永璞季｜No.37 中年有三宝，巴塔、露露、始祖鸟

主播｜刘飞 潇磊

本季由永璞咖啡赞助播出。永璞，让每个热爱咖啡的人，都能轻松喝到一杯好咖啡。

对永璞产品感兴趣的朋友，可在淘宝/天猫搜索「永璞旗舰店」。

对于中年有哪三宝总是众说纷纭，从运动品牌来说，巴塔（Patagonia）、露露（Lululemon）、始祖鸟（Arc'teryx）是出镜比较多的，同时他们也是颇具有代表性的一类品牌——跟众所周知的运动品牌，匡威、阿迪达斯、耐克不同，它们一开始就是关注非常聚焦的细分场景，做功能性的产品，在某些机缘巧合下成为了中产的象征，随之而来的就是有宗教感和社会地位意义的奢侈品。

他们都是如何发展到今天这样的？为什么巴塔要把公司捐给地球？为什么露露的创始人都不会出现在公司官网？为什么安踏要收购始祖鸟？

来杯半拿铁，咱们边喝边唠。

时间轴：

01:54 依惯例介绍一下永璞咖啡，今天说说永璞超有调性的线下品牌活动「灵感艺术节」

04:40 进入今日主题，中年三宝是哪三宝？请作答！

06:38 第一章：我是真心不想当个商人啊！——Patagonia 创始人乔伊纳德的奇特人生

26:21 Patagonia品牌的诞生和发展

50:00 Patagonia近年现状

57:19 第二章：小黑弹力裤——Lululemon创始人奇普·威尔逊的奇幻人生

1:18:06 Lulu为什么能成为财富500强连续三年增长最快的公司之一——Lululemon近些年的快速增长和现状

1:29:36 第三章：最贵的鸟——始祖鸟

1:43:34 总结一下“中年三宝”为什么能起于微末发于华枝？

乔伊纳德（右一）参加的南加利福尼亚驯鹰俱乐部：

乔伊纳德的第一个作坊：

Patagonia的logo：

2011年美国黑色星期五促销的时候，Patagonia 在纽约时报做的“Don’t Buy This Jacket”广告：

类似的，Patagonia在2021年中国的618做的广告：

2020年总统大选时，Patagonia把政治宣传的绣花缝在衣服里：

Patagonia2017-2021年营收数据

Jared 穿的是美国西海岸精英的标准装扮：

Lululemon“雇佣童工”广告：

奇普·威尔逊的书《Little Black Stretchy Pants》：

部分参考资料：

Patagonia Wikipedia

《Let MyPeople Go Surfing》伊冯·乔伊纳德

《Patagonia创始人捐赠整个公司：地球现在是我们唯一的股东》经纬创投

《被安踏买下的始祖鸟，中产开始高攀不起了》真故研究室

《HowPatagonia Became The Benchmark In Sustainable Clothing》Cascade Team

《The Sizeof the Company 'Given Away' to Save the Planet》 MartinArmstrong

《I Wore AFleece Vest To Work To See If I Felt Like A Tech Bro》Katie Notopoulos

@BuzzFeed News Reporter

《Vol.83 环保之外的 Patagonia》商业就是这样

Lululemon Wikipedia

Chip Wilson Wikipedia

chipwilson.com

《HowLululemon Built a $43 Billion Business From Yoga Pants》Wishpond

《ChinaSportswear Billionaires Cut Anta Stake In Sale Nearing $1.5 Billion》Russell Flannery@Forbes

《The long,strange history of Lululemon: North America's weirdest clothing brand》Jim Edwards @Insider

《HowLululemon Athletica Beat Nike By Creating A New Category》Dejan Gajsek and the Grow & Scaleteam

《lululemon，多亏中国中产的臀与腿》黄黛露@盐财经

《千元瑜伽裤，能否撑起Lululemon千亿市值？》杜一兰@中国新闻周刊

《火爆的Lululemon，与创始人的梦想渐行渐远》界面

Arc'teryx Wikipedia

WL Gore & Associates, Inc. Wikipedia

《Why AreAll These People Showering in Their Arc’teryx Jackets?》Jacob Gallagher@WSJ

《始祖鸟：安踏的第二个“斐乐”？》北京商报

片尾曲：

Madi Diaz - Nothing at all

封面图由 Midjourney 绘制，版权所有©️半拿铁

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