De Rots in de Branding Wolly Winka - Joke Boets

Storytelling, je hoort het overal, je weet zelfs niet meer wanneer het er nog niet was. Het is er precies altijd al geweest. De term Storytelling is hot, zeker in marketingmiddens. Er wordt nogal gegoocheld met deze term. En eigenlijk is dat grappig, want ik ben er niet van overtuigd dat al die goochelaars exact weten wat storytelling bij merken betekent, wat het kan opleveren, waarom het zo belangrijk is en hoe ze het concreet moeten inzetten. Storytelling betekent dat jee eer...

Veel ondernemers starten vol goede moed hun ondernemersreis met een sterk aanbod waar ze vol passie over kunnen praten. Ze maken een website, ze starten met sociale media, maken een logo, schrijven een nieuwsbrief van tijd tot tijd en doen aan marketing met het idee dat klanten als vanzelf in dikke, volle rijen staan aan te schuiven om bij hun te komen kopen. Helaas, die reis blijkt toch eerder een kale reis te zijn. Want hoeveel tijd, energie, moeite en geld ze er ook insteken of al ing...

De meesten van ons beschouwen zichzelf als rationeel denkende wezens die weloverwogen beslissingen nemen. Niets is minder waar, we nemen de meeste beslissingen in ons dagelijkse leven op automatische piloot. Zelfs als objectieve informatie beschikbaar is. Hoe komt dat? Hoe werkt dat? Hoe? Hoe? Hoe? Wel, het heeft allemaal te maken met de werking van onze hersenen... en aan Marketing en Branding doen is eigenlijk jezelf verdiepen in het menselijke brein om zo het hart van je kla...

Marketing en branding, twee woorden die je precies verplicht zowat op z’n Engels moet uitspreken, en die vaak door elkaar gebruikt worden. Maar is dat wel terecht? Want er bestaan toch twee verschillende termen voor? Wat houden ze dan precies is?En hebben ze altijd bestaan?Of is dat iets nieuw? En is marketing alleen niet voldoende? En waarom moeten we er mee bezig zijn? En wanneer zetten we marketing in? En wanneer zetten we branding in? En is dat niet allemaal hetzelfde? Brand jij al van ni...