KPIs sehen Unternehmen endlich, wie oft Beiträge gespeichert und weitergeleitet werden.“ – Natalie Amelung Mit: Natalie Amelung, Expertin für LinkedIn Marketing und Corporate Influencer bei webnetz

    3 min
  8. Recruiting Ads: Warum klassische Jobbörsen nicht mehr ausreichen

    SEP 23

    Recruiting Ads: Warum klassische Jobbörsen nicht mehr ausreichen

    Der Fachkräftemangel spitzt sich weiter zu, und die Suche nach den besten Talenten ist härter denn je. Klassische Jobbörsen stoßen an ihre Grenzen – wie kann man also erfolgreich Bewerber gewinnen? Diese Folge erklärt, wie Recruiting Ads im Arbeitnehmermarkt genau dort ansetzen, wo klassische Stellenanzeigen nicht mehr hinkommen, und warum vor allem die Ansprache passiver Kandidaten der Schlüssel zum Erfolg ist. Host Nico Loges spricht mit Katharina Knolle, strategische Leitung im Paid Media Bereich bei webnetz, über die feinen Unterschiede zwischen Employer Branding und Paid Recruiting. Sie erklären, warum klassische Jobbörsen für viele Unternehmen unflexibel sind und nur aktive Suchende erreichen, während Paid Ads dank zielgerichtetem Targeting auch die 60 % der passiven Kandidaten ansprechen können – die oft das größte Potenzial bergen. Es geht um unterschiedliche Kanäle von Google Ads über TikTok bis hin zu Affiliate Marketing und Online Audio Ads, deren Vorteile und Herausforderungen. Außerdem geben sie praktische Tipps, wie Unternehmen klein starten, die richtigen Creatives gestalten und den Erfolg ihrer Kampagnen messen können. Zum Schluss gibt’s einen Ausblick, warum künftig hybride Strategien den Markt dominieren werden. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommst du im Podcast: - Wie unterscheiden sich Employer Branding und Paid Recruiting im Kampf um Fachkräfte? - Welche Nachteile bringen klassische Jobbörsen für Arbeitgeber mit sich? - Wie lassen sich passive Kandidaten über Online-Kanäle gezielt ansprechen? - Welche Rolle spielen kreative und plattformgerechte Anzeigenformate im Recruiting? - Warum ist ein hybrider Ansatz aus Jobbörsen und datengetriebenen Kampagnen zukunftsweisend? „Passive Kandidaten sind das neue Gold im Fachkräftemangel – die erreicht man nur, wenn man sie genau dort abholt, wo sie sich gerade aufhalten. TikTok Ads, LinkedIn Ads oder Online Audio Ads bieten uns die Möglichkeit, passive Kandidaten über Interessen, Verhalten und Demografie anzusprechen“ – Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media, webnetz

    23 min
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