Branding em Tudo Galileu Nogueira

Neste episódio eu fiz a junção de 5 erros que acontecem constantemente na hora da construção de marca, mas que você não deveria cometer de forma alguma.

Ao longo desses anos atendendo diversos negócios na minha consultoria, pude observar um certo padrão. Não adianta fazermos um planejamento muito legal, colocar tudo no papel e na hora da execução cometer desses erros.

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Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos.



Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem estruturados.



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Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil?

Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio.

É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa como o BBB, além de ter uma visão de negócio muito bem definida para que as metas sejam alcançadas com esse tipo de ação.

Para além disso, também é muito importante que a marca tenha um plano para aproveitar ao máximo e sustentar o resultado imediato que um patrocínio como esse pode trazer.

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#branding #marca #patrocinio #BBB #ademicon

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Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca?



Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna.



Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há mais de 15 anos - foi de designer júnior a CEO.



Nós discutimos alguns pontos, como:



- como tangibilizar o valor de uma marca;

- a metodologia que a Future Brand usa para tangibilizar marca;

- como o propósito e a experiência influenciam no futuro das marcas.



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#branding #marca



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Para trabalhar a criatividade é preciso pensar fora da caixa, ou podemos pensar dentro dela trabalhando as coisas certas?

Recebi para o episódio de hoje o Vinicius Gambeta, que trabalha pcom produção de conteúdo e trata principalmente sobre planejamento e criatividade, sendo um verdadeiro expert e referência no assunto!

E falando sobre diferenciação de marca, o céu é o limite. A criatividade é um elemento fundamental para quebrar os padrões e instigar os clientes e consumidores a quererem saber mais ou experimentarem um determinado produto, porém, é necessário investir mais para convencer e explicar o motivo dessa quebra de padrão.

Também é importante manter os atributos essenciais de uma marca para manter sua essência e inovar. Os processos criativos de um time de desenvolvimento e criação precisam de direcionamento para que não fiquem reféns somente da inspiração, e algumas ações podem ajudar muito nesse momento.

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#marca #branding #construçãodemarca #criatividade #processocriativo #viniciusgambeta

O que acontece (ou pode acontecer) quando uma marca não é registrada? A sua lucratividade, número de seguidores ou conhecimento interferem no processo?

O papo de hoje foi com o Gabriel Queiroz, que é advogado especialista em propriedade intelectual, dono da Neon Marcas que tem uma atuação focada em consultoria empresarial e vem a ser o responsável pelos registros de todas as minhas marcas.

Hoje o registro de marcas tem sido uma negligência do mercado, já que a maioria cria o nome, abre um CNPJ, cria um site, um Instagram e acha que já foi o suficiente. Mas isso pode acarretar várias consequências negativas, inclusive de perder todo o investimento na marca, desde criações, até uniformes, embalagens, fachadas de lojas e o conhecimento do público.

Entendemos que registrar a marca é um investimento mais do que necessário, principalmente logo no início quando ninguém ainda sabe ou usa o nome que você pretende usar.

É possível fazer tudo sozinho, mas contar com um profissional especializado para garantir que o processo de registro seja feito da forma correta e você não tenha surpresas depois pode ser a melhor opção.

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