333 episodes
Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב Meiran Pachman
-
- Negócios
פודקאסט המארח בכל פרק איש בכיר מהתעשייה לשיחה על פרסום ושיווק וכן על התפיסה המקצועית שלו, על החיבור לקריאייטיב, על ניהול הקריירה, על מצב הענף ועל תוכניותיו לעתיד.
-
איך מתמודדים עם האתגרים של משרד פרסום? פרק 358 עם יוני פרידמן משנה למנכ״ל במנצ׳
מנצ׳ הוא אחד המשרדים הבודדים שקמו בעשר שהים האחרונות והצליחו להתברג לרשימת משרדי הפרסום הבינוניים-גדולים. הם קטפו מספר מכובד של פרסים בתחרות גרנות, זוכים בתקציבים וגדלים בקצב יפה משנה לשנה. איך הם עושים את זה בתקופה שבה קשה יותר ויותר להיות משרד פרסום?
יוני פרידמן, התחיל במשרד כסמנכ״ל הדיגיטל והיום הוא המשנה למנכ״ל שמתמודד עם האתגרים שמאפיינים את הענף. בשיחה משותפת הוא מדבר על הבידול שלהם כמשרד קריאייטיבי, על הזכייה בפרסי גרנות עם הקמפיין של אמפמ, כולל הסיפור המלא על קבלת התקציב הנחשק למשרד, איך עושים קריאייטיב קיצוני ללקוח נדל״ן כמו מדלן, על בחירת פרזנטור ערבי לדור אלון ולמה בכל זאת הם לפעמים עושים גם שירים כמו במקרה של שארק (כולל שאלת השארקינג הבלתי נמנעת).
חלק גדול של השיחה עסק באתגרים הכלכליים של משרד הפרסום, איך מייצרים עבודה טובה בעולם של רווחיות נמוכה, עמלות מדיה מצומצמות וחוסר בכוח אדם שבורח להייטק ולעצמאות, איך לא בורחים לריצוי מהיר של הלקוחות, למה הם לא נתפסים שחקן משמעותי בדיגיטל למרות שכל פעילות הדיגיטל שלהם נמצאת בתוך הבית ומה היעד הבא שהם מסמנים לעצמם.
פרק שמדבר על משרד אחד ובעצם משקף את כל מה שקורה בענף הפרסום. מומלץ גם ללקוחות להקשיב.
כל התוצאות של גרנות כולל מונות מהאירוע נמצאים כאן:https://granot-awards.co.il/
ההרצאות, השיחות הצפופות והסרטונים מגרנות בערוץ היוטיוב החדש שלנו:https://www.youtube.com/@Creative-First-il
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך עושים מהפכה בקריאייטיב? פרק 357 עם אבירם לוי, סמנכ״ל הקריאייטיב של באומן בר ריבנאי, אחד הזוכים הגדולים בגרנות
אחד הזוכים הגדולים של תחרות גרנות 2024 שהתקיימה השבוע הוא אבירם לוי, סמנכ״ל הקריאייטיב של באומן, המשרד שגרף הכי הרבה פסלונים השנה. זו הזדמנות טובה לדבר איתו על תפיסת הקריאייטיב שלו ולדון (שלא לומר להתווכח) נוכח הקמפיינים האחרונים של המשרד: הסרט של סנטרל פארק עם תום יער, החדש של הלוטו, מהלך מעטפות החג של חישגד והקמפיין של אחלה. איך הוא מצליח להעביר קריאייטיב שונה ממה שרואים לרוב על המסך ובעיקר, האם יכול להיות יותר מדי קריאייטיב והאם הסרטים האלו באמת עושים את העבודה המכירתית.
דיברנו על ההגעה שלו לבאומן, מה זה אומר ״משרד בהנהלה חדשה״, כמה הוא מנהל וכמה הוא מייצר את הקריאייטיב עצמו, על היחסים שלו עם שלי המנכ״לית, עם הצוותים ועם ניהול הלקוח ולמה הוא לפעמים מבטל קריאייטיב שכבר אושר כדי לעשות סיבוב נוסף.
שמעתי את סיפור החיים המקצועי שלו, איך נכנס לענף בגיל מאוחר אחרי קריירה כ... קבלן עבודות עפר, מה הייתה העבודה הראשונה שלו שהתפוצצה בענף, איך הם מקבלים במשרד את מהפכת ה-ai וגם, למה הוא מעדיף לעשות קריאייטיב ללקוחות אמיתיים ולא אוהב לייצר יזומות לחבר אותן לפרו-בונו.
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך הפכתי בשמונה חודשים לבכיר בתעשיית ה-AI העולמית? פרק 356 עם מתן כהן גרומי, מנהל הקריאייטיב העולמי של פיקה
הסיפור המדהים והמעורר השראה של מתן גרומי, עד לפני פחות משנה במאי ובעל חברת הפקה לפרסומות והיום, מנהל הקריאייטיב העולמי של חברת פיקה המדוברת והמובילה של עולם ה-AI. מתן מספר על הקריירה שלו שתמיד שילבה קפיצות מדרגה- מביצועיסט בסטודיו לעורך אפטר מבוקש, איך הפך לבמאי פרסומות עסוק ובעל חברת הפקה ואיך גרם לחברת פיקה העולמית לשים לב אליו ולהזמין אותו אליה לשמש בתפקיד הבכיר וגם, מה הרגיש ביום שסורה יצאה עם מודל הוידאו שלה.
עוד לפני כן, מתן מספר על יכולות הבינה המלאכותית המופלאות שגילה בעבודתו, איך ערך באמצעות הטכנולוגיה את הקליפ ללהקה שלו, מה לדעתו היתרון של אנשי הקריאייטיב והיוצרים בעבודה עם AI ואיך עושים את זה נכון וגם, איפה הטכנולוגיה עוד לא מספיק מפותחת, מה צפוי לנו בעתיד הקרוב ואיך כל איש קריאייטיב יכול (וחייב) להיכנס ולהתנסות בכלים החדשים כדי להמציא את עצמו מחדש.
פרק שאפשר ללמוד ממנו הרבה אעל יזמות, חדשנות וקריירה, עם אחד מסיפורי ההצלחה המעניינים של התקופה.
כל הפרטים על אירוע גרנות ברביעי הקרוב ולינק רכישת הכרטיסים פה:
(הנחה מיוחדת למאזיני הפודקאסט עם הקוד: first ל-100 הראשונים)
https://granot-awards.co.il/purchase/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
המתח בין חדשנות לקריאייטיביות- פרק משותף עם הפודקאסט ״פה נורמל״ של נטלי זהר ומורן רוזנבאום
השבוע התארחתי בפודקאסט של מורן ונטלי שעוסק בכל מה שקורה עכשיו בעולם החדשנות והקריאייטיב כדי לחדד איתן את מהי מצויינות קריאייטיבית, למה חייבת להיות בה הפרעה חזקה, על רלוונטיות וחיבור לאסטרטגיה ולמה בימינו חשוב במיוחד האימפקט, כולל האחריות החברתית שעלולה לגרום למותג לשלם מחיר וגם על המחקרים האחרונים שמראים שזה לא תמיד הכרחי.
דיברנו על הקמפיין הנועז של ורג׳ין, על ההבדל בין הקמפיינים של אמפמ לטיב טעם, על חסרונו המורגש של הרעיון הגדול בעידן הדיגיטל המדיד ולמה מנהלי השיווק ומשרדי הפרסום רצים להשקיע במדיה,ב סלבריטיז ובשירים יקרים במקום בחשיבה על קונספטים ואיך קשור הדיגיטל למצב הזה?
חלק נרחב בפרק הוקדש לחדשנות ובמיוחד להתפתחות ה-ai, למה הן חושבות שעולם הפרסום לא ממהר לאמץ את הטכנולוגיה החדשה, על שימושים קריאייטיביים חכמים בבינה כולל דוגמאות של קטשופ היינץ ו-kfc וגם ניסינו לחזות לאן התחום הזה הולך, איך הוא הולך להשפיע על ענף השיווק והפרסום בעתיד הקרוב והרחוק ובסוף, האם תהיה קטגוריית ai בתחרות גרנות בשנה הבאה.
פרק ערוך הפעם (מפני שהוקלט ע״י מורן ונטלי) עם שתי פצצות של חדשנות מתפרצת.
כל הפרטים על תחרות גרנות ורכישת הכרטיסים פה:
(הנחה מיוחדת למאזיני הפודקאסט עם הקוד: first ל-100 הראשונים)
https://granot-awards.co.il/purchase/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך הקריאייטיב מתחבר לעולם היח״צ? פרק 354 עם דני לוי, בעלים של דני לוי תקשורת
בתחרויות הפרסום הגדולות בעולם, כמו ״בגרנות״- תחרות הקריאייטיב הישראלית, ישנה קטגוריית יח״צ המוקדשת למהלכים סופר קריאייטיביים שיצרו אימפקט תקשורתי יוצא דופן. דני לוי, שזכה בעבר ב״גרנות״, התארח הפעם כדי לדבר על קריאייטיב בעולם היח״צ ועל תפיסתו הייחודית שהפכה אותו לאחר מהמשרדים הגדולים והבולטים בתחום.
התחלנו בשיחה, או יותר נכון בויכוח, על דוגמאות שלו למהלכים קריאייטיביים שעשה, המשכנו לדבר על הדינמיקה של משרדי היח״צ מול משרדי הפרסום כשכולם דורכים על הרגליים של כולם, על האופי הייחודי שלו כ״טרול מנוהל״ כפי שהוא מגדיר את זה וגם, למה לפעמים צריכים לתרגם אותו אחרי שהוא יוצא מהחדר בהפגנתיות.
עוד דיברנו על הפוסטים שלו שעשו הרבה רעש בענף, כולל ההחלטה שלו לפטר לקוחות שלוקחים אנרגיה, למה הוא מחלק את הענף ל״משרדי האור״ ו״משרדי החושך״, על המותג ״דני לוי״ למה הוא לא מתראיין ולא אוהב להיות בפרונט וגם על אסטרטגיית הסושיאל שלו- למה הוא לא עוקב אחרי אף אחד ומקפיד שיהיו לו רק 639 עוקבים נבחרים.
לסיום דיברנו על עידן ה-ai, למה הוא חושב שזה יחסל את רוב מקצועות הפרסום ואיך זה ישפיע על התחום שלו וגם, מה הוא חושב על העיתונאים של היום, איך מתמודדים עם משברי יח״צ ברשתות החברתיות ולבסוף, מה הוא חושב על הריאיון הזה והאם כיועץ תקשורת הוא חושב שהוא יצא בו טוב.
כל הפרטים על תחרות גרנות וקטגוריית היח״צ כולל התקנון וכניסה למערכת ההגשות פה: https://granot-awards.co.il/submission/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information. -
איך יוצאים מעבדות לעצמאות? פרק 353 עם חזקוש ישורון קופי פרילנסר
לפני כשלושה חודשים, עזב חזקוש את תפקידו כמנהל קריאייטיב באדלר חומסקי והחליט לצאת לעצמאות כפרילנסר שנותן שירותים גם למשרדי פרסום וגם ישירות ללקוחות. היום הוא כבר עושה יותר כסף ממה שעשה כמנהל במשרד גדול וגם עובד פחות שעות. אז למה הוא בכל זאת רוצה לחזור יום אחד למשרדים?
דיברנו בכנות על הסיבה שעזב את המשרד על רקע חילוקי דעות מקצועיים, למה בחר לא ללכת למשרד אחר, איך השיג את הלקוחות הראשונים, על ניהול לקוח וגם על כסף-. איך ידע כמה לבקש בהתחלה ולמה הוא מתמחר את עצמו כל כך יקר.
דיברנו גם על החלקים הפחות טובים שגילה בעצמאות וניסינו לתת טיפים לאלו שיוצאים לעולם הפרילנס ומתקשים למצוא לקוחות או לקבל עבודה ולבסוף ניסיתי לקבל תשובה לשאלה הגדולה: האם הוא ממליץ לאנשים ״להשתחרר״ מהמשרדים ולצאת לעצמאות?
פרק עם אחד האנשים המוכשרים והאהובים בתעשייה שמגלה בפתיחות איך נראית תחילת הדרך העצמאית. חג שמח.
רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il
כל הפרטים על תחרות גרנות כולל התקנון וכניסה למערכת ההגשות פה: https://granot-awards.co.il/submission/
להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter
כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.instagram.com/creative.first/
See omnystudio.com/listener for privacy information.