Mídia & Negócios RW Cast

Lee Clow é um dos maiores publicitários de todos os tempos. Californiano, fundador da lendária agência TBWA\Chiat\Day foi a mente criativa por trás das icônicas campanhas da Apple. Ele diz: “Everything between brands and customers is media.” Em português, “Tudo entre a marca e o cliente é mídia.” Essa frase está muito presente em nosso dia a dia. O PDV é mídia, o varejo é mídia, o e-commerce é mídia, o evento é mídia, o lugar é mídia.

O episódio de hoje do Mídia & Negócios aborda essas questões com destaques para a 33ª Convenção da Central de Outdoor, para o projeto Muro da Mauá em Porto Alegre, projeto da Sinergy e para o pensador de cidades Raul Juste Lores, sobre a relação da paisagem urbana e a mídia OOH.

A grande expectativa para 2024 será acompanhar o papel de Taylor Swift nas eleições americanas, pois um em cada três republicanos acredita em um esquema secreto, no qual a cantora e toda a audiência ao seu redor estão favorecendo Joe Biden, candidato que recebeu o apoio de Taylor nas últimas eleições.

As reflexões sobre diferentes setores podem iluminar nosso entendimento sobre a constante mudança no mercado de mídia global, nacional e regional.

Para abordar as perspectivas do mercado publicitário para 2024, antes é preciso analisar como foi o ano de 2023. Confira só a análise do Mídia & Negócios e as expectativas para o ano que vem.

Lembra daquele jogo de futebol em que um time teve 65% de posse de bola, mas perdeu por 2×0? Da mesma forma, no cenário dos investimentos em mídia, isso ocorre com frequência. Avaliar o desempenho de um meio apenas com base no faturamento publicitário deixa de lado inovações, possibilidades e diferenciais importantes. O rádio, por exemplo, tem mantido uma participação publicitária de 4% por mais de 5 anos, mas continua a se reinventar e a desempenhar um papel fundamental nas campanhas publicitárias, especialmente em um país do tamanho do Brasil. Esse é o assunto desta edição do Mídia & Negócios.

Salvador é uma cidade histórica que hoje vive um momento de inovação e modernidade.

Neste episódio, Leonardo Lazzarotto conta que a capital baiana, cidade que é o "coração do Brasil, de luz e prazer", agora entra em uma nova era no cenário do OOH (Out-of-Home) nacional.