Branding em Tudo Galileu Nogueira

Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos.



Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem estruturados.



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#oboticario #boticario #grupoboticario #branding #marcelademasi



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Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil?

Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio.

É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa como o BBB, além de ter uma visão de negócio muito bem definida para que as metas sejam alcançadas com esse tipo de ação.

Para além disso, também é muito importante que a marca tenha um plano para aproveitar ao máximo e sustentar o resultado imediato que um patrocínio como esse pode trazer.

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#branding #marca #patrocinio #BBB #ademicon

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Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca?



Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna.



Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há mais de 15 anos - foi de designer júnior a CEO.



Nós discutimos alguns pontos, como:



- como tangibilizar o valor de uma marca;

- a metodologia que a Future Brand usa para tangibilizar marca;

- como o propósito e a experiência influenciam no futuro das marcas.



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#branding #marca



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Para trabalhar a criatividade é preciso pensar fora da caixa, ou podemos pensar dentro dela trabalhando as coisas certas?

Recebi para o episódio de hoje o Vinicius Gambeta, que trabalha pcom produção de conteúdo e trata principalmente sobre planejamento e criatividade, sendo um verdadeiro expert e referência no assunto!

E falando sobre diferenciação de marca, o céu é o limite. A criatividade é um elemento fundamental para quebrar os padrões e instigar os clientes e consumidores a quererem saber mais ou experimentarem um determinado produto, porém, é necessário investir mais para convencer e explicar o motivo dessa quebra de padrão.

Também é importante manter os atributos essenciais de uma marca para manter sua essência e inovar. Os processos criativos de um time de desenvolvimento e criação precisam de direcionamento para que não fiquem reféns somente da inspiração, e algumas ações podem ajudar muito nesse momento.

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#marca #branding #construçãodemarca #criatividade #processocriativo #viniciusgambeta

O que acontece (ou pode acontecer) quando uma marca não é registrada? A sua lucratividade, número de seguidores ou conhecimento interferem no processo?

O papo de hoje foi com o Gabriel Queiroz, que é advogado especialista em propriedade intelectual, dono da Neon Marcas que tem uma atuação focada em consultoria empresarial e vem a ser o responsável pelos registros de todas as minhas marcas.

Hoje o registro de marcas tem sido uma negligência do mercado, já que a maioria cria o nome, abre um CNPJ, cria um site, um Instagram e acha que já foi o suficiente. Mas isso pode acarretar várias consequências negativas, inclusive de perder todo o investimento na marca, desde criações, até uniformes, embalagens, fachadas de lojas e o conhecimento do público.

Entendemos que registrar a marca é um investimento mais do que necessário, principalmente logo no início quando ninguém ainda sabe ou usa o nome que você pretende usar.

É possível fazer tudo sozinho, mas contar com um profissional especializado para garantir que o processo de registro seja feito da forma correta e você não tenha surpresas depois pode ser a melhor opção.

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#marca #branding #construçãodemarca #registrodemarca #INPI #gabrielqueiroz

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Tive a alegria de receber o Alfredo Soares, que é o fundador da G4 Educação e XTECH, autor de 3 livros e sócio na VTEX, loja Integrada e CRMBônus. Ele é um expert em vendas aqui no Brasil e nesse episódio nós falamos sobre a relação entre vendas e branding: o que podemos esperar quando uma marca investe em branding?

As empresas podem ter uma visão de que investir em branding é caro, que o retorno demora muito a vir (ou nem vem), e acabarem deixando esse investimento pra depois - mas nós aqui sabemos que a realidade é bem diferente.

Falamos também sobre como é importante trabalhar de forma constante para fortalecer a marca na mente do consumidor de diferentes formas para criar a relevância e a preferência necessária que irão trazer resultados em vendas, principalmente no longo prazo.

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