Décodeur de la Communication Laurent FRANCOIS

Joe la Pompe, vous connaissez ? Joe, connu pour son blog éponyme, traque et expose le plagiat dans le monde de la publicité.
C'est un professionnel de la pub mais avant tout un fervent défenseur de l'originalité dans notre métier, sans pour autant jouer les juges ou les flics.

Avant de plonger dans notre discussion, je dois dire quelques mots sur le lieu où s'est déroulée notre entrevue. Les Communicants, ou plutôt l'Association Nationale des Communicants, nous ont accueillis dans un endroit somptueux. Merci à eux et à Audrey, la déléguée générale de l'association.

Revenons à Joe la Pompe. Au delà de ce pseudonyme qui intrigue, c'est est un créatif qui a dédié une grande partie de sa carrière à dénoncer le plagiat dans la publicité. Avec plus de 25 ans d'expérience, Joe a observé et documenté d'innombrables cas de publicités similaires, qu'elles soient le fruit de coïncidences ou d'un plagiat délibéré.

Dans cet extrait, nous abordons le sujet des "Ghost Ads" – ces publicités créées uniquement pour gagner des récompenses, souvent sans même un vrai client derrière. Joe critique cette tendance, affirmant qu’elle nuit à la crédibilité de notre métier.

Avec l’avènement de l’intelligence artificielle, Joe partage ses inquiétudes sur le potentiel de ces technologies à générer des plagiats de manière exponentielle. Il nous rappelle que si l'IA peut faciliter notre travail, elle peut également perpétuer des duplications non intentionnelles.

En discutant avec des étudiants et jeunes professionnels, Joe a remarqué une acceptation inquiétante du plagiat comme quelque chose de mineur. Il a pris sur lui de parcourir les écoles de publicité pour prêcher l'importance de l'originalité et de l'intégrité dans la création publicitaire.

Par ailleurs, nous abordons le sujet O combien épineux de la médiocrité créative que nous vivons actuellement. Plusieurs pistes l'expliquent.
De même, le manque d'attractivité des métiers de la publicité s'expliquent de diverses manières.

Je n'en dis pas plus et vous laisse écouter cet extrait qui préfigure un épisode qui sortira en juin.
Si vous êtes un créatif ou aspire à le devenir, ou même si vous êtes simplement curieux du monde fascinant de la publicité, cet épisode vous est destiné.

Très bonne écoute et, svp, abonnez-vous au podcast et notez 5 étoiles sur Apple et Spotify !

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick Communication

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Valérie Guittard est responsable de la communication chez Orange, à la division entreprises France grand sud-ouest.
Basée à Toulouse, c'est donc une pure communicante B2B au sein de ce grand groupe des télécoms.

Si la marque Orange est connue de tous, on imagine moins aisément le quotidien des communicants B2B du groupe.
Valérie vous explique tout dans le 102e épisode du Décodeur.

Tout commence il y a 27 ans pour Valérie, lorsqu'elle arrive chez Orange, après une première expérience. Au sein de l'opérateur historique, elle rencontre la marque de sa vie. Et le moins qu'on puisse dire, c'est que la fierté de Valérie à travailler chez Orange fait plaisir à entendre !

Mais qu'en est-il du quotidien de Valérie ? Comment perçoit-elle sont métier : dans l'ombre ou la lumière ?
Comment se faire repairer par son comex pour éviter d'être intégrée à la dernière minute aux projets de l'entreprise ?
Valérie vous donne ses conseils et son point de vue.

Par ailleurs nous parlerons de communication interne dans cet épisode et, cerise sur le gâteau, Valérie donnera son interprétation de la signature de marque "Orange est là". Vous verrez, c'est limpide !

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com revenu dans son Toulouse natal pour interviewer Valérie Guittard, reine de la com B2B chez Orange.

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Dans la seconde partie* de l'entretien avec Olivier Cimelière, auteur du livre "Entreprises, et si vous arrêtiez le cou de com", nous abordons le courage des dircoms, l'image de la communication, les valeurs d'entreprise, la marque employeur, la perception des journalistes et la communication interne.

Le programme est donc très chargé mais vous verrez, Olivier répond toujours avec autant d'authenticité, ce qui fait de lui un excellent communicant.

Quant à ses conseils de carrière et aux entreprises, ils sont tout simplement pleins de bon sens. Une qualité qui manque, hélas, dans notre beau secteur.

Pour acheter le livre d'Olivier, que je vous conseille vivement :

Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ 
FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 
Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.html
Cultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.html
Amazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5j

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Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/

Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick

La première partie de l'épisode est ici : https://podcast.ausha.co/decodeur-de-la-communication/entreprises-et-si-vous-arretiez-coup-com-olivier-cimeliere-consultant-communication-corporate

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Olivia Provost, ex-dircom et marketing de Provalliance, est aujourd'hui la boss de Niwel Beauty, marque de produits capillaires pour les professionnels de la coiffure.

Elle était passée dans le Décodeur il y a 2 ans, alors que Niwel Beauty avait à peine un an d'existence. A l'occasion de la mini-série "Kestudviens", qui redonne, vous l'avez compris, la parole à d'anciens invités, Olivia fait le point sur le développement de sa marque.

En tant qu'ancienne dircom - pour ne pas dire dircom pour toujours - Olivia collabore avec des influenceuses pour faire la promo de ses produits. Elle vous détaille comment elle procède et, surtout, son secret pour que ça marche !

Sa philosophie et son succès reposent sur une base solide d'authenticité et de confiance mutuelle avec ses influenceurs, qu'elle préfère appeler "Niwel Beauty Friends".

La particularité de sa stratégie est qu'elle ne rémunère pas ses influenceurs en argent, mais plutôt en leur offrant des produits qu'ils aimeront et voudront partager avec leur communauté.

Ce modèle affinitaire est un cas d'école illustrant la puissance d'une véritable appréciation du produit par ceux qui le recommandent.

L'épisode intégral d'Olivia paraîtra dans quelques jours. Et je vous le garantis, c'est un véritable cours de marketing où le produit, la distribution et la promotion seront mis à l'honneur.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com

PS : oui, Olivia est bien la fille de Franck Provost :)

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Dans la 2e partie de la 100e du Décodeur, toujours avec Fred Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & des Cogiteurs, nous abordons cette fois-ci les thèmes de la communication de la crise, l'infuence, la com publique et, enfin, la pédagogie nécessaire dans notre beau métier.

Outre les punchlines titrées d'"Anthologie de la com : paroles de Dircom", paru le 13 mars dernier chez Bréal by Studyrama, nous entrons dans les détails de la carrière de Fred.

J'en veux pour preuve l'une des toutes premières crises qu'il a géré alors qu'il travaillait pour une municipalité. Et croyez-moi, lorsque vous écouterez cette seconde partie de la 100e, vous verrez qu'il avait en face de lui une rock star de la politique.

Je n'en dis pas plus.

Vous réussirez également, grâce à Fred, à faire la différence entre la popularité, la notoriété et l'influence.

Les amis de la communication publique ne sont pas non plus oubliés. Et vous verrez que ce pan de la com, trop méconnu des jeunes, est absolument passionnant, aussi !

Si vous souhaitez acheter le dernier livre de Frédéric, il coûte 9, 90 euros. Un conseil : faites-vous ce plaisir. Votre carrière vous remerciera plus tard !

Fnac : https://www.fnac.com/a19305254/Frederic-Fougerat-Anthologie-de-la-com

Amazon : https://www.amazon.fr/Anthologie-com-Paroles-Fr%C3%A9d%C3%A9ric-Fougerat/dp/2749556198

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, désormais centenaire

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Valérie Guittard est responsable communication chez Orange, division entreprises, en région grand Sud-Ouest. Son épisode a d'ailleurs été enregistré à Toulouse, au siège d'Orange Tolosa où trône, dans l'entrée, une statue de Monsieur Claude Nougaro.

Revenons à Valérie, mon invitée. Arrivée en avril 1997 chez l'opérateur historique, elle vous explique comment et pourquoi tout bon communicant doit se faire connaître du comité de direction. Cela évite d'être sollicité à la dernière minute et permet d'asseoir sa crédibilité ainsi que celle de la fonction.

Et pour cause : la communication est une fonction stratégique ; pas une fonction support.
Elle met en lumière les réussites de ses premiers clients que sont les collaborateurs de l'entreprise.

De là à dire que la communication interne est essentielle il n'y a qu'un pas.
D'autant plus que Valérie a débuté sa carrière de communicante par l'interne.
Toute bonne communication commence donc... par une bonne com interne !

Cet extrait préfigure un épisode très dense où nous aborderons la nouvelle signature de marque d'Orange – que Valérie m'a magnifiquement bien expliquée – ainsi que le rôle du communicant d'aujourd'hui.

Doit-il se montrer ou rester un metteur en scène tapit dans l'ombre ? Vaste question !

A très vite et d'ici là, abonnez-vous au Décodeur de la com et, s'il vous plait, notez 5 étoiles sur Apple & Spotify !

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Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, né à Toulouse et revenu dans sa ville natale pour enregistrer cet épisode !

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